12月18日，新東方教育科技 (集團) 有限公司發(fā)布通知：任命董宇輝為新東方教育科技集團董事長文化助理，兼任新東方文旅集團副總裁。對此，俞敏洪發(fā)文稱，“祝賀宇輝，風雨同行！”
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伴隨著董宇輝榮升為新東方高管，俞敏洪“順坡下驢”，終究還是做了二選一。“小作文風波”告一段落。老板鞏固了人設，董宇輝加大了曝光，被解職的CEO成功套現(xiàn)后可以休息一段時間，其實都是贏家。倒是小作文的執(zhí)行人，被關“禁閉”三個月，貌似成了最大輸家，但是若哪天董宇輝網(wǎng)紅光環(huán)不再了，或許這個輸家又變成了贏家。這就是流量的魔力，一枚硬幣的兩面，既能成就你，也能毀滅你。
今年都說ChatGPT是打開了潘多拉的盒子，未來的AI會成為這個星球最大的贏家。但在AI還沒有真正掌控現(xiàn)實世界之前，流量早就掌控了人類社會的運行規(guī)則。若哪天AI要起義，估計也是借助流量的魔力。掌控了流量的公司——全球范圍內(nèi)的谷歌、微軟、蘋果，國內(nèi)的BAT和字節(jié)跳動、美團——無一不是流量的魔術師。
董宇輝從一名普通的新東方講師，變成千萬粉絲的頭部帶貨主播，不是他選擇了流量這條路，而是流量背后的掌控人選擇了董宇輝在前臺。
從這個意義上來說，已經(jīng)下臺的前CEO，不過是提前做了個B方案，也就是一個沒有董宇輝的東方甄選。只是這個不知道是老板授意，還是自作死的行動，無疑讓博弈雙方攤牌，最后董宇輝表面上完勝，但俞敏洪順應網(wǎng)絡民意的同時，他心中沒有設想B方案應該是不可能的。只是當下沒得選而已。
今天伴隨著董宇輝的高升，東方甄選的股價盤中漲了25%，幾乎把上周的失地都收復了。但聰明的投資人應該不會碰東方甄選這只股票了。因為“小作文風波”再次說明了一件事情，直播電商的頭部主播，對于投資人來說，不是一個好生意——個人很賺錢、公司不值錢，一旦大主播塌房，公司價值甚至可能會歸零。這不是投資是賭博。
MCN賽道一直有個魔咒：大主播可以被創(chuàng)造出來，但主播生態(tài)卻很難批量復制。一旦大主播誕生，背后的造物主（即公司）很難去掌控大主播。今天東方甄選的品牌價值，很大程度上變成了董宇輝的品牌價值和個人魅力了。這不僅對投資人而言是一筆壞投資，對于老板來說，也是一樁壞生意。甚至可以說，假若哪天董宇輝從抖音跑去另一個平臺，字節(jié)跳動能接受嗎？恐怕也是不能的吧。
個人同意一位智者的判斷，現(xiàn)在直播電商跑出來的頭部主播，跟上世紀八九十年代的香港演藝圈明星沒有本質(zhì)上的區(qū)別。作為觀眾，你知道周星馳、成龍，但是誰知道他們后面的公司呢？跟“兩周一成”同時代的那些明星，其演藝圈的爆紅周期也短得多，放在互聯(lián)網(wǎng)時代的當下，可以想見，董宇輝的保質(zhì)期會有多長。三年、五年，還是十年？恐怕都太長了，假若平臺和公司把資源放到別處，被拋棄的董宇輝，還是個普通人。
從這個意義上說，現(xiàn)在貌似是董宇輝職業(yè)生涯的高光時刻，但這何嘗不是打開了潘多拉的盒子。有句話說，你在凝望深淵，深淵也在凝望你，屠龍者最終變成惡龍的故事，放在千萬粉絲的大主播身上，恐怕并不過時。從這個角度來說，董宇輝看似是“二選一”的贏家，但未來何嘗不是被架在火上烤。
就像娛樂圈沒有幾個大明星可以做到在最高峰時急流勇退，敢于選擇退圈，回歸正常人的生活。現(xiàn)在已經(jīng)承載了東方甄選很大一部分市值的董宇輝，未來的路也很難由自己掌控了。還是那句話——老板說你行你就行，不行也行；老板說你不行就不行，行也不行。經(jīng)歷過這次風波的俞敏洪和董宇輝，在公開場合或許還能強顏歡笑。但在背后，怕是另一場腥風血雨的開始。
最后，筆者想起了金庸先生的封筆之作《鹿鼎記》。完全不會武功卻很能開掛的韋小寶，管它是真太監(jiān)還是假太監(jiān)，一旦被康熙看重，立馬靠著擒拿鰲拜之功，成了一人之下、萬人之上的韋爵爺。這是金庸武俠江湖的絕唱。
武功本身不重要，重要的是老板需要你。這個故事映照在董宇輝和俞敏洪身上，希望結(jié)局能和和美美，不要一語成讖。（財富中文網(wǎng)）
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編輯：徐曉彤
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