作為互聯網平臺之間互聯互通的最新舉措，微信宣布，很快在群聊當中也允許淘寶外鏈了。但是，此舉對阿里的象征意義大于實際價值。對于阿里來說，與其把希望寄托在微信群的開放上，不如想想怎么更好地應對抖音電商的沖擊。
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早在今年7月就有傳聞，微信將開放淘寶等電商的外鏈。當時這直接導致阿里股價出現了一波上漲，從170多港元拉升到了近200港元。到了9月，工信部明確要求互聯網平臺間互聯互通，并設置了時間表，而微信也在一對一聊天中開放了電商外鏈，但微信群中的開放一直還在研發中。根據微信這次的最新公告，下一個版本將在微信群聊中開放電商外鏈。只是，阿里股價如今已經跌到127港元，這個利好消息看上去對提振其股價也沒起到什么作用。
從7月到11月底，時隔4個月，阿里股價對于微信開放外鏈的不同反應，恰恰說明，互聯互通不是阿里股價的救命稻草。你看，微信群聊里，抖音視頻的數量對于電商鏈接已經完全形成了碾壓之勢，即使微信徹底放開電商外鏈，也解決不了阿里的“流量焦慮”。
阿里11月18日公布三季報，其中的核心業務指標已經讓投資者大跌眼鏡。騰訊單季廣告僅增長5%，而阿里廣告增速更只有區區3%，這讓其股價單日暴跌11%，市值一天蒸發了半個拼多多，與騰訊的市值差距更是拉到了2200億美元。這是2014年阿里上市之后跟騰訊最大的市值差距，而就在一年前，阿里的市值還曾經長期碾壓騰訊。
在分析師會議上，似乎是要抓住一根救命稻草，阿里高管舉例稱：“淘寶用戶在社交媒體上分享淘寶鏈接體驗糟糕，我們希望用戶跨平臺完成分享。”其實從今年夏天開始，包括張勇在內的阿里高管在不同場合都在不斷講“互聯互通”，阿里也向微信支付開放了入口。這顯示出阿里的“流量焦慮”和“用戶增長焦慮”已經嚴重到了什么程度。如果說2018年拼多多的崛起讓阿里的長尾市場遭到了當頭一擊，那么過去一年抖音電商的崛起，則是讓阿里在增量市場上感受到了巨大的危機。
互聯互通當然是一件好事，以鄰為壑的互聯網巨頭平臺間早就應該拆墻。只是，同樣是巨頭，同樣面臨抖音的威脅，騰訊和阿里的反應完全不同。事實上，微信從來就沒有禁絕抖音視頻在自己平臺上的廣泛傳播，而阿里花了兩年時間來扶持淘特，培育出李佳琦和薇婭這樣的頭部帶貨直播主，卻忽視了抖音電商的威脅。
服裝、化妝品這兩大品類，是阿里電商的起家之本，也是阿里相比于競爭對手的最大優勢。所以京東只能靠3C、拼多多只能選擇農產品來追趕阿里。在服裝、化妝品這兩個基本盤上，阿里過去十年幾乎沒有真正的競爭對手，一直到抖音電商的出現。
抖音電商的用戶人群，很大一部分是不會使用淘寶、天貓的老年用戶，從用戶分層來說，這是電商最重要的增量用戶群體。雖然抖音本身是弱社交關系，但是依托于微信群，比如廣場舞群，廣泛傳播的抖音短視頻很快就俘獲了這個人群。雖然今年抖音電商的GMV不過1萬億，跟阿里比起來還很小，但是抖音近10億的用戶規模，其實已經相當于另一個阿里電商的用戶基礎了。
更重要的是，除了抖音電商之外，字節跳動也已經開啟海外電商。阿里在海外市場沒能做成的事情，字節反而有機會靠著Tik Tok這個強有力的武器做成。一旦抖音和Tik Tok的電商形成網絡效應，也就是“越多人愛用就越多人用”，阿里恐怕真的要大呼“狼來了”！
微信開放群外鏈，對于阿里的象征意義大于實際價值。當然，阿里可以通過各種辦法來提高外鏈的打開率，但是在微信群這種強社交關系的地方，電商鏈接的吸引力上遠不如短視頻，這是任何技術優化都改變不了的現實。對于阿里來說，與其把希望寄托在微信群的開放上，不如想想怎么更好地應對抖音電商的沖擊。（財富中文網）
作者楊波為財富中文網專欄作家。
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編輯：王昉
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