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80年代就進入中國的耐克，見證了中國的消費市場，尤其是體育產業的迅猛發展，耐克全球副總裁、耐克大中華區總經理董煒也是這完整歷程的見證者。“我剛進公司不久，就去做了一個全民健身的拍攝任務。走出去以后，大家基本上都穿著白板鞋、皮鞋、工裝。當時我們的同事就說，我們的消費群體不跑步，我們怎么推廣跑鞋呢？當時我跟同事就說，等一等，我們有5億的千禧一代，這代人是巨大的體育金礦，潛在的消費者甚至超過了北美的人口總數，而這代人的改變，他對運動市場，甚至整個消費市場的改變，不僅僅是體量上的增長，更重要的是推動了一系列新零售的變革。”