Vision Pro何時迎來“iPhone 4時刻”？
徐曉彤
2024-07-03
繼2月初Vision Pro在美國正式發售后，這款蘋果有史以來最貴的新品開始走向更多國家。中國是美國之外的首批開售國家之一。
過去五個月，這款備受期待的產品在美國的銷量并不亮眼。知名分析師郭明錤近期表示，蘋果正在大幅度調低Vision Pro的預期，目前預計今年銷量會在40萬至45萬部之間，而最初，這一數字被定在70萬至80萬部。
這一形勢在中國市場恐怕也難以逆轉，中國消費者對于這類產品的需求并未被激活。根據IDC咨詢6月發布的《AR/VR頭顯市場季度追蹤報告》顯示，2024年第一季度中國AR/VR頭顯出貨10.7萬臺，其中Vision Pro所屬的MR設備出貨3.4萬臺，同比下滑52.7%。
6月28日，蘋果Vision Pro在華上市。國行版本起售價為29999元。報道稱，在華上架首日預約體驗就已排到7月初，但鑒于每一名體驗者都要配備一名工作人員操作指導，每日體驗人數有限。而且，Vision Pro需預約體驗后才能購買，有多少體驗者能成功轉化為銷量還需觀察。
往常蘋果每有新品上架，特別是新款iPhone問世，中國門店門口常會出現排隊情況，且伴有“黃牛”出沒。而這一場景卻沒有發生在Vision Pro的售賣現場。雖然稱之為“冷遇”為時尚早，但中國消費者面對這款被庫克賦予劃時代意義的產品的熱情并不高漲。
究其原因，除了被討論已久的重量沉、長期佩戴不舒適，和價格高昂之外，最重要的是，目前市場還沒有創造出基于Vision Pro的剛需應用。
由于Vision Pro會覆蓋眼睛，在絕大多數情況下佩戴后會與外界隔絕，因此它的使用需要用戶拿出完整的時間段。而人們在移動互聯網時代，已經習慣了時間的碎片化使用，因此要吸引人們花高價購買Vision Pro，需要創造其他設備替代不了的剛需。
目前，國行版App Store中已經上線了包括騰訊視頻、咪咕視頻、芒果TV在內的視頻軟件，以及淘寶、京東等購物類應用，以及一些游戲相關的應用。相較美國vision OS的App Store，國行版能夠接觸的應用會大打折扣。
這類應用雖然能夠提供更沉浸的娛樂體驗，但是否值得用戶付出舒適度和價格的代價還有待商榷，畢竟現在手機和電視的體驗已經足夠好。
手機剛剛問世時，價格同樣高昂且體積大、重量沉，但因為其隨身通訊的功能是固定電話和電腦無法取代的，所以被人們所接受，并逐漸以通訊這一最基礎的功能為起點，發展成今天的多功能集成設備。但Vision Pro顯然在現階段還沒有找到類似可達到剛需級別的突破口。
退一步來說，如果只停留在優化現有功能層面，蘋果以及同樣生產頭顯的制造商，需要創造獨一無二的使用感，并說服一定數量的消費者來體驗，才有可能創造這類產品的需求。
如果產品在一段時間內沒有成功吸引到足夠數量的用戶，那么應用開發人員就不愿投入時間和精力去創造和優化基于這類設備的應用，無法達成正向循環，那么Vision Pro就無法得以廣泛應用。
從這一點來看，頭顯這一產品領域需要蘋果公司的入局，且Vision Pro的出現對行業而言很有必要。蘋果積累了一定數量的粉絲群體，愿意且有能力為新產品買單，做第一批“吃螃蟹的人”。而且，在已有的移動互聯網生態領域，很多開發者已經習慣向蘋果生態和應用看齊。因此Vision Pro有可能借助蘋果的市場影響力，推動同類設備的研發。
2023年，中國VR頭顯市場超過一半的市場份額被字節跳動旗下的PICO占據，但最新報告顯示，其主力產品PICO 4已進入產品生命周期尾聲，市場聲量開始下滑。字節跳動在這一領域的大舉投入并未收獲理想成果。去年年底，PICO總裁周宏偉宣布，公司將進行大規模裁員。有內部員工透露，此輪裁員比例達80%，只保留基礎能力。
曾在該領域布局的大廠們，在燒掉大量時間和資金后，似乎都回歸蟄伏狀態，等待轉折點的到來。
蘋果方面也在觀察市場的動向，并不急于推出下一代設備。彭博社記者馬克?古爾曼報道稱，第二代Vision Pro的上市時間不會早于2026年底。該設備正在研發中，公司內部代號為 N109，這一項目目前的優先級并不高。
Vision Pro作為“空間計算時代”的新型設備，何時能夠完成類似從iPhone 3GS到iPhone 4的跨越時刻，無論對蘋果自身，還是外界而言都是未知數。甚至這類設備是會繼續迭代，還是直接躍遷至新型設備的出現，適配更高級的體驗需求也是未知的。
而且，對于現階段的蘋果而言，Apple Intelligence就已經令其疲于應付了，前途未明的MR戰場恐怕也難成C位。（財富中文網）
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