12月21日，小米集團董事長雷軍在微博宣布，小米高端手機正式開始對標蘋果，在產品品質和規格方面“向蘋果學習”。雷軍提到，此次對標蘋果的是年度旗艦手機“小米12”，將會設置常規版和Pro版兩款機型。
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小米高端手機正式開始對標蘋果，在產品品質和規格方面“向蘋果學習”。雷軍的這個宣誓，被網友解讀為：敢情之前發布的小米11和小米10這兩款高端機只是逗我玩嗎？而小米12所謂的對標蘋果，實情難道是價格對標？
參考小米11的首發價3999元，這次換了驍龍8芯片的小米12，漲價的可能性還真的不小。眾所周知，今年手機行業的供應鏈空前緊張，連蘋果都在拆西墻補西墻，那么小米12漲價應該也不算是令人意外吧。
考慮到驍龍8芯片的產能爬坡要到明年一季度，小米12的首發機數量應該不會太多，因此還是小米的新機老辦法：搶購。不過驍龍888在功耗上面的口碑不佳，甚至讓其有了新火龍的稱號，也順帶坑了小米11，這次驍龍8能否一雪前恥，是一個未知數。
結合市場爆料來看，這次的小米12預計是一款6.28英寸的小屏手機。這在大屏手機滿天飛的今天，應該算是小米12的一次豪賭了，畢竟除了蘋果iPhone還在出6.1英寸的手機之外，幾乎所有的手機屏幕都在6.5英寸以上，因此，雷軍所說的對標蘋果，應該也是這個意思。只是安卓生態跟蘋果生態還是完全不一樣，小米12能否真的通過劍走偏鋒的方式，在眾多大屏手機中突出重圍，還是值得期待的。
因為是小屏手機，其實更考驗小米的設計團隊。畢竟小米10開始，為了堆料，小米的手機都是越做越大、越做越重。這次回到“小而美”路線上，又要在攝像頭、芯片等核心配件上領先，尤其是在散熱上解決前一代高通驍龍芯片發熱量巨大的問題，對于小米設計團隊的考驗不小。但是如果小米12在設計上能夠解決這些問題，真的做到“小而美”，那對于小米手機在2022年的行情，還是開了一個好頭。
至于小米12 Pro，今年首發的時間比前代早了一個多月，肯定還是大屏旗艦的堆料路線，應該也是小米在5000元價位上的出貨主力，考慮到小米MIX4降價太快，屏下攝像頭的體驗不及預期，這臺手機無疑就是取代小米 MIX4的，也會是小米12 ULRA真旗艦發布之前的小米機皇，定價大概率會在5000-6000元的價位，也就是在售價上對標目前的iPhone 13。
不過，通過過去兩年的實踐，小米一貫以來的堆料打法，就是瘋狂堆硬件。比如小米12機皇的攝像頭上2億像素，芯片用驍龍8，內存直接12G+512G，這種簡單粗暴的堆料打法，在高端市場的效果極其有限。所以雷軍說的小米12極致配置，還是不懂高端市場用戶的消費心理，那些愿意花6000塊錢買iPhone 13的用戶，寧可多花2000元升級到iPhone 13 Pro，也不會因為配置高、堆料足去選擇小米12。這其實是小米在高端市場的頑疾，太過于癡迷于“堆料”和“性價比”，讓小米11系列和小米Mix系列都陷入到“堆料吸引不了高端用戶，降價又被老用戶罵”的惡性循環。
也正是因為雷軍到今天都還沒有找到打開高端市場的鑰匙，小米在港股市場的股價才會一跌再跌，從35港元一路被腰斬到17港元附近。小米12系列的兩款機型，目前來看依然還是較為悲觀，對于那些不選擇iPhone而堅守安卓系統的用戶來說，其實選擇面依然很多，包括華為、榮耀、OPPO、VIVO乃至于三星，小米12并沒有任何優勢。而一旦小米12在明年一季度末開啟降價，又回到小米11的老路上。
正因如此，在雷軍喊出對標蘋果之后，外界贊同的聲音很少，懷疑的聲音很多。這與其說是小米的問題，不如說是雷軍個人的問題，他太固執于小米的高端之夢。明明可以將MIX系列改造成高端副品牌，或者直接新開一條高端產品線，跟小米品牌形成明顯的區隔，這種打法在高端市場的成功概率，都遠大于小米品牌自己去做高端，在大多數用戶的心智中，已經將小米跟“性價比”打等號了，除了雷軍之外，估計大部分小米營銷部的人也是這么想的，只有雷軍作為BOSS，依然還在做高端之夢。（財富中文網）
作者楊波為財富中文網專欄作家，清波科技創始人
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編輯：王坤祚
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