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當(dāng)人們的注意力被碎片化信息不斷分割，便會(huì)有新的內(nèi)容形式迎合變化，進(jìn)一步瓜分大眾有限的、被稀釋的注意力。

短劇正在成為新風(fēng)口。2024年9月，字節(jié)跳動(dòng)旗下的紅果短劇月活躍用戶超1.2億。當(dāng)時(shí)距離它作為獨(dú)立App正式上線剛滿一年有余。

長(zhǎng)視頻公司的管理者也早已感知到這一趨勢(shì)。愛(ài)奇藝CEO龔宇表示，“全行業(yè)都應(yīng)該做微短劇，而不是把它當(dāng)成洪水猛獸”。他認(rèn)為，這對(duì)平臺(tái)會(huì)員留存和拉新有非常高的價(jià)值。“愛(ài)優(yōu)騰”等長(zhǎng)視頻平臺(tái)紛紛開(kāi)始在短劇方向進(jìn)行布局，各自上線了短劇獨(dú)立欄目，摸索圍繞這一新趨勢(shì)的戰(zhàn)略。

這種充滿商機(jī)的內(nèi)容形式，也正在由中國(guó)公司帶向海外，逐漸成為一項(xiàng)具備全球化潛力的業(yè)務(wù)。

1月7日，據(jù)Tech星球報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)已成立海外短劇業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，并招聘多個(gè)短劇海外相關(guān)的職位，如海外短劇用戶產(chǎn)品經(jīng)理、海外制片人等，工作地點(diǎn)為北京、上海等地。

字節(jié)跳動(dòng)已在海外推出首款出海短劇產(chǎn)品“Melolo”，有獨(dú)家原創(chuàng)內(nèi)容，也有與合作方推出的短劇，類(lèi)型多樣，且采用免費(fèi)模式。據(jù)介紹，該產(chǎn)品已于2024年11月中旬在印尼、菲律賓等市場(chǎng)上線，目前正在做業(yè)務(wù)的探索與驗(yàn)證。

TikTok旗下的全球化數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)TikTok for Business發(fā)布的《2024短劇出海營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》顯示，未來(lái)海外月均短劇用戶規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)2至3億，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到100億美元，且仍有高增長(zhǎng)空間。

在Melolo之前，已有多家中國(guó)公司將短劇作為出海業(yè)務(wù)推進(jìn)，其中包括中文在線的ReelShort和點(diǎn)眾科技的DramaBox等，以中型公司為主。對(duì)于應(yīng)用工廠字節(jié)跳動(dòng)而言，短劇在短視頻生態(tài)的適配度，使其成為了不可錯(cuò)過(guò)的延續(xù)并擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)的機(jī)會(huì)。

字節(jié)跳動(dòng)在國(guó)內(nèi)手握抖音、今日頭條等擁有海量用戶的平臺(tái)，在海外市場(chǎng)有TikTok，能夠?yàn)樾路趸亩虅‘a(chǎn)品提供流量入口，并利用算法針對(duì)潛在受眾進(jìn)行推薦。而它旗下的番茄小說(shuō)可以讓經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)的高流量小說(shuō)實(shí)現(xiàn)IP的轉(zhuǎn)化，降低內(nèi)容的開(kāi)發(fā)時(shí)間和試錯(cuò)成本。

除此之外，集團(tuán)積累的資本，讓新產(chǎn)品能利用多年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)跑通的模式快速獲得市場(chǎng)。紅果短劇App和Melolo復(fù)制了番茄小說(shuō)的打法，用免費(fèi)模式吸引用戶，與部分需要會(huì)員或付費(fèi)的平臺(tái)相比，具備更強(qiáng)吸引力。并且，紅果短劇采用了攢金幣可提現(xiàn)的模式，方式并不新穎，但往往能在新產(chǎn)品獲客階段奏效。國(guó)內(nèi)的成功也能為Melolo的海外試水提供參考。

新內(nèi)容形式聲勢(shì)初顯，在經(jīng)歷一段野蠻生長(zhǎng)后，如短視頻爆火初期面臨監(jiān)管挑戰(zhàn)一樣，勢(shì)必會(huì)引來(lái)更多審視的目光。

2024年的末尾，紅果短劇被廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)司、北京市廣電局聯(lián)合約見(jiàn)。廣電總局相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，紅果短劇作為一個(gè)擁有大規(guī)模用戶和內(nèi)容的微短劇平臺(tái)，對(duì)有關(guān)管理規(guī)定落實(shí)不到位，在管理提示發(fā)布后，仍有明顯違反管理要求的微短劇上線傳播，給行業(yè)帶來(lái)不良示范。

紅果短劇響應(yīng)了官方要求做出整改，表示在之后的5天內(nèi)，停止上線新的劇集，對(duì)已經(jīng)受理尚未上線的劇集將按照全新標(biāo)準(zhǔn)重新評(píng)估，從嚴(yán)打擊含有不良價(jià)值觀導(dǎo)向、違反公序良俗、低俗“擦邊”等違規(guī)內(nèi)容的微短劇。

雖然海外市場(chǎng)的題材限制更寬松，創(chuàng)作自由度更高，但由于不同國(guó)家文化背景各異，在內(nèi)容輸出方面同樣需要Melolo在實(shí)際運(yùn)營(yíng)時(shí)注意審美和價(jià)值觀差異。短劇作為傳達(dá)文化和價(jià)值觀的載體，在關(guān)于宗教、社會(huì)階級(jí)、性別與性取向等多種議題的觀念走向分裂的當(dāng)下，要做到一個(gè)被普遍認(rèn)可的呈現(xiàn)并不容易。這對(duì)出海公司人才團(tuán)隊(duì)的構(gòu)成本身，以及規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的能力，提出了高要求。

即便這些對(duì)于深諳出海規(guī)則的字節(jié)跳動(dòng)而言已不再算是挑戰(zhàn)，但短劇出海業(yè)務(wù)的現(xiàn)有模式依然有待改良和驗(yàn)證。更早做短劇出海的公司現(xiàn)狀說(shuō)明了這一點(diǎn)。

據(jù)《2024中國(guó)短劇出海商業(yè)生態(tài)觀察報(bào)告》，截至2024年10月，中文在線在2022年推出的ReelShort位居出海短劇App前三。它在美國(guó)地區(qū)的收入占比達(dá)65%，成為國(guó)內(nèi)出海短劇第一。但中文在線2024年前三季度凈虧損卻達(dá)1.88億元。官方對(duì)于虧損回應(yīng)稱(chēng)，是因?yàn)椤俺掷m(xù)擴(kuò)大短劇業(yè)務(wù)，小程序短劇業(yè)務(wù)高度依靠推流獲得用戶，從而導(dǎo)致毛利率下滑。”

或許Melolo憑借母公司的體量和影響力能夠迅速在海外市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，就像紅果短劇的迅速突圍一樣。但對(duì)字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，關(guān)于成功的定義想必遠(yuǎn)不止于生存。（財(cái)富中文網(wǎng)）