“現(xiàn)在，你不能只是把藝術(shù)品掛在墻上了?！奔~約市Fotografiska攝影博物館的董事長、大股東約拉姆·羅斯說。這座攝影博物館占地約45000平方英尺。

只需簡單在這里走一圈，你就能明白他的意思了。除了三層樓的展區(qū)外，這里還開了一間名叫Verōnika的餐廳、兩間酒吧、一間活動大廳、一個咖啡廳，大門口旁邊還有一家禮品商店。

Fotografiska博物館致力于提供一種完整的體驗，用戶可以一大早就進來，然后在這里一直待到晚上。（該博物館每天都開放到夜里11點甚至到后半夜。）

考慮到這是一家營利性的博物館（它是美國極少數(shù)的營利性博物館之一），問題來了：這個理念能復(fù)制嗎？這樣一個龐大、昂貴、面向小眾的生意，在如今這個網(wǎng)絡(luò)主宰的世界里能成功嗎？有多少個城市的文化環(huán)境已經(jīng)成熟到能夠接納這種形式的博物館？它能滿足全球人民的愛好和品味嗎？

第一家Fotografiska博物館于2010年在瑞典首都斯德哥爾摩的南城區(qū)開業(yè)，而且至今仍在營業(yè)中。2019年6月，該公司的董事會在愛沙尼亞首都塔林開設(shè)了第一家分館。幾個月后，也就是2019年12月，F(xiàn)otografiska在美國紐約市熨斗區(qū)的一幢歷史性地標(biāo)建筑里開設(shè)了第二家分館。（假名媛安娜·德爾維當(dāng)初就是在這里以搞藝術(shù)項目為名搞金融詐騙的）。

開館的這些城市都是經(jīng)過精心選擇的。據(jù)羅斯介紹，F(xiàn)otografiska的多數(shù)董事會成員都來自斯德哥爾摩。它在愛沙尼亞的分館坐落于塔林的泰利斯基維區(qū)，那里正在經(jīng)歷一次文化的復(fù)興，因此也為Fotografiska提供了發(fā)展空間。而紐約則是“一切文化之都”。羅斯表示：“如果我們想與最優(yōu)秀的藝術(shù)家合作，如果我們想成為攝影界的領(lǐng)導(dǎo)者，我們就必須來到這樣一座領(lǐng)先的文化城市?！?/p>

羅斯認(rèn)為，現(xiàn)在每個有手機的人都可以說自己是攝影師，然而在這樣一個時代，要想真正地“一睹攝影藝術(shù)的全貌——從流行文化大師到新銳藝術(shù)家”，卻并不是一件易的事。他表示：“10年前智能手機剛出來的時候，大家都說：‘?dāng)z影藝術(shù)已經(jīng)不重要了?！F(xiàn)在情況截然相反。所有人的手機里都有10000多張照得很難看的照片，所以人們對（好的）攝影作品的鑒賞力實際上是提高了，不論是在攝影技術(shù)上，還是在獨特的創(chuàng)作眼光上。”

他還說：“由于我們每天都要面對成千上萬張照片，我們已經(jīng)被圖像淹沒了，因此也對攝影‘免疫’了。但是當(dāng)你站在一張高質(zhì)量的攝影作品面前，你會有一種不同的體驗的。它又回歸了藝術(shù)層面?！?/p>

這種創(chuàng)意也反映在展品的選擇上。每個Fotografiska攝影博物館每年大概會舉辦20場攝影作品展，其中有三分之二采取巡回展覽形式。參展作品是由一個委員會挑選出來的，委員會的成員包括博物館的創(chuàng)始人（詹·布羅曼和皮爾·布羅曼兄弟）、博物館的董事會成員，以及各個分管的展覽業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。另外三分之一的展覽則主要圍繞當(dāng)?shù)氐奈幕尘啊?/p>

紐約分館的展覽總監(jiān)阿曼達·哈賈爾表示：“我們知道，紐約與斯德哥爾摩和塔林是截然不同的城市。所以我們在這里會有專門針對（當(dāng)?shù)赜^眾）的展覽?！彼€提到了目前正在進行的一個展覽——安娜斯塔西婭·泰勒·林德的“別人的孩子”。這組作品深入探討了紐約地區(qū)的育兒危機。

哈賈爾表示，在選擇舉辦哪些攝影展時，作品的媒介和質(zhì)量是首先考慮的因素?！拔覀儠紤]風(fēng)格和技術(shù)，而且我們總是希望館里有多樣化的藝術(shù)作品，比如純藝術(shù)的概念性作品、時尚攝影、新聞攝影和多媒體作品等等?！?/p>

當(dāng)被問到這里和其他博物館有何不同時，羅斯提到了游客的年齡。“在各個分館里，有一個共同點，那就是我們的目標(biāo)受眾往往非常年輕。他們一般是在28到35歲之間，對文化比較感興趣，愿意把掙來的錢花在旅行、體驗和美食上面。這樣就讓我們的博物館成了一個非常有吸引力的地方?！?/p>

還有一個關(guān)鍵的問題：全世界的游客愿意為這種形式的博物館買單嗎？畢竟它可是不便宜的。（紐約分館的一張普通門票售價為28美元，而當(dāng)?shù)氐暮芏喾菭I利性景點是免費參觀的。）不過羅斯認(rèn)為，收費不是問題，因為人們在不斷追求新鮮事物，尋找可以在網(wǎng)上曬的東西?！艾F(xiàn)在人們注重的是體驗，而且他們還想分享這種體驗。”而Fotografiska博物館剛好可以提供這種體驗，并且滿足人們“曬體驗”的心理。（財富中文網(wǎng)）

譯者：隋遠洙