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近期，傳媒大亨魯珀特·默多克的次子詹姆斯·默多，釋放了試圖改革福克斯新聞的言論，詹姆斯的批評固然抓住了一部分事實(shí)，但他的改革構(gòu)想?yún)s缺乏真正的權(quán)力基礎(chǔ)和現(xiàn)實(shí)可行性。

詹姆斯·默多克在接受《大西洋月刊》采訪時(shí)表示，福克斯新聞傳播陰謀論和虛假信息，破壞了新聞業(yè)的基本準(zhǔn)則，并背離了“積極向上”的企業(yè)文化。他強(qiáng)調(diào)，自己希望在父親魯珀特·默多克去世后，聯(lián)合其他兄弟姐妹推動(dòng)對福克斯新聞的改革，使其遵循更嚴(yán)格的新聞標(biāo)準(zhǔn)，而非僅僅迎合保守派觀眾的情緒。

他的妻子凱瑟琳也表達(dá)了類似觀點(diǎn)，認(rèn)為福克斯新聞已在新聞生態(tài)系統(tǒng)中失去了明確定位。詹姆斯指出，改革并非要改變福克斯新聞的保守派視角，而是要確保其報(bào)道基于事實(shí)，而非虛假信息。然而，他并未具體闡述如何在市場競爭和意識形態(tài)對抗日益加劇的背景下實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

詹姆斯·默多克的問題首先在于他缺乏正當(dāng)性。在企業(yè)治理領(lǐng)域，有一個(gè)基本原則：“不在其位，不謀其政。”2020年，他因不滿福克斯新聞播放陰謀論和假新聞辭職，等于主動(dòng)放棄了內(nèi)部改革的機(jī)會(huì)，如今卻希望在父親去世后通過股東影響力進(jìn)行整頓，顯得頗為矛盾。

更關(guān)鍵的是，即便詹姆斯能夠在繼承權(quán)上贏得部分主動(dòng)權(quán)，新聞集團(tuán)的權(quán)力結(jié)構(gòu)依然復(fù)雜。拉克蘭·默多克與父親魯珀特·默多克在意識形態(tài)上更為一致，并且得到了新聞集團(tuán)內(nèi)部主要高層的支持。詹姆斯如果希望改革福克斯新聞，他將不得不依賴自己的姐妹，而不是公司內(nèi)部的管理團(tuán)隊(duì)。這種外部施壓的方式，往往難以撼動(dòng)企業(yè)文化的深層結(jié)構(gòu)。

詹姆斯·默多克對福克斯新聞的批評，在道德層面上似乎無可指摘——假新聞的傳播確實(shí)破壞了公共信任，福克斯新聞的某些報(bào)道也的確迎合了極端政治情緒。但問題在于，新聞媒體不僅是公共事業(yè)，更是商業(yè)機(jī)構(gòu)，而商業(yè)機(jī)構(gòu)的根本動(dòng)力來源于市場。

福克斯新聞之所以能夠成為美國最具影響力的保守派媒體平臺(tái)，不是因?yàn)轸旂晏亍つ嗫藗€(gè)人的偏好，而是因?yàn)樗晒ψプ×擞乙硎鼙姷氖袌鲂枨蟆?shù)據(jù)顯示，福克斯新聞的收視率在特朗普執(zhí)政時(shí)期屢創(chuàng)新高，而即便在拜登政府時(shí)期，其影響力依然難以撼動(dòng)。詹姆斯·默多克想要“改革”福克斯新聞，使其不再迎合極端保守派受眾，實(shí)際上是在挑戰(zhàn)市場邏輯——而不是僅僅挑戰(zhàn)公司治理。

回顧近二十年媒體行業(yè)的變革，我們可以看到，CNN、MSNBC等左翼媒體同樣在政治立場上日益鮮明，這是媒體市場的普遍趨勢，而非福克斯新聞的獨(dú)有問題。如果詹姆斯·默多克希望福克斯新聞變得“溫和”，他必須解決一個(gè)核心問題，福克斯新聞應(yīng)該向誰賣內(nèi)容？如果答案仍然是傳統(tǒng)的保守派觀眾，那么詹姆斯的改革無異于讓福克斯新聞放棄自身的商業(yè)模式，轉(zhuǎn)而迎合一個(gè)更小眾、且已經(jīng)被其他媒體占據(jù)的市場。這種改革不僅缺乏經(jīng)濟(jì)可行性，而且很可能削弱公司盈利能力，導(dǎo)致股東利益受損。

福克斯新聞的成功，建立在其“反主流媒體”敘事之上。它的觀眾之所以忠誠，是因?yàn)樗麄冋J(rèn)為自己在CNN、紐約時(shí)報(bào)等媒體上得不到“真正的新聞”，福克斯新聞則為他們提供了一個(gè)另類視角。即便福克斯新聞曾因誤導(dǎo)性報(bào)道而遭遇法律訴訟，并支付了巨額和解金，但從市場反應(yīng)來看，這些事件并未根本動(dòng)搖其受眾基礎(chǔ)。

詹姆斯·默多克若想改變福克斯新聞的編輯方針，他需要提供一個(gè)更具競爭力的商業(yè)模式，而不是簡單地要求其放棄已有的市場定位。在當(dāng)下的媒體環(huán)境中，內(nèi)容極端化已經(jīng)成為一種全球趨勢——無論是美國的左右翼媒體，還是歐洲的各類新聞機(jī)構(gòu)，都在迎合特定的政治光譜。而在這種趨勢下，試圖讓福克斯新聞回歸“中立”報(bào)道，實(shí)質(zhì)上是削弱它的核心競爭力。

變革不是喊口號，而是利益博弈。詹姆斯·默多克的言論，反映了他與父親之間的意識形態(tài)裂痕，但并未提供任何可行的改革方案。他批評福克斯新聞助長陰謀論和假新聞，卻沒有回答一個(gè)關(guān)鍵問題，如果福克斯新聞不這么做，它如何維持市場份額？企業(yè)變革從來不是道德宣言，而是利益計(jì)算。詹姆斯·默多克如果想要真正改變福克斯新聞，他需要找到一條既符合其價(jià)值觀、又符合市場邏輯的道路——而不是簡單地對父親的遺產(chǎn)說三道四、指手畫腳。

從這個(gè)角度看，詹姆斯的言論更像是一種象征性的政治表態(tài)，而非真正具有可操作性的商業(yè)改革計(jì)劃。在一個(gè)競爭激烈、意識形態(tài)分化加劇的媒體市場中，僅靠道德批判是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，唯有掌握市場邏輯，才能真正實(shí)現(xiàn)持久的變革。在這一點(diǎn)上，詹姆斯·默多克與其父魯珀特·默多克相比，難以望其項(xiàng)背。

詹姆斯·默多克的挑戰(zhàn)，不僅是如何改革福克斯新聞，更是如何在商業(yè)現(xiàn)實(shí)中找到自己的立足點(diǎn)。在這方面，詹姆斯·默多克需要腳踏實(shí)地、謙虛謹(jǐn)慎，而不是信口開河、自以為是。（財(cái)富中文網(wǎng)）

作者王衍行為財(cái)富中文網(wǎng)專欄作家，中國人民大學(xué)重陽金融研究院高級研究員、中國銀行業(yè)協(xié)會(huì)前副秘書長、財(cái)政部內(nèi)部控制標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)咨詢專家

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編輯：杜曉蕾