? 成本飆升、汽車銷量下滑以及中國市場出現的問題,正給奧利弗·布魯姆帶來巨大壓力,迫使他放棄兩個首席執行官職位中的一個。這位現年56歲的高管正竭力應對日益嚴峻的問題,而這些問題如今有可能拖累保時捷和大眾汽車。
在兩家汽車制造商的危機日益加劇之際,兼任保時捷首席執行官的奧利弗·布魯姆正面臨壓力,需要在執掌這家豪華跑車制造商和規模大得多的母公司大眾汽車之間做出選擇。
德國主流商業日報《商報》(Handelsblatt)在周二發表的一篇社論中呼吁這位56歲的經理人——唯一一位同時管理兩家德國藍籌股公司的經理人——放棄其中一家公司的領導權。
《商報》認為,如果布魯姆堅持兼任兩職,可能會拖累德國曾經引以為豪的汽車業的兩大標桿企業。
自保時捷股東于2023年6月首次敦促他通過選擇其中一個職位來優化時間管理以來,布魯姆的雙重身份就屢屢遭到批評。
雖然大眾汽車的汽車銷量遠高于保時捷,且持有保時捷75%的股份,但由于后者的兩位數利潤率,其市值一直遠高于大眾汽車。
該報寫道:“每經歷一次危機,布魯姆面臨的壓力都會增大。如果業績數據持續下滑,要求他終止兼任兩職的呼聲將會愈發高漲。布魯姆不應讓事態發展到那種地步。”
《商報》援引公司消息人士的言論報道稱,由于多款產品的發布成本失控,大眾集團的搖錢樹保時捷去年被迫削減了約15億歐元(合16億美元)的開支,幾乎是最初預期的三倍。
此前,保時捷在去年7月份罕見地發布了收入和利潤預警。
隨后,該公司前9個月的營業收入暴跌27%,并警告稱可能會面臨諸如關稅之類的不可預見風險。
雖然目前尚未大幅提高進口關稅,但對于幾乎所有汽車都在歐盟生產的保時捷而言,這勢必會成為今年的熱門話題。
候任總統唐納德·特朗普(Donald Trump)將于下周就職,他宣布計劃設立一個負責關稅事務的機構,并稱其為“對外稅務局”。
周一,保時捷公布,由于中國市場疲軟,其年度汽車銷量下降了3%。
《財富》雜志無法立即聯系到這家汽車制造商置評。
奧利弗·布魯姆是誰?
布魯姆于2022年底執掌大眾汽車,此前,大眾集團董事會最終決定解雇時任首席執行官赫伯特·迪斯(Herbert Diess),原因是其與集團強大的工會組織多次發生沖突。
在這家汽車制造商中,工會組織歷來扮演著舉足輕重的角色,這被視為對該廠當年利用納粹從被摧毀的工會那里竊取的資金建造起來的補償。
當時,他被譽為在沃爾夫斯堡大型汽車廠陰影下長大的本地男孩,大眾汽車的員工相信他清楚自己的忠誠所在,這與迪斯不同,迪斯是個局外人,其職業生涯的大部分時間都在德國南部慕尼黑的寶馬(BMW,大眾汽車的競爭對手)度過。
與此同時,布魯姆在保時捷冷靜且精明的管理風格贏得了集團控股家族的支持,該家族的元老曾設計了傳奇車型大眾甲殼蟲的最初方案。
在同時擔任兩家公司的首席執行官后,布魯姆很快便試圖與迪斯對特斯拉(Tesla)首席執行官埃隆·馬斯克(Elon Musk)的狂熱追捧劃清界限,這位奧地利人甚至曾邀請馬斯克向集團的全球管理團隊發表講話。
受中國價格戰影響,銷量下滑
布魯姆將一周的工作時間分別分配給大眾和保時捷,這種做法起初似乎行得通,直到中國市場開始出現問題。
十多年來,中國一直是德國著名汽車制造商無可爭議的利潤增長引擎。
盡管新冠疫情肆虐,且芯片短缺整整一年嚴重擾亂了全球汽車生產,但保時捷2021年在中國的銷量達到創紀錄的9.5萬輛。
然而,同年年底,中國最大的房地產開發商出現債務違約。
這標志著中國房地產泡沫開始破裂,自此給經濟造成了嚴重影響。在此過程中,曾經利潤豐厚的汽車市場掀起了一場全面的價格戰,迫使各大品牌要么以削弱品牌影響力為代價參與其中,要么承受市場份額下降的痛苦。
僅在過去兩年里,保時捷在中國的銷量就暴跌了39%,最終在2024年跌破56900輛。(財富中文網)
譯者:中慧言-王芳
? 成本飆升、汽車銷量下滑以及中國市場出現的問題,正給奧利弗·布魯姆帶來巨大壓力,迫使他放棄兩個首席執行官職位中的一個。這位現年56歲的高管正竭力應對日益嚴峻的問題,而這些問題如今有可能拖累保時捷和大眾汽車。
在兩家汽車制造商的危機日益加劇之際,兼任保時捷首席執行官的奧利弗·布魯姆正面臨壓力,需要在執掌這家豪華跑車制造商和規模大得多的母公司大眾汽車之間做出選擇。
德國主流商業日報《商報》(Handelsblatt)在周二發表的一篇社論中呼吁這位56歲的經理人——唯一一位同時管理兩家德國藍籌股公司的經理人——放棄其中一家公司的領導權。
《商報》認為,如果布魯姆堅持兼任兩職,可能會拖累德國曾經引以為豪的汽車業的兩大標桿企業。
自保時捷股東于2023年6月首次敦促他通過選擇其中一個職位來優化時間管理以來,布魯姆的雙重身份就屢屢遭到批評。
雖然大眾汽車的汽車銷量遠高于保時捷,且持有保時捷75%的股份,但由于后者的兩位數利潤率,其市值一直遠高于大眾汽車。
該報寫道:“每經歷一次危機,布魯姆面臨的壓力都會增大。如果業績數據持續下滑,要求他終止兼任兩職的呼聲將會愈發高漲。布魯姆不應讓事態發展到那種地步。”
《商報》援引公司消息人士的言論報道稱,由于多款產品的發布成本失控,大眾集團的搖錢樹保時捷去年被迫削減了約15億歐元(合16億美元)的開支,幾乎是最初預期的三倍。
此前,保時捷在去年7月份罕見地發布了收入和利潤預警。
隨后,該公司前9個月的營業收入暴跌27%,并警告稱可能會面臨諸如關稅之類的不可預見風險。
雖然目前尚未大幅提高進口關稅,但對于幾乎所有汽車都在歐盟生產的保時捷而言,這勢必會成為今年的熱門話題。
候任總統唐納德·特朗普(Donald Trump)將于下周就職,他宣布計劃設立一個負責關稅事務的機構,并稱其為“對外稅務局”。
周一,保時捷公布,由于中國市場疲軟,其年度汽車銷量下降了3%。
《財富》雜志無法立即聯系到這家汽車制造商置評。
奧利弗·布魯姆是誰?
布魯姆于2022年底執掌大眾汽車,此前,大眾集團董事會最終決定解雇時任首席執行官赫伯特·迪斯(Herbert Diess),原因是其與集團強大的工會組織多次發生沖突。
在這家汽車制造商中,工會組織歷來扮演著舉足輕重的角色,這被視為對該廠當年利用納粹從被摧毀的工會那里竊取的資金建造起來的補償。
當時,他被譽為在沃爾夫斯堡大型汽車廠陰影下長大的本地男孩,大眾汽車的員工相信他清楚自己的忠誠所在,這與迪斯不同,迪斯是個局外人,其職業生涯的大部分時間都在德國南部慕尼黑的寶馬(BMW,大眾汽車的競爭對手)度過。
與此同時,布魯姆在保時捷冷靜且精明的管理風格贏得了集團控股家族的支持,該家族的元老曾設計了傳奇車型大眾甲殼蟲的最初方案。
在同時擔任兩家公司的首席執行官后,布魯姆很快便試圖與迪斯對特斯拉(Tesla)首席執行官埃隆·馬斯克(Elon Musk)的狂熱追捧劃清界限,這位奧地利人甚至曾邀請馬斯克向集團的全球管理團隊發表講話。
受中國價格戰影響,銷量下滑
布魯姆將一周的工作時間分別分配給大眾和保時捷,這種做法起初似乎行得通,直到中國市場開始出現問題。
十多年來,中國一直是德國著名汽車制造商無可爭議的利潤增長引擎。
盡管新冠疫情肆虐,且芯片短缺整整一年嚴重擾亂了全球汽車生產,但保時捷2021年在中國的銷量達到創紀錄的9.5萬輛。
然而,同年年底,中國最大的房地產開發商出現債務違約。
這標志著中國房地產泡沫開始破裂,自此給經濟造成了嚴重影響。在此過程中,曾經利潤豐厚的汽車市場掀起了一場全面的價格戰,迫使各大品牌要么以削弱品牌影響力為代價參與其中,要么承受市場份額下降的痛苦。
僅在過去兩年里,保時捷在中國的銷量就暴跌了39%,最終在2024年跌破56900輛。(財富中文網)
譯者:中慧言-王芳
? Soaring costs, declining vehicle sales, and problems in China are raising pressure on Oliver Blume to cede one of his two CEO jobs. The 56-year-old is struggling to contain growing problems that now risk dragging down Porsche and Volkswagen.
Oliver Blume, the part-time CEO of Porsche, is facing pressure to choose between running the luxury sports carmaker or its much larger parent, Volkswagen, amid a growing crisis at both carmakers.
In an editorial published on Tuesday, Germany’s leading business daily Handelsblatt called on the 56 year-old—the only manager to head up two German blue chips simultaneously—to cede the reins at either one or the other.
If he persists, Handelsblatt argues Blume risks dragging down both former paragons of the country’s once-vaunted auto industry.
The German national’s dual role has repeatedly been a source of criticism ever since Porsche shareholders first urged him in June 2023 to prioritize his time by choosing one or the other.
While Volkswagen is far larger in terms of vehicles sold and owns 75% of Porsche, the latter consistently has been worth much more in terms of market capitalization due to its double-digit profit margins.
“With every crisis, the pressure grows on Blume,” the paper wrote. “Should the figures continue to point downwards, the calls for him to end his dual roles will grow louder. Blume should not allow it to get to that point.”
Citing company sources, Handelsblatt reported that Porsche, Volkswagen Group’s cash cow, was forced to cut expenses by roughly €1.5 billion ($1.6 billion) last year, nearly three times the original amount anticipated, as multiple product launch costs were out of control.
This comes after Porsche issued a rare revenue and profit warning in July.
Operating income in the first nine months subsequently tumbled 27%, with the company cautioning about potential unforeseen risks such as tariffs.
While no major import duties have been hiked yet, this is bound to be a hot topic this year for Porsche, which effectively builds all its cars in the European Union.
President-elect Donald Trump, who takes office next week, announced plans to create an IRS for tariffs he is calling the External Revenue Service.
On Monday, Porsche reported a 3% drop in annual vehicle sales due to weakness in China.
Fortune could not immediately reach the carmaker for comment.
Who is Oliver Blume?
Blume took the reins at VW late in 2022, when the Volkswagen Group board ultimately decided to sack then-CEO Herbert Diess after repeated clashes with its powerful workers.
Organized labor traditionally plays an outsized role at the carmaker as restitution for being built using funds the Nazis stole from smashed trade unions.
Hailed at the time as a hometown boy who grew up in the shadow of Wolfsburg’s massive car factory, he could be trusted by VW workers to know where his loyalties lie, unlike Diess, an outsider who spent the bulk of his career at Munich rival BMW deep in the south of Germany.
Meanwhile, Blume’s cool, calculated management at Porsche won him the support of the group’s controlling family, whose patriarch developed the original design of the legendary VW Beetle.
Once in place as CEO at both companies, Blume quickly sought to distance himself from Diess’ obsession with Tesla CEO Elon Musk, whom the Austrian once even invited to address the group’s global management team.
China’s debilitating price war
Blume split his work week between Volkswagen and Porsche, an approach that initially appeared to work until problems began to emerge in China.
For over a decade, the country had been the undisputed engine of profit growth for Germany’s vaunted carmakers.
Porsche’s volumes there hit a record of 95,000 vehicles in 2021 despite the still-raging COVID pandemic and a full year of the chip shortage that wreaked havoc with global car production.
However, the country’s largest property developer defaulted on its debt at the end of that same year.
This signaled the start of the Chinese real estate bubble bursting, which has since blighted the economy. In the process, it unleashed an all-out price war in the once-lucrative car market, forcing brands to either participate at the cost of eroding their brand power or suffer a drop in market share.
Over the past two years alone, the number of Porsche vehicles sold to Chinese customers has plummeted 39%, ultimately falling below 56,900 cars in 2024.