目前平臺經(jīng)濟通過捆綁資本和主播帶貨的流量模式，雖然在一定程度上帶來了所謂的“效率”，但已經(jīng)對市場經(jīng)濟的公平性帶來了巨大的挑戰(zhàn)。
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近日有媒體報道稱，根據(jù)李佳琦直播間的銷量及售價測算，今年雙十一期間，李佳琦總收入保守估計超250億元。美ONE方面對此回應稱，從不公布雙十一數(shù)據(jù)。但即使李佳琦團隊不公布數(shù)據(jù)，我們只是根據(jù)市場的銷量和銷售價格來進行推斷，這個數(shù)值應該也是大得驚人。
結(jié)合李佳琦直播帶貨引發(fā)的各種爭議以及雙十一期間頭部主播的混戰(zhàn)情況來看，我們認為，在當前的市場經(jīng)濟條件下，確實有必要關(guān)注“平臺頭部主播”現(xiàn)象并思考以下幾個問題。
首先，李佳琦團隊直播帶貨的這種模式是否拉動了整個市場的潛在需求？我們必須承認的是，這種模式確實在一定程度上刺激和拉動了整個市場的潛在需求，因為直播帶貨比較容易讓消費者產(chǎn)生沖動型購買和情感性購買，在某種程度上是把未來或者潛在的需求提前釋放。
其次，平臺經(jīng)濟發(fā)展到一定程度，是否需要堅持“公平第一”？毫無疑問，平臺經(jīng)濟發(fā)展到今天，無論是淘寶、京東還是抖音、小紅書；它們本質(zhì)上都是市場的渠道，屬于商業(yè)流通領域。從市場價值鏈（Value Chain）的角度來說，商業(yè)流通領域也是創(chuàng)造價值和增值的一個環(huán)節(jié)。但更為重要的是，商品流通環(huán)節(jié)過分追求效率，會導致整個社會的價值創(chuàng)造和價值分配出現(xiàn)嚴重的不平等和不對等，從而可能對企業(yè)的生產(chǎn)、研發(fā)和創(chuàng)新等方面帶來擠出效應。
同時，平臺的頭部流量主體（個人或企業(yè)）形成壟斷，會對社會就業(yè)、經(jīng)濟布局以及人們的價值選擇帶來嚴重的扭曲。因此，作為商品流通環(huán)節(jié)的平臺，發(fā)展到現(xiàn)在更應該追求“公平第一”，這才是對整個社會以及經(jīng)濟的和諧發(fā)展更有利的做法。
最后，堅持公平的市場規(guī)則是市場經(jīng)濟發(fā)展的基礎要素，而這一要素是否已遭到破壞？
目前平臺經(jīng)濟通過捆綁資本和主播帶貨的流量模式，雖然在一定程度上帶來了所謂的“效率”，但已經(jīng)對市場經(jīng)濟的公平性帶來了巨大的挑戰(zhàn)。為了避免這種經(jīng)濟發(fā)展方式變得更畸形，建議國家相關(guān)部門、平臺相關(guān)企業(yè)盡快出臺政策和規(guī)范，對其中不公平的行為和具有形成壟斷性的行為進行合理、合法、合情的引導和管理。（財富中文網(wǎng)）
作者王磊為財富中文網(wǎng)專欄作家，資深營銷顧問
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編輯：劉蘭香
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