近日，姚明辭去中國籃球協會主席職務。在中國籃協主席任職期間，姚明積極推動協會實體化改革，推出“雙國家集訓隊”模式，CBA聯賽在賽制、選秀、商務推廣等方面也進行了創新，并大力推動體教融合以及“小籃球”、三人籃球的普及工作，推動了中國籃球的改革與發展。
文本設置
Plus(0條) 
近日，姚明辭去中國籃球協會主席職務。國家體育總局對姚明擔任中國籃協主席期間的工作給予積極評價，并表達誠摯感謝。國家體育總局認為，姚明在厚植大眾籃球基礎、構建職業聯賽體系、提升國家隊水平、推進體教融合、推動籃球產業和文化建設等方面，做了大量富有成效的工作，任職期間積累的人才資源、制度資源、社會資源，為進一步深化體制改革、推動項目高質量發展打下堅實基礎。希望姚明充分發揮自己的社會知名度和國際影響力，繼續為籃球發展積極貢獻力量。
在中國籃協主席任職期間，姚明積極推動協會實體化改革，推出“雙國家集訓隊”模式，CBA聯賽在賽制、選秀、商務推廣等方面也進行了創新，并大力推動體教融合以及“小籃球”、三人籃球的普及工作。
自2017年姚明出任中國籃球協會主席以來，中國籃球走上了一條深刻改革與發展的新路。作為一位曾在NBA取得輝煌成就的中國籃球傳奇，姚明不僅肩負著提升中國籃球競技水平的重任，更積極致力于推動籃球商業化，為中國籃球的長遠發展探索出一條新路徑。姚明以其國際視野、專業精神和創新思維，為中國籃球事業注入了強勁活力，特別是在聯賽商業化、青訓體系建設以及品牌推廣等方面取得了顯著進展。姚明擔任中國籃球協會主席以來，憑借其廣闊的國際視野和卓越的領導能力，推動了中國籃球的改革與發展。
姚明是中國籃球的標志性人物，曾作為職業籃球運動員在中國男籃職業聯賽（CBA）和美職籃（NBA）賽場取得輝煌成就。2023年8月，姚明入選2023年國際籃聯名人堂，此前，曾效力于NBA休斯頓火箭隊的姚明于2016年入選奈史密斯籃球名人堂。
以下將從姚明推進中國籃球商業化的各個方面，分析他在推動中國籃球商業化進程中做出的突出貢獻。
一、 推動CBA聯賽市場化，邁向職業化和國際化
作為中國籃球的最高職業聯賽，CBA聯賽的商業化程度直接關系到中國籃球產業的發展潛力。姚明上任以來，持續推動CBA的市場化改革，以職業化和國際化為目標，提升聯賽的商業吸引力，擴大聯賽的國際影響力。
優化聯賽結構，提高競技水平。姚明執掌籃協后，CBA聯賽結構迎來了大規模改革。通過引入“2+1”新外援政策，進一步調動國內球員的積極性，給更多年輕球員提供了鍛煉機會。姚明還引入了季后賽擴軍、常規賽拉長等措施，以增強聯賽的觀賞性。這些變革措施不僅提升了聯賽的競技水平，還使CBA的商業價值進一步釋放，吸引了更多贊助商和觀眾的關注。
打造聯盟品牌，加強品牌推廣。為提升CBA品牌的市場認知度，姚明提出了打造CBA“頂級籃球賽事”品牌的目標。在姚明的推動下，CBA在賽事包裝、視覺設計、社交媒體運營等方面進行了全面升級，為CBA賦予了更多商業元素。通過賽事直播權的重新分配、IP化包裝和跨界營銷，CBA進一步鞏固了品牌形象，使聯賽的影響力不再局限于籃球愛好者，而是拓展到更廣泛的受眾。
推動賽制創新，吸引更多觀眾。在姚明的主導下，CBA聯賽進行了一系列賽制創新，以提高賽事的觀賞性。例如，為了讓比賽更加刺激和吸引眼球，姚明推動增加了季后賽輪次，并采用了更為激烈的賽制安排，意圖打造“看點更足”的聯賽體系。與此同時，CBA還提升了賽事轉播質量，引入先進的數據分析系統，讓觀眾可以更深入地了解比賽內容。這些措施無疑提升了CBA的吸引力，為聯賽商業化奠定了堅實基礎。
二、 改革青訓體系，為聯賽商業化提供人才保障
姚明深知，要推動CBA的商業化發展，單靠聯賽本身的改革是不夠的，必須有穩定的人才輸送體系。因此，姚明著力于青訓體系的建設，通過多種措施為CBA及中國籃球的長遠發展培養更多高水平的球員。
建立“籃校聯動”青訓機制。姚明的推動下，中國籃球協會加大了與中小學、大學的合作力度，推動“籃校聯動”的青訓體系，確保優秀籃球苗子從小接受系統訓練。這一機制的建立，不僅為中國籃球提供了大量新鮮血液，也為聯賽的長遠發展奠定了人才基礎。姚明曾表示，“要打造持續競爭力，首先要有一批高水平的年輕球員”，而通過青訓體系的改革，CBA將不再依賴短期的引援或個別球員，而是逐漸建立起人才儲備的可持續機制。
推動CBA俱樂部的青訓責任。姚明還推動CBA俱樂部加大對青訓的重視，要求各俱樂部設立青年隊并完善梯隊建設，承擔起培養籃球人才的責任。姚明希望通過此舉，讓俱樂部逐漸認識到，青訓不只是培養球員的責任，更是增強俱樂部實力、推動聯賽繁榮的關鍵。通過這項改革，各俱樂部的青訓體系逐步完善，為聯賽輸送了大量優秀的年輕球員，使聯賽的競爭性和觀賞性得到顯著提升。
三、 加強球迷互動，提升CBA的市場影響力
球迷是聯賽商業化成功的關鍵群體，而姚明十分重視CBA與球迷的互動，通過多種方式拉近CBA與球迷之間的距離，進一步拓展聯賽的市場。
社交媒體與新媒體平臺推廣。在姚明的推動下，CBA加大了在社交媒體和新媒體平臺的推廣力度，利用直播、短視頻、互動話題等手段吸引年輕群體，擴大CBA在年輕觀眾中的影響力。CBA通過官方社交媒體渠道發布精彩瞬間、球員日常生活等內容，讓球迷更加深入地了解球員和球隊，提升了球迷的黏性和互動性。通過這些努力，CBA成功拓展了新的觀眾群體，為商業化發展提供了更為廣闊的市場基礎。
建立球迷福利計劃。姚明意識到，要保持聯賽的長期熱度，需要為球迷提供實實在在的福利。在姚明的推動下，CBA推出了球迷會員體系，為會員提供優惠門票、球員見面會等福利。此舉進一步增強了球迷的忠誠度，同時也推動了聯賽的品牌價值。
創新“球迷嘉年華”活動。為了讓球迷能夠更近距離地接觸CBA，姚明推動設立了“球迷嘉年華”活動。這一活動在聯賽休賽期舉行，邀請球迷參加各種籃球體驗活動、與球員互動。通過“球迷嘉年華”，CBA加強了與球迷之間的情感聯系，不僅提升了品牌形象，也為聯賽商業化創造了更多機會。
四、 引入國際視野，提升CBA的全球影響力
姚明在推動中國籃球商業化方面，不僅注重國內市場的深耕，還放眼國際，希望通過擴大CBA的全球影響力，吸引更多國際資本和關注度。
加強國際合作，引入先進管理經驗。姚明曾多次邀請NBA、歐洲籃球聯盟等國際賽事的管理者到中國考察，學習借鑒國際先進的管理經驗。這一舉措不僅提升了CBA的管理水平，還加深了CBA在全球籃球界的認知度。姚明的國際視野和豐富的經驗為CBA注入了新的經營理念，使聯賽能夠更好地融入全球籃球體系。
推動CBA球員國際化發展。姚明鼓勵中國球員“走出去”，加強與國際高水平聯賽的接觸和交流。通過與其他聯賽的合作交流，姚明希望能讓CBA的球員和教練接觸到更多高水平的比賽，拓展CBA的全球影響力。這一舉措不僅提升了CBA的競技水平，也讓更多海外觀眾關注中國籃球，為CBA的商業化注入了國際元素。
五、 國際上的積極評價
姚明的努力得到了多國政要、專業人士以及著名運動員的高度贊賞，以下是部分國際人士對姚明的積極評價：
NBA傳奇球星科比·布萊恩特。科比生前曾多次表達對姚明的敬意：“姚明一直是籃球界的領袖人物，不僅在場上如此，現在在場下也同樣出色。作為籃協主席，他在推廣中國籃球、提升CBA水平方面做出了巨大的努力。他深知籃球如何能帶動年輕人，也深知商業化與競技體育平衡的重要性。”科比還評價到：“姚明擁有一個偉大的職業生涯，他對NBA的貢獻并沒有被夸大，他是一個巨人，是聯盟頂級球員。在我看來他是一個現象級的球員，我們一直都在談論他的受傷問題，但是當他能夠健康出現在球場上時，他是一個具有統治力的球員。”科比最為經典的一句話就是，姚明“在我們所有人之間搭起一座橋梁”。
NBA球星勒布朗·詹姆斯。詹姆斯稱贊姚明的領導力：“姚是一個極具影響力的人，不僅僅是因為他的身高和場上表現。作為籃協主席，他給中國籃球帶來了新的機遇，他懂得如何讓一項運動真正‘走進大眾’，也懂得如何將商業化與運動精神結合，令人欽佩。”
西班牙傳奇球星保羅·加索爾。加索爾對姚明在中國籃協的貢獻表示欽佩：“姚明不僅是中國籃球的象征，更是一位致力于全球籃球發展的領導者。他在中國推動籃球的普及和商業化，幫助CBA聯賽更加專業化。他對籃球的深厚理解和敬業精神鼓舞了全球球迷，也讓我們在國際舞臺上看到了中國籃球的崛起。”
NBA前總裁大衛·斯特恩。斯特恩曾多次對姚明的領導能力表示認可，稱：“姚明不僅是中國籃球的傳奇人物，他更是一位真正的籃球全球化推動者。他深知如何將籃球的商業化與提升國家籃球水平相結合，為中國籃球帶來了前所未有的變革。他的努力讓中國籃球的未來更加光明。”
NBA總裁亞當·蕭華。亞當·蕭華表示：“姚明作為CBA的領導者，正在推動一個全新的籃球時代。他通過聯賽改革、青訓建設等舉措，不僅提升了中國籃球的水平，還讓CBA成為了世界關注的焦點。姚明的領導不僅對中國籃球至關重要，也讓全球籃球界受益匪淺。”
FIBA前秘書長帕特里克·鮑曼。已故國際籃球聯合會（FIBA）秘書長鮑曼曾在公開場合高度評價姚明的工作，稱其“在推動籃球運動國際化方面貢獻巨大”。他說：“姚明為籃球運動在全球的推廣樹立了標桿，他不僅是球員中的代表人物，作為籃協主席，他的改革措施對籃球發展同樣具有深遠影響。”
澳大利亞籃協主席、NBA球星安德魯·蓋茨。安德魯·蓋茨稱贊道：“姚明作為籃協主席，對CBA進行的改革具有開創性，他清楚如何帶動球迷、球員和贊助商的互動，提升了整個聯賽的水平。作為一名籃球管理者，他的視野令人贊嘆，不僅推動了中國籃球的發展，也為全球籃球帶來了新的思路。”
國際奧委會主席托馬斯·巴赫。巴赫稱：“姚明在推動籃球運動發展上具有獨特的見解，他將國際化經驗融入中國的籃球事業，幫助籃球成為了中國年輕人生活中更重要的一部分。作為一名運動員轉型的領導者，他在推動體育產業的職業化、商業化方面展現了極高的才能。”
美國休斯頓市長安奈斯帕克。安奈斯帕克用了三個詞評價姚明：勤勉、努力和聰明。
加拿大總理·特魯多。特魯多曾在中加體育交流活動中提到姚明：“姚明是中國籃球發展的重要推手，他為籃球全球化貢獻良多。姚明在推廣籃球運動和商業化方面展現了卓越的遠見，使我們不僅在中國也在全球都看到了籃球的巨大吸引力和發展潛力。”
美國前總統貝拉克·奧巴馬。奧巴馬多次提及姚明的體育成就和領導力。他曾表示：“姚明不僅是體育的傳奇，他也是一位具有國際影響力的領導者。他在推動中國籃球的職業化、商業化進程中展現出了巨大的潛力。他所代表的不僅是籃球運動，更是中美之間文化交流和合作的橋梁。”奧巴馬還說：“作為新任總統，同時也是一名籃球迷，我從姚明的話中學到不少東西。姚明說：‘不管你是新隊員還是老隊員，都需要時間去相互適應對方。’我相信，我們能夠達到姚明先生的標準。”
美國前總統喬治·布什（老布什）。布什評價到：“我想特別感激姚明，感謝他為休斯頓這座城市帶來的貢獻！”看清楚，不是為“火箭隊帶來貢獻”，而是為“休斯頓這座城市”帶來貢獻，姚明的成就早已不是用籃球數據或冠軍來衡量了，他的貢獻更多體現在中美之間的關系。
在球員期間，姚明是中國的一張活生生的最有說服力的“國家名片”。姚明不僅是中華民族的優秀代表之一，也是世界人民的優秀代表人物。姚明用嫻熟的球技和親善的微笑征服著球迷和世人；姚明以積極健康的正面形象展示著自己的國家；姚明性格堅韌、吃苦耐勞、態度謙和、蓬勃向上、敢做敢當，這一切，都讓世人感受到了姚明的高度，
姚明在中國籃球協會主席職位上的表現獲得了國際籃球界的廣泛贊譽。他的創新改革和商業化探索不僅使中國籃球煥發新生，也對全球籃球界的商業化進程帶來了啟示。這些來自各國政要、體育管理者以及知名球員的評價，充分肯定了姚明在推動中國籃球商業化方面的卓越成就。姚明的努力不僅改變了CBA聯賽的面貌，還為全球籃球運動的多樣性和包容性發展樹立了新的榜樣。（財富中文網）
作者王衍行為財富中文網專欄作家，中國人民大學重陽金融研究院高級研究員、中國銀行業協會前副秘書長、財政部內部控制標準委員會咨詢專家
本內容為作者獨立觀點，不代表財富中文網立場。未經允許不得轉載。
編輯：杜曉蕾
撰寫或查看更多評論
請打開財富Plus APP