ChatGPT攪局搜索江湖
魏雨彤
2024-11-01
盡管OpenAI的下一代人工智能模型仍未揭露面紗，這家公司已經(jīng)開始基于現(xiàn)有能力向谷歌等傳統(tǒng)搜索引擎發(fā)起挑戰(zhàn)。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月31日，OpenAI宣布，為其旗艦產(chǎn)品ChatGPT添加搜索功能，名為“ChatGPT搜索”（ChatGPT search），用戶無需再通過其他搜索引擎尋找答案，在獲得結(jié)果的同時(shí)，ChatGPT也將給出相關(guān)信息的來源及鏈接。該搜索模型是GPT-4o的微調(diào)版本。
此前的7月，OpenAI上線了人工智能搜索功能的原型“SearchGPT”，首批向一萬名測試者開放。目前，ChatGPT搜索率先向付費(fèi)的ChatGPT Plus和Team用戶開放，未來幾個(gè)月將進(jìn)一步擴(kuò)展到免費(fèi)用戶。
對于ChatGPT化身搜索引擎，OpenAI首席執(zhí)行官山姆·奧特曼在X上發(fā)帖稱，這是ChatGPT自發(fā)布以來他最喜愛的功能，“你用一次就回不去了”。
同日，谷歌也官宣了AI搜索功能“Grounding”，用戶可以在Google AI Studio和Gemini API中使用谷歌搜索，以獲得更準(zhǔn)確、即時(shí)的信息。
除了谷歌和OpenAI，AI搜索產(chǎn)品在加速迭代的人工智能行業(yè)中早已不鮮見，如獲得亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯投資的Perplexity，有“中國版Perplexity”之稱的秘塔AI搜索，熱門大模型百度的文心、字節(jié)的豆包、月之暗面的Kimi等，均已融入AI搜索能力。
10月11日，月之暗面發(fā)布了Kimi探索版，具備AI自主搜索能力，可以模擬人類的推理思考過程。Kimi 探索版產(chǎn)品負(fù)責(zé)人表示，“未來搜索引擎會(huì)成為AI更擅長調(diào)用的工具，人只需要專注于提出好的問題，AI就可以結(jié)合模型本身的能力在龐大的互聯(lián)網(wǎng)中自主海量搜索，不斷反思迭代，更精準(zhǔn)地定位所需答案。”
姍姍來遲的ChatGPT搜索，看上去似乎“趕了個(gè)晚集”。但隨著頭部科技公司競相入局，人工智能通過重塑搜索行業(yè)改變用戶獲取信息的方式，搜索行業(yè)或許也迎來了新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)：傳統(tǒng)搜索巨頭被更垂直的AI搜索分流；新生的科技公司借此獲得流量和用戶時(shí)，也將思考如何平衡商業(yè)化的難題。
有用戶將ChatGPT搜索形容為谷歌與Perplexity的結(jié)合體，某種程度上意味著，AI搜索賽道的明星企業(yè)Perplexity受到的影響首當(dāng)其沖。
Perplexity主要基于其他公司開發(fā)的主流AI模型，向用戶提供整合后的答案。Perplexity CEO曾表示，如果要建立以產(chǎn)品為核心的公司，就不要在訓(xùn)練自有模型上浪費(fèi)時(shí)間。用戶可從中選擇Anthropic提供的Claude、OpenAI的GPT-4o，還包括馬斯克的xAI推出的Grok-2等。Perplexity也因此經(jīng)常被視作“套殼公司”。
當(dāng)人工智能向搜索行業(yè)深度融合，將難以完全無視廣告這一營利選項(xiàng)帶來的誘惑。
Perplexity創(chuàng)立之初，曾喊出不收廣告驅(qū)動(dòng)模式影響的口號，但今年8月，該公司宣布，今年第四季度在其應(yīng)用程序中投放廣告，廣告商能夠贊助答案下方的“相關(guān)問題”，并在答案右側(cè)購買展示廣告。目前，Perplexity仍主要依靠訂閱模式創(chuàng)收。
傳統(tǒng)搜索巨頭加深A(yù)I搜索與商業(yè)變現(xiàn)的關(guān)聯(lián)也變得更為迫切。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月29日晚，谷歌母公司Alphabet發(fā)布了超預(yù)期的2024年第三季度財(cái)報(bào)。首席執(zhí)行官桑達(dá)爾·皮查伊認(rèn)為，人工智能投資正在顯現(xiàn)成效。
“在搜索領(lǐng)域，我們的新人工智能功能正在擴(kuò)展人們的搜索范圍和搜索方式。在云計(jì)算領(lǐng)域，我們的人工智能解決方案正助力現(xiàn)有客戶深化產(chǎn)品使用，吸引新客戶，并贏得更大的交易。過去四個(gè)季度，YouTube的廣告和訂閱總收入首次突破500億美元大關(guān)。”
10月31日，交銀國際發(fā)布了百度三季度業(yè)績預(yù)覽，預(yù)計(jì)百度核心收入同比降0.8%，較此前下調(diào)2.6%，主要因廣告業(yè)務(wù)增長承壓。交銀國際稱，部分行業(yè)廣告主需求仍然較為疲軟，以及用戶側(cè)AI搜索改造尚未開始大規(guī)模變現(xiàn)，建議關(guān)注AI搜索改造帶來的產(chǎn)品突破。
今年3月，山姆·奧特曼也曾在播客節(jié)目中談及對廣告的看法。“我討厭廣告。互聯(lián)網(wǎng)需要廣告來支撐，但我認(rèn)為這只是一時(shí)的產(chǎn)業(yè)。”奧特曼表示，公司在尋找沒有廣告的情況下獲得增長的辦法，并認(rèn)為“世界不需要另一個(gè)谷歌”。
據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，OpenAI在2024年的預(yù)計(jì)虧損為50億美元（約合人民幣356億元），這還不包括基于股權(quán)的薪酬。其最大的成本是從合作伙伴和最大投資者微軟（Microsoft）獲得的算力。
在社交平臺Reddit上進(jìn)行的AMA問答中，當(dāng)山姆·奧特曼被問及SearchGPT相比主流搜索引擎的獨(dú)特優(yōu)勢時(shí)，他表示，“SearchGPT 能更快、更輕松地獲取所需信息，而且在需要進(jìn)行更復(fù)雜研究的查詢中尤為明顯。我也期待未來搜索查詢能夠動(dòng)態(tài)生成定制的網(wǎng)頁作為響應(yīng)。”
盡管奧特曼描述了美好的愿景，但用戶測評顯示，ChatGPT搜索目前仍無法完全杜絕虛假信息和“幻覺”現(xiàn)象。無論ChatGPT搜索最終是否會(huì)成為“谷歌殺手”，用戶對AI搜索更隱秘的期望或許是：不要重演屠龍者終成惡龍的故事。（財(cái)富中文網(wǎng)）
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