TikTok命運未決，字節在美再落一子
徐曉彤
2024-10-10
當TikTok在美命運懸而未決之時，字節跳動扶持的另一款社交媒體應用——Lemon8，正在美國用戶中逐漸流行。
這款最初名為Sharee的社交平臺，于2020年3月在日本上線。次年9月更名為Lemon8，逐步擴展到新加坡、泰國、印度尼西亞等東南亞國家。2022年，該應用全球月活躍用戶數量已突破500萬。
去年2月，Lemon8在美國和英國上線推出。幾乎同一時間，美國政府對TikTok及其母公司字節跳動展開了新一輪攻勢。2023年3月，美國外國投資委員會（CFIUS）告知TikTok，有“高級政府官員”要求繼續進行剝離。時至今日，這款海外最受歡迎的中國應用在美國市場的命運尚無定論。
在陷入與美國政府漫長拉鋸戰的同時，字節跳動下注新應用或許是防止“最壞情況”發生的“備份”策略。Lemon8的玩法像是Instagram和Pinterest的結合體，圖文雙列瀑布流的展現形式，與國內的社交媒體平臺小紅書十分相似。它的“理想創作者肖像”也與小紅書有所重疊——紐約或洛杉磯地區22至26歲的女性，從時尚、美容、健康主題入手積累平臺內容。
在推廣時，Lemon8沒有掩飾它與TikTok的密切關系，而是以TikTok的成功為自己背書，稱兩者的關系為“姊妹公司”，吸引早期創作者入駐。公司方面表示，Lemon8使用了幫助TikTok成功的相同推薦引擎。
種種跡象表明，公司層面對Lemon8寄予厚望。去年5月，有消息稱，TikTok首席執行官周受資將負責監管這一新興應用，Lemon8負責人陳穎和抖音海外音樂產品Resso負責人曹楨將直接向周受資匯報工作。市場認為，這是Lemon8戰略地位提高的表現。
而TikTok方面也對其給予了大力支持。它在推薦欄目中為Lemon8投放了大量廣告，并支持創作者在個人主頁為Lemon8引流。目前，TikTok平臺上有關“#Lemon8”話題標簽的瀏覽量累計已達數十億。
有情報公司稱，TikTok正試圖開發一項新功能，意在將Lemon8與其進行整合，允許用戶將發布在Lemon8的內容同步到TikTok，并使用TikTok的編輯器為其添加聲音。
Lemon8上線后取得了一定成績——不足兩個月后便登上美國App Store下載總榜Top10，超越YouTube和Facebook等流行應用，并在生活類排行榜上位居第一。但流量的托舉下的高光時刻并不穩定，下載高峰期過后，Lemon8的熱度有所消退，日活用戶數量一度接近腰斬。2023年5月底的日下載量甚至只有3月份峰值的6.7%。
今年，這款應用的全球總下載量已達1600萬次，其中美國占640萬次，這表明美國仍然是其推廣的關鍵市場。隨著9月中旬，字節跳動的律師再次與美國司法部就TikTok未來命運展開對峙，Lemon8再次飆升至美國應用商店的榜首。
TikTok的處境讓Lemon8的重要性上升。字節跳動自2012年成立以來，如App工廠般推出了大量應用，復制國內的成功到海外對它而言不是難事，但要再現TikTok的成功，完成天量粉絲的轉移也并不容易。
況且，出身和功能屬性與TikTok別無二致的Lemon8，注定會面臨來自美國監管機構與對TikTok相似的審視。美國政府針對TikTok的原因是，認為它構成對美國國家安全的風險，他們擔心中國會獲得相關用戶的敏感數據，并利用該平臺發布錯誤信息。那么，同樣的原因未來或許也能套用在Lemon8身上。
據《紐約時報》報道，曾擔任拜登政府的技術顧問的德國馬歇爾基金會高級研究員Lindsay Gorman表示，Lemon8是類似Instagram的社交媒體平臺，必然會收集用戶信息，而且它是字節跳動的產物，與TikTok擁有相同的所有權結構，因此同樣的問題可能會再度發生。
她還補充道，即使這款應用最初看起來無害，但社交媒體涉及的內容，最終總是會與政治內容和新聞內容相關。
面對圍追堵截，與美國政府周旋已久的字節跳動必然不能坐以待斃。無論是作為“備份”，還是為穩固公司海外競爭力而拓展業務，扶持Lemon8都是它現階段必須邁出的一步。（財富中文網）
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