????我必須承認，我不能理解為何雜志出版商們要試圖為不同平臺開發應用程序，它們就應該選擇打造HTML5版本的全平臺通用雜志嘛。當然，蘋果（Apple）應用程序商店擁有數百萬iOS用戶，并儲存著后者的信用卡信息，在這個商店里占有一席之地確實不錯。但Android、Palm、黑莓以及其它平臺呢，難道這些市場它們都不要了嗎？

????《華爾街日報》（Wall Street Journal）報道稱，谷歌（Google）正在說服雜志出版商們在Android上發行雜志，相比蘋果，谷歌許諾收取更低的傭金（蘋果收取30%的傭金），并提供更全面的用戶數據。

????這樣一來，出版商們不得不每周或每月再為Android制作一個應用程序。而且即便如此，他們還是沒能顧上Windows和黑莓等其它平臺，此外，他們也沒能覆蓋到臺式機和筆記本用戶。這聽起來不像是有遠見的做法。

????為什么一定要制作應用程序呢？為什么不制作一個真正好用的可縮放HTML5版本雜志？為什么不開發一種簡單易用、能支持信用卡和PayPal的支付網關？這樣一來，出版商們就無需付給蘋果和谷歌30%或者將近30%的傭金；而且也不需要處理與平臺相關的事宜了。

????事實上，谷歌和蘋果[以及微軟（Microsoft）、RIM還有其它所有公司]都對HTML5大為贊許，稱該技術是未來的發展趨勢。但HTML5現在就已經實現了。雜志和游戲不一樣，不需要超強的圖形處理能力和超快的圖像幀速。HTML5雜志的原型已經是令人驚艷。在去年的谷歌I/O大會上，《Sports Illustrated》[與《財富》（Fortune）雜志同屬時代公司（Time Inc.）]雜志就制作了一份漂亮的演示版。

????如果一年前就能做到這樣，那我敢肯定，現在能輕松制作出更棒的HTML5雜志。我見過Adobe大力推廣的產品，它能將印刷版雜志打造的InDesign版式基本都導入縮放版HTML5。如果通用版web雜志應用程序就能提供同樣的效果，那么分別為各應用程序商店制作雜志還有什么吸引力呢？

離線功能？

????HTML5能緩存大量的頁面和媒體資源，因此即使用戶在某些區域偶然失去互聯網連接，他們也能閱讀離線版雜志。此外，離線技術還能節約帶寬，用戶僅需下載所需要的內容。HTML5雜志最吸引人的地方在于，它能連接網絡以獲取實時信息和更新。如果沒有互聯網，它們就像是內嵌視頻的PDF文件。

應用程序：太復雜了。

????舉例來說，蘋果會審核其應用程序商店里的程序內容，檢查它們是否符合自己的喜好。通常這種審查很公平，但出版商為什么要接受審查呢？而且每周進行一次審查？妙極了！你發現自己的雜志有顯眼的打印錯誤？等幾天吧，等蘋果或谷歌批準后再改吧。

????然而，如果使用HTML5，出版商就能隨時更新雜志中的任何內容。也許發生了改變整個事態的爆炸性新聞。如果是印刷版，不進行相應更新還情有可原，但如果是數字雜志，未及時更新會讓人相當尷尬。

????在這些方面，Android可能做得比蘋果稍好一些，但出版商們為什么要經過谷歌或蘋果呢？

????如果在蘋果應用程序商店或是谷歌報刊亭（Newsstand）上架實在很吸引人，那么不妨為iOS或Android開發一款能自動登陸用戶賬號的Webkit瀏覽器程序。這樣一來，雜志仍然能在蘋果應用程序商店上架，同時還能擁有HTML5技術帶來的所有優勢。

????沒錯，開發私有支付網關一開始可能成本高昂，但與受制于蘋果或谷歌相比，它將使出版商能夠自行定價、自行安排促銷活動。此外，出版商能得到其所需的所有客戶分析數據，而不用再從谷歌和蘋果那里“偷取”數據了。我認為絕大部分出版商們都已經在其網站上做了類似的事。

????不過，如果出版商們認為開發支付網關過于困難，那就把雜志放到Chrome商店上去吧。谷歌會高高興興地收下30%的傭金，而且不會對你指手劃腳，告訴你該做什么，規定你何時能更新自己的程序。最重要的是，這樣一來，你的雜志能覆蓋多個平臺，而不僅限于一個平臺。雖然這不是最好的選擇，但能避免不少麻煩。

????對于谷歌而言，我認為《華爾街日報》的報道不大可信。我認為谷歌有更長遠的眼光，它正致力于打造網頁應用程序商店，而不僅僅是Android商店。

????雖然我和時代公司的高層們沒有交情，但我希望他們能聽聽我的意見。

????譯者：項航