10月31日，蘋果召開了一場線上發布會，正式發布了全新的M3系列芯片，M3也是蘋果首個采用臺積電3nm工藝制程的桌面級芯片。這場只有25分鐘、堪稱史上最短蘋果發布會的視頻引來了不少資深果粉的疑惑。
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10月31日早上八點，蘋果今年的最后一場新品發布會，選擇了美國當地時間晚上，北京時間早上，對于中國的果粉顯得格外友好，不過在不到25分鐘的發布會結束之后，不少資深果粉的疑問是：這就結束了？
在發布會上，最重磅的新品當然是臺積電代工的3納米工藝的M3芯片，這也是目前電腦產品上首個采用3納米工藝的產品，相比于AMD的5納米，英特爾的7納米，僅就工藝制程上來說，蘋果就顯得遙遙領先，在發布會上也不斷不段跟采用英特爾芯片的老款產品做對比，動輒就是十幾倍的性能提升，對于昔日PC芯片王者的英特爾來說，再一次成為了蘋果新品的背景板。
不過，蘋果很精明的對比英特爾第九代的芯片，而最新的英特爾芯片已經升級到了14代了，至于蘋果自家的M1芯片，從蘋果自己披露的數據來說，性能提升幅度就小的多了，如果從普通用戶的角度，應該是察覺不到M1芯片產品與M3芯片產品的提升，從這個角度來說，蘋果的營銷方式再巧妙，也逃不出擠牙膏的批評。
有趣的是，之前不少分析師預測蘋果將在明年才正式發布M3芯片，原因是臺積電的3納米芯片良品率太低，這會導致蘋果成本過高，以庫克的精明，自然不會白花這個冤枉錢，但現實卻給分析師打了臉，原因最后再說，不是蘋果不想晚點發布，而是留給蘋果擠牙膏的時間確實不多了。
回到蘋果芯片本身，M3作為目前最強ARM架構的電腦芯片，自然要使用在蘋果自家的MacBook Pro筆記本電腦產品線上，這也是蘋果面向影視、音頻、設計師等用戶的生產力工具，2023版本的MacBook Pro，最大的變化除了M3芯片的加持之外，就是在銀色和灰色之外，又增加了一個太空黑色，這也是蘋果“科技以換殼為本”的老套路了，通過換顏色的方式激發果粉的購買欲望，雖然方法并不高明，但蘋果卻是屢試屢爽，相信這次也會不意外。
不過，對于絕大多數習慣了Windows系統的電腦用戶，或者輕度使用蘋果產品的用戶，個人建議真的不用考慮M3芯片產品，除非你是一個科技極客，或者完全不差錢的用戶，必然比如王思聰這種。，從使用角度來說，Mac系統的操作邏輯跟Win11系統基本上就是英語和漢語的區別。，至于那些已經習慣了Mac系統的老用戶，M2與M1芯片的蘋果產品，再戰個三到五年是完全沒有問題的。
電腦芯片性能過剩，這不只是蘋果一家遇到的難題，AMD、英特爾兩家也同樣存在，只不過因為Win11系統下有各種3A級別的游戲，逼著電腦游戲玩家不段不斷升級自家芯片，而蘋果Mac電腦長期跟游戲絕緣，這也是為何蘋果過去幾個月一直在強化M3芯片的GPU性能，試圖吸引游戲愛好者的最重要原因。：游戲是芯片升級最大的受益者，蘋果讓3A大作登陸Mac平臺，就讓M3芯片這顆核彈有世紀實際的應用場景。
至于今年火爆的大模型領域，因為有英偉達這個“怪物”存在，蘋果還很難分一杯羹，所以在可見的未來，蘋果要讓銷量見頂的Mac電腦重回增長軌道，就必須打開游戲電腦這個新世界的大門，不過考慮到目前大量3A大作都是通過轉譯登陸Mac系統的，蘋果的算盤能否真正如愿，M3芯片的性能優勢能否真正發揮出來，接下來的一兩年會是關鍵時期。，蘋果還留了一個殺手锏，就是明年把M3芯片下放到999美元價位的MacBook air和iPad Pro新品上，所以對于一般用戶而言，明年才是入手M3芯片產品的最好時機。
最后，蘋果為何要選擇在10月底，而不是明年再發M3芯片呢？答案也很簡單，盯上游戲玩家的不只是蘋果一家，另一個ARM的超級玩家高通也在虎視眈眈。，高通上周剛剛在夏威夷發布了一款針對筆記本電腦的芯片Snapdragon X Elite，高通拿來做對比的背景板就是蘋果的M1/M2芯片，高通這次不僅拉來了微軟站臺，還拉攏了聯想、惠普、戴爾、華碩等一批PC廠商，計劃明年推出采用高通芯片的筆記本電腦新品。，高通主打的賣點正是蘋果芯片的最大賣點：極致能耗比，只不過高通相比擠牙膏的蘋果，在第一款ARM架構的筆記本電腦芯片上，就直接放了一個大招，雖然目前ARM版本的Windows在市場還處于邊緣化地位，但在各大IT硬件廠商都在模仿蘋果生態，追求互聯互通全家桶產品的時候，高通放出的大招，應該是促使蘋果提前發布M3芯片的重要原因。
所以說，在商業世界中，唯有競爭才能促進創新，消費者也才能夠獲得真正的實惠。（財富中文網）
作者楊波為財富中文網專欄作家，資深財經媒體人，專注中概股研究
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編輯：杜曉蕾
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