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小米股價(jià)再創(chuàng)新高,雷軍身價(jià)翻番

俞再孟
2025-01-10

小米汽車良好的勢(shì)頭能持續(xù)多久

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小米集團(tuán)最近正迎來(lái)股價(jià)表現(xiàn)最好的一個(gè)時(shí)期。

1月3日,小米集團(tuán)股價(jià)大漲6.62%至36.25港元/股,創(chuàng)下歷史新高,總市值達(dá)到9097億港元。這是小米集團(tuán)股價(jià)時(shí)隔四年再創(chuàng)歷史新高,目前市值已超過(guò)汽車龍頭比亞迪。

去年8月至今,小米股價(jià)漲幅超過(guò)100%,小米董事長(zhǎng)雷軍的身價(jià)在2024年也實(shí)現(xiàn)翻番。彭博億萬(wàn)指數(shù)顯示,2024年雷軍財(cái)富增長(zhǎng)高達(dá)153億美元(約合1116億元),2024年底其身價(jià)達(dá)到296億美元(約合2160億元)。

小米股價(jià)的優(yōu)異表現(xiàn)與小米汽車的暢銷有很大關(guān)系。市場(chǎng)對(duì)其未來(lái)寄予厚望。在12月31日晚間的跨年直播中,雷軍透露,公司光在汽車研發(fā)上就耗資超過(guò)130億元,加上工廠建設(shè)、員工工資等,目前已經(jīng)超過(guò)300億元。

據(jù)雷軍介紹,他在2024年年初曾調(diào)研業(yè)內(nèi)對(duì)于小米SU7銷量的預(yù)測(cè)情況,大部分都不看好小米SU7,認(rèn)為能有2000輛的月銷就不錯(cuò)了。雷軍在內(nèi)部下達(dá)了7萬(wàn)輛的任務(wù),供應(yīng)鏈的備料定為7.6萬(wàn)輛。截至12月28日,小米SU7全年交付量已經(jīng)超過(guò)13萬(wàn)輛。雷軍承認(rèn)小米汽車的表現(xiàn)出人意料。

雷軍官宣造車是在2021年3月30日。當(dāng)時(shí)雷軍表示,這是人生最后一次重大創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目,并愿意為此押上人生全部的聲譽(yù)。自去年4月小米SU7開(kāi)始交付以來(lái),SU7一直處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。12月中旬,小米總裁盧偉冰表示,現(xiàn)在下單小米汽車仍需等待 4-5 個(gè)月。有汽車博主甚至調(diào)侃道:別人的銷量是看銷售能賣多少,小米的銷量是看工廠能產(chǎn)多少。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,小米汽車去年三季度收入95億元,虧損15億元,單車虧損已從二季度的6.6萬(wàn)收窄至3.77萬(wàn)。另一方面,毛利率從二季度的15.4%提升至17.1%,顯示小米汽車成本控制良好。在上市車企中,毛利率在20%以上的有賽力斯、比亞迪、理想和長(zhǎng)城,賽力斯和理想也是僅有的兩家實(shí)現(xiàn)盈利的造車新勢(shì)力。

進(jìn)入2025年,雷軍給小米汽車定下交付30萬(wàn)輛的目標(biāo),而市場(chǎng)預(yù)期將會(huì)更高。雷軍表示,過(guò)30萬(wàn)輛不是一個(gè)輕松的指標(biāo),比亞迪用了10年才過(guò)30萬(wàn)輛,很多車企干了10多年銷量都沒(méi)超過(guò)30萬(wàn)輛。按照雷軍的設(shè)想,小米將有望在兩年內(nèi)達(dá)成年銷30萬(wàn)輛的目標(biāo),一舉躋身造車新勢(shì)力前列,這可能就是雷軍說(shuō)的后發(fā)優(yōu)勢(shì)。

另外,市場(chǎng)預(yù)計(jì)小米汽車即將扭虧為盈,或許就在2025年上半年。市場(chǎng)普遍認(rèn)為20%的毛利率是盈利的分水嶺,隨著銷量的進(jìn)一步提升,小米汽車有望很快實(shí)現(xiàn)盈利。在此之前,賽力斯用了4年多才實(shí)現(xiàn)盈利,理想汽車用了8年,而特斯拉用了17年,小米可能只需1年。

盡管小米汽車目前并不愁賣,但行業(yè)整體狀況卻引人擔(dān)憂。小鵬汽車CEO何小鵬12月31日發(fā)內(nèi)部信表示,2025-2027年,汽車行業(yè)將進(jìn)入淘汰賽階段,2025年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)一定會(huì)更加激烈。蔚來(lái)董事長(zhǎng)李斌上個(gè)月也表示,中國(guó)在汽車行業(yè)已進(jìn)入“最激烈、最殘酷的階段,更高維度的競(jìng)爭(zhēng)”。

由于產(chǎn)能過(guò)剩,中國(guó)汽車業(yè)在2024年經(jīng)歷了殘酷的價(jià)格戰(zhàn),傳統(tǒng)車企銷量與利潤(rùn)大幅萎縮,新能源車企大部分仍處于虧損狀態(tài),哪吒、極越、合創(chuàng)等汽車正面臨被市場(chǎng)淘汰的嚴(yán)峻現(xiàn)狀,小米汽車良好的勢(shì)頭能持續(xù)多久仍存在很大疑問(wèn)。

除了電動(dòng)車業(yè)務(wù),小米在智能手機(jī)、IoT與生活消費(fèi)品方面表現(xiàn)也相當(dāng)不錯(cuò)。

在經(jīng)歷了兩年的寒冬之后,智能手機(jī)出貨量在2024年逐漸回暖。據(jù)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù),小米手機(jī)全球市場(chǎng)出貨量已連續(xù)17個(gè)季度排名前三,僅次于三星和蘋(píng)果。國(guó)內(nèi)方面,小米手機(jī)的排名和市場(chǎng)份額也在不斷提升。2024年四季度,小米以1243.2萬(wàn)臺(tái)激活量排第二名,僅次于華為。蘋(píng)果則位列第三,激活量大跌17.3%。雷軍1月8日發(fā)微博稱,小米15和K80的暢銷助推了小米手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額的上漲。

自10月底上市以來(lái),小米15系列在不到十天的時(shí)間里就實(shí)現(xiàn)了超過(guò)一百萬(wàn)臺(tái)的銷售業(yè)績(jī),截至12月末,銷量已突破176萬(wàn)臺(tái)。REDMI K80系列也僅用了短短十天時(shí)間便突破了百萬(wàn)銷量大關(guān),刷新了該系列產(chǎn)品最快達(dá)成此目標(biāo)的歷史紀(jì)錄。

進(jìn)入2025年,官方在1月8日公布了更大的消費(fèi)品補(bǔ)貼政策,其中手機(jī)、平板電腦、智能手表也被納入補(bǔ)貼范圍,售價(jià)6000元以內(nèi)最高補(bǔ)貼500元,小米也有望受惠。

小米在IoT與生活消費(fèi)品方面的銷量也在不斷提升。雷軍在跨年直播中表示,小米在確認(rèn)了“人車家全生態(tài)”戰(zhàn)略后,近年來(lái)開(kāi)始在大家電領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。根據(jù)小米三季報(bào),loT與生活消費(fèi)品業(yè)務(wù)收入261.02億元,同比增長(zhǎng)26.3%,其中大家電表現(xiàn)突出:小米電視出貨量接近165萬(wàn)臺(tái),國(guó)內(nèi)市占率達(dá)20%;小米空調(diào)出貨量超170萬(wàn)臺(tái),同比飆升超55%;小米冰箱出貨量超81萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)超20%;小米洗衣機(jī)出貨量超48萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)超50%。在各類大家電線上市占率排名中,小米均擠進(jìn)前五,有望重塑市場(chǎng)格局。

小米的強(qiáng)勢(shì)攪局已經(jīng)引發(fā)某種程度上的鯰魚(yú)效應(yīng),格力電器董事長(zhǎng)董明珠也坐不住了。董明珠此前曾公開(kāi)表達(dá)對(duì)小米空調(diào)的不滿,認(rèn)為小米空調(diào)“自稱第一”且“全靠別的廠家做產(chǎn)品”,缺乏“核心技術(shù)”。在12月的一檔節(jié)目中,當(dāng)被問(wèn)及“你覺(jué)得小米的空調(diào)怎么樣”的問(wèn)題時(shí),董明珠哈哈一笑,說(shuō)“你叫他自己說(shuō)嘛”。董明珠還表示,小米因?qū)@謾?quán)向格力賠償了50萬(wàn)元。小米集團(tuán)總裁盧偉冰則回應(yīng)稱感謝董明珠經(jīng)常幫小米宣傳,并表示企業(yè)應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)。

在市場(chǎng)都在談?wù)撋怆y做之時(shí),小米的表現(xiàn)顯得相當(dāng)另類,但也并非沒(méi)有原因。一直以來(lái),小米堅(jiān)持性價(jià)比和技術(shù)創(chuàng)新,雷軍也以謙遜和親民的形象頗受年輕人歡迎。社交媒體上,55歲的雷軍的抖音賬號(hào)粉絲數(shù)已經(jīng)突破3700萬(wàn),微博賬號(hào)粉絲數(shù)突破2500萬(wàn),他也被認(rèn)為是最懂年輕人的企業(yè)家。

不過(guò),在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的當(dāng)下,小米仍然不能掉以輕心,也需要警惕營(yíng)銷過(guò)于依賴?yán)总娝鶐?lái)的隱患。對(duì)于投資者而言,買的到底是小米還是雷軍這個(gè)IP,可能也是個(gè)更值得思考的問(wèn)題。(財(cái)富中文網(wǎng))

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