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在元宇宙被不斷被唱衰的形勢(shì)下，一家時(shí)尚元宇宙游戲公司近日宣布完成1500萬英鎊（約合人民幣1.38億元）融資。

據(jù)悉，這家名為Drest的公司利用元宇宙技術(shù)整合各大奢侈時(shí)尚、美容和生活方式品牌設(shè)計(jì)出一款交互式時(shí)尚換裝游戲，玩家可以在Avatar（虛擬化身）上設(shè)計(jì)品牌數(shù)字服裝并參與時(shí)裝、配飾搭配和創(chuàng)作社交媒體分享內(nèi)容。

時(shí)尚是科技的另一種以當(dāng)代藝術(shù)為載體的表達(dá)。而元宇宙也早已成為時(shí)尚界與游戲圈新的流行趨勢(shì)。Drest則是將時(shí)尚高奢與換裝游戲相整合，打造出一個(gè)虛實(shí)交融的美學(xué)元宇宙平臺(tái)。

游戲化策略在奢侈品品牌營銷中備受重視，比如來自于LV出品的《Louis: The Game》，旨在通過元宇宙劇情手游的沉浸感幫助用戶了解品牌故事，構(gòu)建情感聯(lián)系。Drest不僅將Gamification與時(shí)尚結(jié)合到極致，還為我們展示了符合女性視角的獨(dú)特設(shè)計(jì)魅力。當(dāng)元宇宙撞上時(shí)尚，不僅是玩樂的視聽盛宴，還是精神的美學(xué)洗禮。

時(shí)尚幻想平民化

Drest作為一款時(shí)尚游戲，為用戶提供了一個(gè)可以在虛擬場(chǎng)景搭配服裝和配飾，并參與挑戰(zhàn)和社交活動(dòng)的平臺(tái)。該游戲是由前《Porter》雜志創(chuàng)始人、英國《時(shí)尚芭莎》主編Lucy Yeomans創(chuàng)立，于2019年10月推出。

Yeomans一直對(duì)時(shí)尚和媒體很感興趣，不同于傳統(tǒng)的時(shí)尚雜志，她想要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)新的時(shí)尚媒體，一個(gè)更互動(dòng)、更有趣、更有影響力的平臺(tái)，讓用戶可以真正參與到時(shí)尚中。這也是Drest的應(yīng)用理念：向奢侈品品牌銷售游戲，實(shí)現(xiàn)時(shí)尚幻想民主化。的確，游戲是一個(gè)很好的方式，用戶可以自由發(fā)揮他們的創(chuàng)造力，同時(shí)學(xué)習(xí)和分享他們的風(fēng)格。

“我們非常重視用戶在游戲中的體驗(yàn)，我們不僅想要他們玩得開心，也想讓他們學(xué)到東西。”Yeomans在一次采訪中談到，“游戲可以讓時(shí)尚變得更加包容和多元，因?yàn)樗皇墁F(xiàn)實(shí)世界的限制。”

2021年6月，Drest宣布，任命Lisa Bridgett為新的首席執(zhí)行官，接替Yeomans，后者將繼續(xù)擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)和董事會(huì)成員。

Bridgett表示，Drest是一個(gè)非常有創(chuàng)意和前瞻性的項(xiàng)目，她將繼續(xù)與Yeomans和團(tuán)隊(duì)緊密合作，將Drest打造成一個(gè)全球領(lǐng)先的時(shí)尚游戲平臺(tái)，為用戶提供更多的內(nèi)容和功能。

隨心所欲穿大牌

作為一款讓玩家可以在虛擬場(chǎng)景中自由搭配奢侈品牌服飾的時(shí)尚游戲，Drest目前已經(jīng)擁有超過200個(gè)合作品牌。在游戲中，玩家可以隨心所欲穿上Bottega Veneta、Burberry、Cartier、Gucci、Prada等大牌。

據(jù)創(chuàng)始人介紹，Drest的玩家中有84%都為年齡在18歲至65歲之間的女性用戶，并且她們都對(duì)時(shí)尚和生活方式有著濃厚的興趣。對(duì)于這些用戶來說，Drest不僅僅是一個(gè)虛擬的試衣間，它還是一個(gè)連接虛擬和真實(shí)世界的橋梁。

2019年12月，Drest與Farfetch達(dá)成合作，讓玩家可以在游戲中直接購買自己喜歡的奢侈品單品而無需跳轉(zhuǎn)到其他平臺(tái)，這樣就可以輕松地將游戲中的搭配變成現(xiàn)實(shí)中的穿著。

2020年，Drest進(jìn)一步擴(kuò)展了游戲中的模特陣容，這些新的虛擬換裝主角包括Natalia Vodianova等五位超模。

該公司還邀請(qǐng)了一些業(yè)內(nèi)知名發(fā)型師、化妝師為玩家提供專業(yè)的指導(dǎo)和意見。

發(fā)型師Sam McKnight為Drest的超模陣容設(shè)計(jì)了虛擬發(fā)型，色彩繽紛的風(fēng)格增強(qiáng)了游戲的奇幻元素。化妝師Mary Greenwell則是推出了“夏日日落”妝容，玩家能夠從這些充滿活力的色彩搭配中學(xué)習(xí)專業(yè)的妝容技巧。

為了讓玩家更加個(gè)性化地參與游戲，Drest于2021年推出了一系列新的功能。玩家可以使用自己的照片來定制虛擬模特，或是體驗(yàn)該公司與Gucci Beauty和NARS合作推出的美顏模式Beauty Mode。

Drest還與卡地亞合作引入珠寶模式Jewelry Mode，使得玩家可以在游戲中設(shè)計(jì)珠寶和手表來搭配服飾，游戲體驗(yàn)進(jìn)一步得到了升級(jí)。

最近，Drest宣布完成1500萬英鎊融資，并且將在今年和明年逐步推出一些新功能，比如動(dòng)畫、個(gè)性化化身以及一系列引人注目的新社交功能。屆時(shí)，玩家便能將彼此以及他們喜歡的品牌更好地聯(lián)系起來。

Drest目前還在不斷地更新迭代中，它不僅僅是一個(gè)游戲，還是一個(gè)時(shí)尚社區(qū)，一個(gè)讓玩家充分展現(xiàn)自我、發(fā)現(xiàn)美好、享受生活的平臺(tái)。

技術(shù)為主，游戲先行

換裝游戲是女性向游戲的重要賽道之一，近年來隨著“她經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展與女性消費(fèi)力的解放，女性向游戲的市場(chǎng)規(guī)模也逐漸擴(kuò)大。論到換裝游戲的源頭，通常我們都認(rèn)為是誕生于1959年，世界最知名的人偶芭比娃娃。時(shí)至今日，芭比仍未過時(shí)，好萊塢今年備受矚目的新作就有同名真人動(dòng)畫電影《芭比》。

各大游戲廠商對(duì)換裝元宇宙游戲同樣十分看好。作為國內(nèi)深耕女性向游戲的疊紙邀請(qǐng)了塞爾達(dá)前主創(chuàng)開發(fā)旗下IP暖暖的最新開放世界游戲《無限暖暖》。不得不提的是，開放世界游戲被認(rèn)為是最接近元宇宙雛形的產(chǎn)品形態(tài)。

目前國內(nèi)外在開放世界手游擁有最大受眾的毫無疑問是米哈游，其總裁也表示希望在2030年打造出10億人愿意生活在其中的元宇宙虛擬世界。

不止游戲廠商，各時(shí)尚品牌在建立虛擬玩家社區(qū)這一方面也是各顯神通。巴寶莉推出了B Bounce冒險(xiǎn)游戲，Gucci在應(yīng)用內(nèi)設(shè)置全新游戲版塊——Gucci Arcade，LVMH也將推出元宇宙項(xiàng)目The Journey。

時(shí)尚元宇宙游戲強(qiáng)化了Avatar（虛擬化身）的概念，但市場(chǎng)對(duì)虛擬化身卻不全然買賬。

扎克伯格在Meta推出的元宇宙平臺(tái)Horizon Worlds曬出自拍照，遭到一系列有關(guān)審美老土與技術(shù)過時(shí)的嘲諷。許多網(wǎng)紅大V在秀自己購買的虛擬服裝時(shí)，也常常被質(zhì)疑是“皇帝的新衣”。

但Drest從未避諱這一市場(chǎng)難題，公司自成立伊始，就大力引進(jìn)游戲技術(shù)人才，同時(shí)高管的時(shí)尚嗅覺也足以保駕護(hù)航。

Drest已經(jīng)顯示出時(shí)尚元宇宙游戲的潛力，只是目前仍然缺乏一些Web3組件，比如區(qū)塊鏈集成和可轉(zhuǎn)移資產(chǎn)。同時(shí)，由于Drest并未在中國市場(chǎng)發(fā)行，我們也尚不清楚它在國內(nèi)的歡迎度。我們已知的是，國內(nèi)女性向游戲粉絲曾對(duì)真人非二次元乙女游戲大為不滿。

但即使是在海外市場(chǎng)，它也將面臨競(jìng)爭(zhēng)，美國潮流購物網(wǎng)站Revolve就正與Muus工作室合作開發(fā)一款預(yù)期于2023年面市的Web3時(shí)尚游戲。當(dāng)然，在新一輪的融資和戰(zhàn)略加持下，我們也可以期待Drest Game 2.0對(duì)新功能的升級(jí)。

元宇宙助力時(shí)尚轉(zhuǎn)型

盡管元宇宙已經(jīng)走過了“炒作”意義上所謂風(fēng)頭最盛的時(shí)刻，但時(shí)尚界對(duì)其熱情一直未減，虛擬時(shí)尚聚焦的領(lǐng)域已從游戲皮膚轉(zhuǎn)眼于人們可穿戴的虛擬時(shí)裝。

面向當(dāng)下消費(fèi)的主力軍——年輕群體，傳統(tǒng)時(shí)裝奢侈品牌紛紛轉(zhuǎn)型，借助 NFT、虛擬展示等形式，力圖在此洪流中站穩(wěn)腳跟。這也為元宇宙創(chuàng)造了更加豐富多樣的虛擬時(shí)尚體驗(yàn)，引領(lǐng)和塑造著元宇宙的時(shí)尚文化。同時(shí)， 諸如The Fabricant、Tribute Brand以及Auroboros等新興虛擬時(shí)裝品牌也層出不窮，積極打造吸引年輕群體的新產(chǎn)品。

元宇宙給時(shí)尚界在商業(yè)層面無疑帶來了巨大的機(jī)遇。通過元宇宙平臺(tái)，時(shí)尚品牌可以進(jìn)行全新的營銷和銷售方式，將虛擬時(shí)尚產(chǎn)品帶給全球用戶。同時(shí)，諸如Drest類時(shí)尚科技應(yīng)用也為品牌提供了更多的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)空間，讓他們能夠與用戶進(jìn)行更加個(gè)性化和互動(dòng)性的交流，提高用戶的參與度和購買欲望。

基于上文Drest的理念，元宇宙的交互性和沉浸感是品牌與年輕消費(fèi)者對(duì)話的重要平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，反過來講，時(shí)尚科技想要要滿足Z時(shí)代與千禧一代對(duì)視覺主義、圈層文化和個(gè)性化社交的需求，必須得讓元宇宙承擔(dān)更重要的角色。

但同時(shí)，對(duì)于元宇宙來說，無論是時(shí)尚，還是游戲，又何嘗不是幫助它更快走向真實(shí)世界的重要途徑呢？當(dāng)然，基于Web3世界的原則，Drest的未來發(fā)展需要更好地與區(qū)塊鏈技術(shù)結(jié)合，追逐更加開放的用戶生態(tài)。相信隨著科技與元宇宙的不斷發(fā)展，眾多“Drest”也將會(huì)帶領(lǐng)我們走向一個(gè)更加多樣、創(chuàng)新的數(shù)字時(shí)代。（財(cái)富中文網(wǎng)）

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