今年雙11的收官時刻，天貓、京東等電商平臺紛紛發布戰報，但都沒有公開最為重要的成交總額（GMV）。實際上從2022年開始，天貓與京東就開始不公布平臺總體交易數據。從本質上看，今年雙11的種種低價和內卷，都是因為資源不足、狼多肉少，那么低欲望社會真的要來了嗎？
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狼多肉少，這應該是對于今年雙11電商節的經典判斷，而且從態勢來看，假若經濟沒有V型反彈，而是部分經濟學家眼中的L型，之后的雙11大概率會越來越平淡，消費者和中小商家參與的興趣也會淡化。
大環境自不待言，三年的考驗過后，濃厚消費主義的氛圍，將會逐步讓位于低欲望生活，不僅僅是雙11這種電商消費，包括婚慶、婦產科、幼兒園為代表的低生育時代到來，對于很多消費者及創業者的觀念都會是一個顛覆。
從歷史的緯度來說，阿里巴巴前掌門人張勇開創的雙11概念，對于中國電商的普及功不可沒，但正如張勇本人已經從阿里巴巴集團實事上提前退休，走過了24年的雙11，確實也到了該功成身退的轉折時刻了，時代變了，人心變了。
個人觀察雙11的微觀維度是物流，就是快遞爆倉和快遞小哥的忙碌度，應該是從2019年之后，就幾乎聽不到雙11快遞爆倉的新聞了，而社區里的小哥們這兩天雖然也挺忙碌，但也沒有忙到那種不可開交的程度，這比任何成交數據更能說明雙11的熱度。
作為數碼產品愛好者，今年雙11雖說打折力度不小，但是除了小米首發了14系列，明顯是為雙11沖高端機銷量做布局之外，安卓陣營的其他幾家廠商，都不約而同把年底的旗艦放到了雙11之后，比如VIVO的旗艦發布會放在了11月14日晚上，雙11儼然成了舊款機器的促銷大會，這其實已經說明了廠商對雙11的判斷，也不再盲目迷信雙11的各種銷量排行榜了。
事實上，過去各種手機行業的雙11的排行榜，最受傷的大概就是接到了任務或者默契的渠道商，渠道商為自家品牌共同刷雙11的銷量，幾乎已經成為手機行業通行的潛規則，起碼今年這種“殺敵800自損經銷商3000”的排行榜，相比往年是明顯少了些，這是好事。
從今天港股市場上阿里巴巴、京東、快手等中概股股價的波瀾不驚，其實也說明了投資者對于雙11的態度，過去或許還有所謂的贏家或者輸家，但在低欲望生活這個大趨勢面前，投資者們也選擇了躺平，靜待本周公布的幾家中概股公司三季報。
總之，超額消費、杠桿消費、沖動消費的時代逐步遠去，低欲望社會的低消費主義和理性消費，將會越來越成為主流，商家想從消費者的口袋里掏錢的難度越來越高，核心的原因還是消費者自身賺錢的難度，相比于十年前、五年前都不可同日而語，預期的變化也就決定了雙11的平淡化，很大程度上可以說，代表電商增量時代的雙11，早就結束了，現在所有人要面對的是存量甚至減量時代的雙11。（財富中文網）
作者楊波為財富中文網專欄作家，資深財經媒體人，專注中概股研究
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編輯：杜曉蕾
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