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8月19日晚間，美國化妝品巨頭雅詩蘭黛集團(tuán)發(fā)布2024財(cái)年（2023年7月1日至2024年6月30日）業(yè)績。財(cái)報(bào)顯示，雅詩蘭黛2024財(cái)年凈銷售額為156.1億美元，同比下滑2%，凈利潤為3.9億美元，同比下滑61%。

值得注意的是，雅詩蘭黛股價(jià)今年初以來已下跌超三分之一，其凈銷售額已經(jīng)連續(xù)兩年下滑，凈利潤已經(jīng)連續(xù)三年下滑，尤其是凈利潤，較2021財(cái)年最高的28.75億美元已經(jīng)下滑近9成。

按產(chǎn)品類別來看，護(hù)膚品、化妝品、護(hù)發(fā)業(yè)務(wù)的凈銷售額分別下跌3%、1%、4%，僅香水業(yè)務(wù)增長2%。按地區(qū)看，美洲地區(qū)業(yè)務(wù)增長1%，歐洲、中東和非洲下滑2%，亞太地區(qū)下滑3%。

財(cái)報(bào)指出，2024財(cái)年凈銷售額有所下降，主要反映了亞太地區(qū)的凈銷售額下降，而亞太地區(qū)凈銷售額下降的主要原因是來自中國大陸的銷售下滑。中國市場的表現(xiàn)對雅詩蘭黛而言至關(guān)重要。自2018年起，中國已經(jīng)成為雅詩蘭黛最大的國際市場。財(cái)報(bào)還提到，香港和日本兩位數(shù)的強(qiáng)勁增長部分抵消了中國大陸銷售下滑的影響。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》也指出，占公司業(yè)績半壁江山的護(hù)膚品業(yè)務(wù)全年凈銷售額下降了3%，但若剔除中國內(nèi)地和公司全球旅游零售業(yè)務(wù)的下降，則是增長了3%。

雅詩蘭黛總裁兼CEO傅懿德（Fabrizio Freda）在一份聲明中稱2024財(cái)年是“艱難的一年”，他預(yù)計(jì)2025財(cái)年中國高端美妝市場將繼續(xù)下滑，這主要反映了中國消費(fèi)者情緒持續(xù)低迷。

盡管如此，不可否認(rèn)的是國貨品牌崛起也是巨頭們表現(xiàn)不佳的重要原因。2023年，中國化妝品市場本土品牌市場份額占比首次突破50% 。近日，天貓618全周期（5.20-6.20）品牌成交排行榜發(fā)布，國貨品牌珀萊雅拿下護(hù)膚品牌銷售榜冠軍，歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛等國際品牌位列其后。“國際美妝品牌在中國發(fā)展遇阻，可能是歷史的必然。” JUNPING品牌創(chuàng)始人方俊平在接受《界面新聞》采訪時(shí)表示。

雅詩蘭黛發(fā)布的業(yè)績指引預(yù)計(jì)2025財(cái)年凈銷售額下降1%-增長2%，遠(yuǎn)低于市場預(yù)期。不過，傅懿德并沒有太過悲觀，他表示：“雖然我們對2025財(cái)年的銷售和利潤前景的展望令人失望，但今年我們將在實(shí)施戰(zhàn)略重置的同時(shí)取得重要進(jìn)展。” 他指的是，雅詩蘭黛正在執(zhí)行的利潤恢復(fù)和增長計(jì)劃（PRGP），這一計(jì)劃旨在恢復(fù)可持續(xù)、長期有機(jī)銷售增長并重建運(yùn)營盈利能力的基礎(chǔ)。

同時(shí)，傅懿德的CEO生涯也即將結(jié)束。雅詩蘭黛8月19日宣布了傅懿德將于2025財(cái)年末退休的消息，并表示在公司任命繼任者之前，傅懿德將繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)和監(jiān)督公司的戰(zhàn)略、財(cái)務(wù)和投資優(yōu)先事項(xiàng)。

傅懿德被稱為美妝界“打工皇帝”，2009年他被蘭黛家族第三代繼承人威廉·蘭黛（William P. Lauder ）任命為雅詩蘭黛CEO。在他的領(lǐng)導(dǎo)下，公司積極拓展國際市場、完成一系列品牌的收購、推動(dòng)多元化業(yè)務(wù)布局，使公司股價(jià)從不到20美元最高漲到368美元，幫助雅詩蘭黛成功躋身全球頂尖美妝集團(tuán)之列。十多年來，蘭黛家族一直對傅懿德信賴有加，他的薪資水平遠(yuǎn)超各大同行，還多次獲得股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)。

然而，2022年之后公司股價(jià)急轉(zhuǎn)直下，尤其是2023財(cái)年公司業(yè)績連續(xù)下滑，使得傅懿德壓力激增。激進(jìn)的投資者開始提出罷免CEO、集團(tuán)重組甚至出售等主張。不過由于威廉·蘭黛關(guān)鍵時(shí)刻的力挺，傅懿德躲過一劫。如今，面對業(yè)績節(jié)節(jié)敗退的壓力，傅懿德終于還是選擇激流勇退。

星巴克前CEO納思瀚（Laxman Narasimhan）也是在重重壓力下去職。星巴克上周二突然任命尼科爾（Brian Niccol）為公司新CEO，9月9日正式接任，現(xiàn)任CEO納思瀚的辭職立即生效。在納思瀚一年多的任期內(nèi)，星巴克股價(jià)跌超20%，同店銷售連續(xù)幾個(gè)季度下滑，中國的同店銷售額下滑高達(dá)兩位數(shù)。根據(jù)高管離職分析公司Exechange的一份報(bào)告，納思瀚很可能是迫于巨大壓力才離職的。

奢侈品牌博柏利（Burberry）原CEO阿克羅伊德（Jonathan Akeroyd）也遭遇類似境遇。在博柏利發(fā)布二季度財(cái)報(bào)的當(dāng)天，任職僅兩年的他被宣布立刻辭職。博柏利財(cái)報(bào)顯示，公司二季度零售額同比下滑22%，其中中國市場下滑21%。

7月底，美妝界另一巨頭歐萊雅集團(tuán)發(fā)布的半年報(bào)也顯示中國市場“具備挑戰(zhàn)性”。在提及唯一出現(xiàn)負(fù)增長的北亞地區(qū)時(shí)，歐萊雅表示，中國大陸由于消費(fèi)者持續(xù)低迷的信心，第二季度的美容市場表現(xiàn)出負(fù)增長，導(dǎo)致歐萊雅在上半年實(shí)現(xiàn)了較低的個(gè)位數(shù)增長。

事實(shí)上，近兩年在中國市場備受挑戰(zhàn)的國際巨頭已經(jīng)不勝枚舉，背后的原因無外乎都指向了中國市場低迷的消費(fèi)現(xiàn)狀。

國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，7月社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長2.7%，仍在低位徘徊，6月增速2.0%，為2023年初以來新低。值得關(guān)注的是，具有風(fēng)向標(biāo)意義的一線城市社零總額增速下滑更明顯。今年上半年，北京、上海社零總額同比負(fù)增長，降幅分別為0.3%、2.3%。根據(jù)天風(fēng)證券測算，6月份四個(gè)一線城市消費(fèi)數(shù)據(jù)出現(xiàn)斷崖式下跌，上海同比跌9.4%，北京跌6.3%，廣州跌9.3%，深圳跌2.2%。

消費(fèi)疲軟的背后是就業(yè)與收入問題。智聯(lián)招聘每個(gè)季度發(fā)布的《中國企業(yè)招聘薪酬報(bào)告》顯示，從2021年4季度開始，38城企業(yè)平均招聘薪酬結(jié)束持續(xù)上漲趨勢。國家統(tǒng)計(jì)局8月16日發(fā)布的7月份失業(yè)率數(shù)據(jù)顯示，中國城鎮(zhèn)不包含在校生的16歲至24歲勞動(dòng)力失業(yè)率為17.1%，為今年以來的最高水平，與6月份的13.2%相比明顯攀升。

經(jīng)濟(jì)運(yùn)行周而復(fù)始。在消費(fèi)全面復(fù)蘇前，國際巨頭們可能需要用更靈活的身段來穿越周期。（財(cái)富中文網(wǎng)）