蘋果用低價機型，開啟一場實驗
徐曉彤
2025-02-21
沒有線下發布會，蘋果用最簡單的方式上架了新機型。
根據配置和定價，最新款iPhone無意于滿足市場的創新期待，更多是在于自研芯片的試水，以及用較低的門檻讓更多人用上Apple Intelligence。這也讓它在中國的銷量更加依賴于AI功能的實際表現。
北京時間2月20日凌晨，iPhone 16e亮相蘋果官網，與之配套的宣傳是一段由蒂姆·庫克和蘋果iPhone產品營銷副總裁凱安·德蘭斯出鏡的13分鐘介紹視頻。
在視頻中，庫克將iPhone 16e定義為“iPhone 16系列的最后一位成員”，也是價格最低的一個。蘋果沒有沿用iPhone SE來命名這款性價比機型，而是首次采用數字加E作為后綴的命名方式。
值得注意的是，據Counterpoint Research數據，蘋果最初于2016年推出iPhone SE時，其銷售額占到iPhone總收入的10%，而這一數字在2024年已下滑至1%左右。因此，更換命名方式或許可以看作是蘋果提振中端機型銷量的方式。
在官網介紹中，iPhone 16e在續航能力、中央處理器和圖形處理器性能方面的參照選擇中，可供對比的最新機型為3年前發布的iPhone SE第三代。
新機型搭載了與iPhone16同款的A18處理器，但GPU核心從5個被減至4個，性能會隨之受到影響，標配8GB運行內存，以滿足運行Apple Intelligence所需的最低要求。關于這款備受關注的新功能，蘋果中國官網特別標注了“推出時間依監管部門審批情況而定。”
iPhone 16e作為中端機型打開了Apple Intelligence在中國的受眾面，據報道，這一功能預計將于今年上半年在中國市場上線。相比海外市場與OpenAI已落地的合作，蘋果在中國市場確認與阿里合作的同時，仍在與百度就AI功能的開發保持溝通，可見后續仍有很多可能性。
2月初，蘋果宣布將于3月25日在上海舉辦一場以“利用Apple智能的力量（Harnessing the Power of Apple Intelligence）”為主題的開發者活動。更廣泛的受眾范圍有助于蘋果公司AI時代生態的搭建。
雖然在配置方面缺少亮點，但iPhone 16e的推出也有標志性意義：蘋果停售了所有帶有Home鍵的機型，全面轉向面部識別；iPhone 16e配備OLED屏幕，取代了以往SE系列的LCD屏幕；更重要的是，蘋果首次采用了自研的5G基帶芯片C1，進一步擺脫對以高通為代表的外部供應商的依賴。
作為非旗艦機型，iPhone16e承載的市場期待較低，無論是推進Apple Intelligence的大范圍落地，還是用來作為蘋果自研的5G基帶芯片C1的首秀，都是風險更小的選擇。
蘋果過去長期依賴高通芯片，此番啟用C1，一定程度上標志著這家科技公司正在走出對外部供應鏈的依賴，逐漸實現芯片生態自主可控。但新核心部件的啟用是否能支撐設備的優良表現，仍然需要在實際應用中觀察。
蘋果稱，C1是“iPhone迄今能效最高的調制解調器，具備快速穩定的5G蜂窩網絡連接性”。
高通公司發言人在回復蘋果如今及未來與高通的業務計劃時，對《財富》發表了一段話：“目前最好的商用智能手機都配備了高通領先的5G Advanced調制解調器及射頻系統，該系統使用AI來優化每個國家最快和最高容量的網絡。我們很快將在巴塞羅那舉辦的世界移動通信大會上展示未來的連接方式。”
在價格方面，iPhone 16e標志著Apple Intelligence功能被下放至中端市場的機型。iPhone 16e標價為4499元起（存儲空間128GB起步）。這一價格經過國家補貼，最終可以3999元買到，參照之前的機型銷售情況，后續仍有打折空間。
蘋果用新機低價在以vivo、小米為主導的中國中端機市場展開競爭。隨著iPhone14和iPhoneSE下架，具有Apple Intelligence功能的iPhone16e成為官方標價最便宜的在售iPhone機型。
新機型在中國市場于2月21日晚9點接受預購，2月28日發售，并特別標明“每位顧客限購6部iPhone 16e”。這似乎透露出了蘋果對這款機型銷量的信心。
根據IDC報告顯示，2024年，中國智能手機市場止住前兩年的下滑趨勢，全年出貨量為2.86億臺，同比增長5.6%。
在一眾手機廠商中，蘋果2024年以15.6%的市場份額位居第三，排在vivo和華為之后，同比出現5.4%的下滑。隨著華為自研5G芯片緩解供應問題，華為2024年出貨量同比增長50.1%，分走了市場定位相似的iPhone的市場。贏回中國市場對蘋果的重要性，從2024年庫克的頻繁訪華就可看出。
知名分析師郭明錤表示，“iPhone 16e的推出不僅有助于降低淡季對出貨的影響，還能促進Apple Intelligence的滲透率。”他預計，iPhone 16e在今年上半年和下半年的出貨量，分別約為1200萬部和1000萬部，表現將略好于之前的SE機型。（財富中文網）
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