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蘋果公司業(yè)績(jī)遜于預(yù)期實(shí)屬正常。蘋果第一財(cái)季凈利潤(rùn)同比下降13%。周四收盤后，這家消費(fèi)電子產(chǎn)品巨頭發(fā)布了iPhone產(chǎn)品銷量不及預(yù)期的財(cái)報(bào)。蘋果公司iPhone在第一財(cái)季的收入從上年同期的716億美元降至658億美元，而接受FactSet調(diào)查的分析師此前的預(yù)期為678億美元。蘋果公司股價(jià)周四在盤后交易中下跌了4%。

權(quán)威解釋。蘋果首席執(zhí)行官庫(kù)克表示，上季度業(yè)績(jī)受到了三個(gè)因素影響。

一、強(qiáng)勢(shì)美元。庫(kù)克稱，如果控制住800個(gè)基點(diǎn)的外匯逆風(fēng)，蘋果在大多數(shù)市場(chǎng)都會(huì)增長(zhǎng)。

二、iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的生產(chǎn)問(wèn)題。庫(kù)克稱，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max在本財(cái)季的供應(yīng)大幅減少，這意味著向客戶銷售的產(chǎn)品更少。蘋果在中國(guó)的iPhone裝配廠受到了疫情影響，蘋果公司在11月份就此事向投資者發(fā)出了警告。庫(kù)克說(shuō)：“我們?cè)?1月6日發(fā)布了這方面的最新消息，并持續(xù)到了12月的大部分時(shí)間。”不過(guò)，庫(kù)克表示，現(xiàn)在的產(chǎn)量已恢復(fù)到蘋果滿意的水平。

三、整體宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境。庫(kù)克表示，充滿挑戰(zhàn)的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境損害了iPhone的銷量、Mac的銷量以及蘋果手表等可穿戴設(shè)備的銷量。iPhone和Mac的銷量同比下降。蘋果的其他產(chǎn)品類別，包括AirPods等耳機(jī)和Apple Watch等可穿戴設(shè)備，下滑超過(guò)8%。

個(gè)人分析。我認(rèn)為，中國(guó)生產(chǎn)問(wèn)題對(duì)蘋果公司本財(cái)季的影響似乎遠(yuǎn)超預(yù)期，影響了iPhone的供應(yīng)。蘋果在中國(guó)的iPhone裝配廠受到了疫情影響，蘋果公司在去年11月份就此事向投資者發(fā)出了警告。例如，權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年第四季度iPhone出貨量為7230萬(wàn)部，與2021年第四季度的8500萬(wàn)部相比下降14.9%，其中，主要與中國(guó)生產(chǎn)問(wèn)題相關(guān)。其它的原因包括疫情和高通脹等因素，導(dǎo)致智能手機(jī)需求下滑等。

與眾不同。蘋果的確有很多過(guò)人之處。

一、股價(jià)跌幅不大。與最接近的大型科技公司競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，蘋果的股價(jià)依舊表現(xiàn)搶眼。截至本周三，蘋果在過(guò)去12個(gè)月中的跌幅僅為18%，略好于微軟的20%跌幅，但遠(yuǎn)高于Alphabet（26%）、亞馬遜（31%）和Meta（52%）、

二、慎重裁員。到目前為止，蘋果避免了大規(guī)模裁員。去年11月，Meta解雇了1.1萬(wàn)名員工。亞馬遜、Alphabet和微軟在1月份緊隨其后，分別裁員1.8萬(wàn)人、1.2萬(wàn)人和1萬(wàn)人。原因在于，蘋果在整個(gè)疫情期間并未進(jìn)行大規(guī)模招聘，因此員工增幅較小。相比之下，亞馬遜和Meta等公司自2019年第四季度以來(lái)，員工數(shù)量增長(zhǎng)了90%以上。庫(kù)克表示，蘋果正在削減成本，招聘速度更慢。與許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的科技公司不同，蘋果并沒(méi)有宣布裁員。“我們也認(rèn)識(shí)到我們所處的環(huán)境很艱難。因此我們正在削減成本。我們正在削減招聘，我們對(duì)招聘的人員非常謹(jǐn)慎和慎重。”

三、管理層以身作則。例如，庫(kù)克將自己的2023年薪水削減40%；四是強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。例如，本財(cái)季蘋果在大中華區(qū)市場(chǎng)營(yíng)收239億美元，上年同期為258億美元，下降了7%，不過(guò)，從整體來(lái)看，iPhone在這一季度表現(xiàn)好于其他品牌。Counterpoint Research的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第四季度下降15%，iPhone的市場(chǎng)份額為23.7%，在本季度的所有制造商中名列前茅。

未來(lái)前景，蘋果為投資者提供了一些亮點(diǎn)，活躍設(shè)備大幅度增加。

比如，蘋果擁有20億臺(tái)活躍設(shè)備，包括iPhone、Mac、Apple Watch和其他產(chǎn)品。這比去年1月公布的18億個(gè)活躍設(shè)備大幅度增加。庫(kù)克表示，安裝量的增加是因?yàn)槿藗儚陌沧肯到y(tǒng)轉(zhuǎn)向iPhone，并首次購(gòu)買了蘋果手表。

服務(wù)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。基于蘋果龐大的活躍用戶，蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。期內(nèi)，蘋果公司的服務(wù)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了6%，超出了分析師的預(yù)期。

支付業(yè)務(wù)有望飛躍。云服務(wù)、包括Apple Pay和Apple Card在內(nèi)的支付以是服務(wù)的重要組成部分。庫(kù)克強(qiáng)調(diào)，蘋果員工正在測(cè)試一項(xiàng)“現(xiàn)買現(xiàn)付”功能，該功能將成為服務(wù)的一部分。

MR蓄勢(shì)待發(fā)。蘋果可能會(huì)在今年春天的某個(gè)時(shí)候，發(fā)布人們期待已久的“混合現(xiàn)實(shí)”（MR）頭顯。

蘋果是世界上唯一一家市值達(dá)到3萬(wàn)億美元的公司。這一里程碑是在2022年1月創(chuàng)下的，但隨后，科技股遭遇重創(chuàng)。目前，蘋果的市值約為2.2萬(wàn)億美元。

當(dāng)前，蘋果又到了歷史上的緊要關(guān)頭，人們最為關(guān)注的是，在所有人繼續(xù)在充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境中前進(jìn)之際，這家擁有有史以來(lái)最好的產(chǎn)品和服務(wù)陣容的公司將走向何方。（財(cái)富中文網(wǎng)）

作者王衍行為財(cái)富中文網(wǎng)專欄作家，中國(guó)人民大學(xué)重陽(yáng)金融研究院高級(jí)研究員、中國(guó)銀行業(yè)協(xié)會(huì)前副秘書長(zhǎng)、財(cái)政部?jī)?nèi)部控制標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)咨詢專家

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編輯：杜曉蕾