華為重新登頂中國手機市場，海外也開始收復失地
徐曉彤
2025-01-26
經歷漫長的禁令挑戰(zhàn)后，華為正在收復手機市場的失地。
1月21日，據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，在中國智能手機銷量在2024年第四季度同比下降3.2%的情況下，華為時隔多年，以18.1%的成績位居中國智能手機銷量市場份額榜首，緊隨其后的是小米（17.2%）、蘋果（17.1%）、vivo（16.3%）、榮耀（13.6%）、OPPO（12.5%）。此時距華為上一次登頂已過去5年。
Counterpoint高級研究分析師Mengmeng Zhang表示：“這是自美國禁令以來，華為首次重新奪回市場領導地位。華為銷量同比增長15.5%，主要受到中端Nova 13系列和高端Mate 70系列發(fā)布的推動。”
自2019年美國將華為及其70家附屬公司列入出口管制“實體清單”以來，美國在之后的幾年不斷向華為施壓，切斷相關技術產品、芯片等供應，對其手機業(yè)務的生產和操作系統(tǒng)造成直接挑戰(zhàn)。這一系列措施使華為一度陷入四面楚歌的境地，市場份額下跌。
為突破封鎖，華為加大在芯片、操作系統(tǒng)等領域的自主研發(fā)投入。2019年，華為發(fā)布鴻蒙操作系統(tǒng)，并在去年10月正式發(fā)布了原生鴻蒙操作系統(tǒng)，實現(xiàn)全棧自研。與此同時，華為通過與國內供應商深度合作，實現(xiàn)了供應鏈的自主可控。
另外，華為在封鎖之下恢復產量的關鍵是在自研芯片領域的突破，麒麟芯片的逐漸成熟，逐步解決了生產供應問題。
2024年年底，Mate 70系列手機正式開售后，華為終端BG CEO何剛在對話紫牛基金創(chuàng)始合伙人張泉靈時表示，該系列的每顆芯片均具備國產能力，標志著華為手機實現(xiàn)了芯片100%國產化。張泉靈指出，雖然從半導體角度來說，麒麟芯片在工藝方面目前與世界最高水平還有差距，但通過軟硬件一體的優(yōu)化，消費者體驗不出這一差距。
但需要注意的是，中國手機市場的情況與全球存在明顯差異。在更廣闊的市場中，華為目前并不占優(yōu)勢。
根據(jù)市調機構IDC于1月14日公布的2024年全球手機出貨量榜單，前三名依次為蘋果、三星，和小米，前兩者雖名次占優(yōu)，但已出現(xiàn)負增長。另外，傳音與OPPO并列第四，vivo被擠出前五，而華為并未進入前五名。
華為手機全球市場份額在2019年一度達17.6%，曾僅次于三星，超越蘋果排名第二。但達到高點后，美國制裁帶來的負面影響展現(xiàn)，華為手機在全球市場遭遇重創(chuàng)。2020年，華為海外市場多區(qū)域營收出現(xiàn)兩位數(shù)下滑，美洲地區(qū)下滑高達24.5%，中國區(qū)成為其重要基本盤。時至今日，這一影響仍在延續(xù)。
近期，有日媒報道稱，華為如今正在著手重返全球各大城市。它去年已在包括新加坡、米蘭、巴黎等多個國際大型城市開啟品牌宣傳，重啟對于全球市場的拓展。
1月17日消息，華為已計劃進軍多達60個國家和地區(qū)。2024年華為先后發(fā)布的Pura 70系列，以及Mate X6手機，已拓展至海外市場。目前已在30多個國家和地區(qū)成功上市。
但華為想要重現(xiàn)昔日輝煌仍挑戰(zhàn)重重。
在華為身陷困境時，業(yè)內普遍的共識是，它的市場會被其他品牌瓜分。華為終端BG董事長余承東也證實了這一猜測，他曾在2021年表示，美國的多輪制裁“把華為消費者業(yè)務逼到極端困難，無法發(fā)貨。高端市場主要讓給了蘋果公司。中檔及低端讓給了三星、OPPO、vivo和小米”。
華為需要將流失的市場收回。中國消費者對于這一本土品牌有更高的認知度與傾向性，所以它回歸后，快速實現(xiàn)了國內市場份額排名的攀升。但比較之下，在海外市場收復失地難度則要大得多。與面向國內市場相比，它需要給海外消費者更多選擇華為產品的理由。
即便在生態(tài)與芯片方面實現(xiàn)了技術獨立，但華為在性能方面仍有提升空間，且不同價格區(qū)間的手機市場競爭都十分激烈，在華為缺席的這段時間，用戶心智不可避免地已被其他品牌占領。
華為的品牌力重塑需要在增長放緩的國際市場中完成。據(jù)IDC預測，2025年起全球智能手機出貨量增長將放緩至低個位數(shù)，2023年至2028年的復合年增長率為2.6%，影響因素包括手機更換期的延長，以及二手市場的快速增長。
而在國內市場，華為依然不能松懈，畢竟它并未取得絕對優(yōu)勢。蘋果這一高端市場的主要競爭對手，以及小米等本土品牌一直緊隨其后。
雖然蘋果2024年在中國市場遭到冷遇，但基本盤依舊穩(wěn)定，它的2024年手機出貨量仍是全球第一。而且，面對中國市場銷量的下滑，公司已采取了一系列促銷手段。蘋果公司CEO蒂姆·庫克曾在2024年第四季度兩次訪華，表達了對中國市場的重視。
在紛繁復雜的地緣政治局勢下，華為要應對的考驗遠不止于手機市場的競爭。但手機業(yè)務仍是它離消費者最近的業(yè)務，也是其重要收入來源。而放眼全球，技術變革與市場較量從未停歇。2025年，無論對華為還是其它品牌都是個新起點。（財富中文網）
財富中文網所刊載內容之知識產權為財富媒體知識產權有限公司及/或相關權利人專屬所有或持有。未經許可，禁止進行轉載、摘編、復制及建立鏡像等任何使用。
