????在線社交游戲能幫助人們減肥嗎？它能幫助企業(yè)控制不斷增長(zhǎng)的員工醫(yī)療費(fèi)用嗎？

????這正是企業(yè)家亞當(dāng)·博斯沃思（Adam Bosworth）拿Keas下的賭注，他曾長(zhǎng)期效力于微軟（Microsoft）和谷歌公司（Google）。這項(xiàng)在線服務(wù)旨在增加鍛煉和攝入蔬菜的趣味性，或者至少不那么痛苦。

????總部位于舊金山的Keas公司（發(fā)音為kee-ahs，是用新西蘭發(fā)現(xiàn)的一種鳥命名的）將其基于網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用程序銷售給企業(yè)，后者則將其推廣給雇員使用。公司同事五六個(gè)人組成一隊(duì)，回答有關(guān)健康食品在線測(cè)驗(yàn)，在工作間隙休息，以減緩壓力，完成每周攝入水果蔬菜、睡眠（當(dāng)然還有鍛煉）的目標(biāo)，通過這些比賽來(lái)贏取積分。參與者使用與Facebook類似的消息推送來(lái)分享所有活動(dòng)，隊(duì)友和對(duì)手都可以在上面發(fā)表評(píng)論，給別人口頭表?yè)P(yáng)或者相互督促。

????Keas向用戶收取12美元的年費(fèi)，企業(yè)還可以將站點(diǎn)進(jìn)行個(gè)性化設(shè)置。如果要給贏得比賽的團(tuán)隊(duì)發(fā)獎(jiǎng)，它們還可以選擇獎(jiǎng)品的形式。“你可以略微改變?nèi)藗兊男袨椋愕米屗麄冇X得有趣味?！辈┧刮炙颊f(shuō)道。他曾經(jīng)管理過搜索引擎巨人谷歌公司的醫(yī)療健康服務(wù)（Google Health），如今這項(xiàng)創(chuàng)建在線醫(yī)療記錄的服務(wù)已經(jīng)不復(fù)存在。“人們總會(huì)故態(tài)復(fù)萌，這時(shí)候就需要一個(gè)社交機(jī)制來(lái)幫助他們重新振作起來(lái)?！?/p>

????這項(xiàng)服務(wù)的初步成果令人鼓舞。建筑業(yè)巨頭柏克德工程公司（Bechtel）將Keas納入大規(guī)模保健促進(jìn)計(jì)劃中。遍布44個(gè)國(guó)家的約8,000名職員在上面注冊(cè)，大概有一半的人表示在最初的12周內(nèi)實(shí)現(xiàn)了體重的減輕。Progress Software公司有600名雇員在Keas上注冊(cè)，其中2/3的人都表示體重減輕，1/3稱壓力有所緩解，并且不少人都表示自己減少了不健康食品的攝入量?！叭绻愫蛣e人進(jìn)行比賽并且有支持你的機(jī)制，那么你會(huì)受到巨大的影響?！盤rogress Software公司人力資源主管喬·安德魯斯（Joe Andrews）說(shuō)道。

????不過一些專家提醒說(shuō)，盡管這項(xiàng)業(yè)務(wù)的前景美好，對(duì)Keas這類保健應(yīng)用程序也應(yīng)客觀看待。“很多東西都能在短時(shí)間內(nèi)改變?nèi)说男袨椤！奔又荽髮W(xué)洛杉磯分校（UCLA）公共健康學(xué)教授托妮·燕西（Toni Yancey）說(shuō)?！罢嬲y做到的是讓人們長(zhǎng)期改變行為方式。”

????盡管對(duì)公司健康應(yīng)用程序總體成效存在質(zhì)疑，它仍在迅速普及，其中部分原因是許多投資者認(rèn)為由Zynga公司掀起的社交游戲熱潮可以用來(lái)對(duì)抗肥胖。Keas公司已從投資者那里籌得1,750萬(wàn)美元，正與其他公司展開競(jìng)爭(zhēng)，其中包括理查德·布蘭森（Richard Branson）的維珍集團(tuán)（Virgin Group）旗下的維珍健康里程（Virgin HealthMiles）以及紅磚健康（Red-Brick Health）。上面的話聽起來(lái)似乎不合乎直覺，但如果以游戲?yàn)榛A(chǔ)的保健公司獲得成功，那么他們也許應(yīng)該感謝“農(nóng)場(chǎng)鄉(xiāng)村”（FarmVille）和“黑幫戰(zhàn)爭(zhēng)”（Mafia Wars）這些懶人最喜愛的游戲。

????譯者：陳曄