新東方教會我的遠遠不止詞匯、邏輯、閱讀理解那么簡單，還有鍥而不舍的新東方精神，在絕望中尋找希望的精神。
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2007年，我讀高二，暑假連著一個月，每天來上新東方的英語課。炎熱的天氣，可容納一千人的大禮堂，滿屋子的汗味，伴隨著新東方老師幽默的段子，讓我喜歡上了英語，也讓這個暑假變得無比漫長。第一次知道新東方，也被新東方的校訓洗腦——從絕望中尋找希望，人生終將輝煌。
高考完，報了新東方的托福補習班，課上發了一本《staff》雜志。2008年暑假的那一期，俞敏洪作序，里面有王強、李開復、包凡一的專訪，可以說是新東方專刊了。第一次知道這么多厲害的人，第一次知道這么多職場大佬，突然讓我對未來有了期許。
大三，申請出國，又去上了新東方的GRE輔導班。GRE真的是很折磨人的一門考試，封閉培訓的痛苦生活至今歷歷在目。每天晚上學習到半夜，覺永遠不夠睡，累了就聽周華健的《風雨無阻》，繼續打雞血。白天人手一本紅寶書，背單詞、學習詞語邏輯關系、以及聽新東方老師的奮斗故事。我懷疑新東方選擇老師的標準是“你要夠慘”，新東方的老師總有一種頑強的生命力，代表了那個時代的奮斗精神。
培訓完考了一次GRE，考的挺砸。
工作若干年后，突發奇想要讀個MBA，于是又考起了GMAT，白天上班晚上自學備考，沒時間上新東方。考試結果卻出奇的好，首戰710，招生老師看到這個成績就說要給我發獎學金。
看來對于英語考試，自學比上新東方效果好啊！
那我在新東方學到了什么呢？
新東方教會我的遠遠不止詞匯、邏輯、閱讀理解那么簡單，還有鍥而不舍的新東方精神，在絕望中尋找希望的精神。新東方是我們那個年代的精神圖騰，它甚至影響了我的價值觀。
我一度認為，要想成功，必須要吃苦。在我的成長階段，有時候甚至會故意自討苦吃，故意挑戰自己。不過，現在我知道，人也可以優雅的成功，這是后話。
去年國家教育改革，教培機構死了一大片，新東方也不例外：裁員4萬多人，股價暴跌90%，兩千多億灰飛煙滅。俞敏洪可以算得上是2021年最慘的人，那段時間關于他的新聞總是無比悲壯，他卻一聲不吭捐了近8萬套課桌椅。很多人也為新東方捏一把汗，畢竟新東方陪伴了我們的整個青春時代啊！
最近，又被新東方的直播間刷屏。看著老師們真誠又賣力的直播帶貨，竟然有些小感動。自媒體的出現，標志著專業人士的春天來了。線下被推崇的人和機構，在線上被傳播杠桿放大之后會更加受到青睞。看到大家高呼：知識改變命運、要做個文化人、要厚積薄發。我在想，新東方的爆紅是否符合了企業和品牌的普世原理？
企業的三大原理——
【科斯的交易成本原理】
企業有兩件事：降低內部交易成本（內部管理）和降低外部交易成本（品牌營銷）。品牌存在的意義是降低交易成本。這也解釋了頭部主播爆火的原因：消費者不需要費心選品牌、選渠道，只需要知道這個明星的直播間不會賣假貨，價格還便宜就行。新東方陪伴了我們整個學生時代，已經成為讓我們無比信任的品牌，所以新東方講課能火，賣貨我們也相信。這是一種信任消費，就像新東方在線的CEO說的：如果你能好，那一定是有人希望你好，當所有人都希望你好的時候，這種熱度不可能是短期的。
【德魯克的社會職能原理】
企業存在的理由是為社會解決問題。新東方甄選解決了什么問題？除了解決了消費者選品的問題，還解決了大部分直播間嘈雜、低俗、浪費時間的問題，提升了線上購物的體驗。新東方老師作為主播，帶給人真誠、真摯的感覺，還不時的教你英語，告訴你牛排的分類，讓購物的歡樂時光也充滿了獲得感。我蹲兩小時直播間也不感到罪惡了，我還學會了十個英語單詞呢！新東方甄選應該說摸索到了新的跨界直播模式，在新東方的直播間有詩歌、有哲學、有雙語教學和對人生的思考，我在這兒不僅能獲得物質的實惠，還能感知到人生的意義。
【熊彼特的創新利潤原理】
熊彼特曾說過，沒有創新獲得的微薄利潤不是利潤，是社會付給企業的管理者工資。企業家只有創新，才能獲得更多利潤。新東方的“知識購物”也是直播行業的創新，使得新東方在競爭激烈的直播市場中殺出一條血路，也讓競爭對手難以模仿。畢竟新東方除了是留學生的搖籃，更是名師的搖籃，出了像王強、羅永浩這樣教師界的“頂流”。這些反應敏捷、表達有感染力、知識面寬廣、三觀無比正的老師們降為打擊直播帶貨市場，這讓競爭對手望洋興嘆。
新東方的直播間完美詮釋了邁克爾波特的競爭戰略理論，戰略定位是創造一組獨特的經營活動，實現三個結果：獨特的價值、總成本領先和競爭對手難以模仿。
獨特的價值為什么重要？在產能過剩時代，對于物質消費已經得到滿足的人來說，新東方甄選開辟了新的賽道，沒有和別的直播間拼價格，而是變成了消費者的精神港灣。這樣的差異化價值是別的直播間給予不了的，它滿足了消費者“物質精神我都要”的心理。
直播是個風口，更新換代的速度也極快。曾經的薇婭、李佳琦們日漸式微，所謂花無百日紅。
風口會過去，網紅會過去，但是真誠、真摯、有底蘊、有價值的精神力量會永遠伴隨著我們。
新東方甄選不會是個偶然現象，當突然有一個如清風撲面般的直播間來到你面前的時候，你難道不會為此駐足欣賞、熱淚盈眶嗎？
同時，鼓勵創新的直播平臺也必定會對此有流量的傾斜。這種企業、用戶、平臺共贏的模式又怎么會是曇花一現的呢？
新東方曾伴隨了80后的學習生涯，未來說不定也會伴隨00后的購物生涯。
不管如何，祝福新東方，祝福俞老師和那些心中有著詩和遠方的創業者們，挺住！加油！（財富中文網）
作者王慧敏為財富中文網專欄作家，十年汽車營銷人
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