超級碗結束之后，一家神秘的創業公司頓時成為了全美討論熱點，甚至登上了《時代》周刊和《華爾街日報》的報道。僅僅創辦四個月的電商平臺Temu居然投入了超過1400萬美元，購買了兩次超級碗30秒廣告位，吸足了全美電視觀眾的眼球。
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舉世矚目的頂尖賽事。當地時間2月12日，第57屆超級碗（Super Bowl LVII）在美國亞利桑那的州立農業體育館上演。
美聯冠軍堪薩斯城酋長隊以38:35逆轉擊敗國聯冠軍費城老鷹隊，歷史上第三次奪得超級碗冠軍。在可以容納7萬的體育場，最便宜的球票也要6000美元，最貴球票甚至超過4萬美元。世界上最昂貴的“碗”。“超級碗”廣告曝光度極高，有望獲得較高投資回報率。
超級碗是美國橄欖球聯賽（NFL）爭冠賽，受眾極廣。超級碗從1966年迄今已有57年歷史，成為了美國民眾一個非正式的節日。超級碗在美國是絕對的收視率王冠，遠遠其他一切電視節目，被稱為“美國春晚”完全不夸張。
在3.5億人口的美國，過去十多年超級碗平均每年吸引超過1億的收視觀眾。根據NFL官方數據，2022年“超級碗”的觀眾總數為2.08億，接近美國人口總數的三分之二，而2022年梅西封王的世界杯決賽美國的收視觀眾也只有2562萬人。
超級碗多年來都是全美收視率最高的電視節目，今年30秒廣告價格，為700萬美元，創下“超級碗”歷史最高價。
根據《福布斯》公布的數據，“超級碗”的估值為4.7億美元，長期穩坐最具商業價值的體育賽事寶座。其價值比奧運會（2.3億美元）和世界杯足球賽（1.2億美元）相加還要高。
“給我一個支點，我可以撬起地球。”最頂級的收視率，最昂貴的廣告費，當然是高投入期待高回報。根據咨詢公司Kantar測算，廣告主在2022年超級碗上每投放1美元，能獲得4.6美元回報。
“不是猛龍不過江”。迪士尼斥資超過兩千萬美元，在今年超級碗買下長達90秒的焦點廣告。蘋果和NFL達成了合作，在五年贊助協議中，蘋果的代價是2.5億美元。
車企當仁不讓。Stellantis、通用汽車、起亞和三大廠商成為了2023超級碗里車企廣告大金主。其中，Stellantis投入了2800萬美元，成為了今年的廣告標王；而通用汽車和起亞各投入了1400萬美元。通用汽車攜手Netflix推出了自己的60秒廣告“為什么不買電動車”。
加密貨幣行業被踢出“朋友圈”。今年，福克斯電視臺拒絕接受加密貨幣公司的廣告。FTX的崩盤是讓超級碗拉黑加密貨幣行業的直接原因。去年，加密貨幣行業是超級碗廣告的超級金主，FTX、Coinbase、Crypto以及eToro等幣圈新貴總計投入了5400萬美元購買超級碗廣告。值得一提的是，福克斯這一主動選擇，說明其經營有原則、有底線，并沒有見錢眼開、唯利是圖。
特立獨行的Temu。Temu廣告亮相“超級碗”，利好拼多多。一家神秘的創業公司頓時成為了全美討論熱點，甚至登上了《時代》周刊和《華爾街日報》的報道。這家公司就是僅僅創辦四個月的電商平臺Temu，該公司投入了超過1400萬美元，購買了兩次超級碗30秒廣告位，吸足了全美電視觀眾的眼球。
拼多多旗下跨境電商Temu廣告亮相美國“超級碗”，成為歷史上在“超級碗”投放廣告最年輕的品牌之一。除了廣告外，作為“超級碗”營銷活動的組成部分，Temu還將通過“Shake&Cheer”促銷活動贈送價值1000萬美元的獎品/獎勵。
Temu實際上還是走拼多多的廉價路線，廣告里的諸多時尚女裝都只有不到10美元。需要指出的是，Temu反其道而行之的策略，可能會贏得一些走低價路線的客戶，而這條路上，Temu的競爭者很少。
綜上，若從“超級碗”可見一斑美國經濟，尚無法見到經濟衰退的端倪。如果這是個積極的信號，那么，對美國以外的國家而言，至少不是利空。（財富中文網）
作者王衍行為財富中文網專欄作家，中國人民大學重陽金融研究院高級研究員、中國銀行業協會前副秘書長、財政部內部控制標準委員會咨詢專家
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編輯：杜曉蕾
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