另類跨界：幣安在婦女節前推出高檔香水
Niamh Rowe
2024-03-08
3月5日，比特幣（Bitcoin）的價格創出新高，幣圈歡呼雀躍，此時，幣安（Binance）則為你人生里堅信比特幣會升值的特別的人，提供了一款完美的驚喜禮物。丑聞纏身的全球最大加密貨幣交易平臺幣安于這一天推出一款高端奢侈香水Crypto，該公司在聲明中稱這款香水“將金融與芳香相融合”。
那么加密貨幣到底是什么味道？冷眼旁觀的人可能認為，它能夠讓一位創始人在接受美國證券交易委員會（Securities and Exchange Commission）的調查時汗流浹背，但幣安稱它就是“令人心曠神怡的新鮮空氣、鹽和苔蘚的氣味”。
據TechCrunch最先爆料，幣安推出了大約100瓶香水，但這些香水為非賣品。相反，這些香水將在巴林一家購物中心的快閃店內使用。
該公司表示，用一個精美的瓶子就可以永久捕獲加密貨幣的最終味道，這是一種有意為之的荒謬想法，是在致敬源于一個4chan熱梗的“想象一下氣味”的玩笑，這個梗后來被幣圈反復使用。
幣安在聲明里稱：“這個看似開玩笑的舉動有更深層次的動機：直接與公眾互動，吸引公眾探討對加密貨幣的認識，并通過這種不同尋常的方式吸引更多的女性進入加密貨幣行業。”
這款香水的創意源于幣安的女性營銷負責人，在3月8日國際婦女節（International Women’s Day）之前推出的目的是吸引更多的女性進入這個領域。該公司還將為在幣安學院（Binance Academy）完成入門課程的前5,000名女性提供價值25美元的USDT代幣。
幣安的首席營銷官雷切爾·康蘭說：“我們不是要推銷CRYPTO香水，而是要告訴女性，她們能夠在加密貨幣革命中發揮重要作用。加密貨幣是通用的——它可以為所有個體賦能。我們是時候確保在這場金融革命里，不會有任何一名女性被遺忘了。”
Security的一項研究顯示，2023年，美國不到五分之一的加密貨幣持有者是女性，現在已經增長到接近三分之一。與此同時，加密貨幣創始人只有不足5%是女性。
幣安指出，此次營銷活動的靈感源于化妝品廣告，旨在顛覆人們對加密貨幣的使用者先入為主的看法。但TechCrunch質問康蘭，這次營銷活動是否會產生一種性別化的刻板印象，即女性只對女性化的物質商品感興趣，她辯稱：“我最不希望以居高臨下的態度解讀這件事情，我想要的是一種戲謔的方式。”
雖然該交易平臺是本著娛樂精神推出這款香水，但噴灑香水卻不足以掩蓋幣安的前首席執行官及創始人趙長鵬即將迎來審判的困境。趙長鵬將于4月30日在美國西雅圖受審。這位加拿大籍公民面臨洗錢指控，目前在美國以1.75億美元獲得保釋，檢察官希望對其判以至少一年半監禁。
此外，據3月5日提交的最新法院文件顯示，在2023年6月美國證券交易委員會對幣安提起訴訟后不久，該交易平臺的美國分支機構幣安美國（Binance. US）“突然崩潰”。（財富中文網）
譯者：劉進龍
審校：汪皓
3月5日，比特幣（Bitcoin）的價格創出新高，幣圈歡呼雀躍，此時，幣安（Binance）則為你人生里堅信比特幣會升值的特別的人，提供了一款完美的驚喜禮物。丑聞纏身的全球最大加密貨幣交易平臺幣安于這一天推出一款高端奢侈香水Crypto，該公司在聲明中稱這款香水“將金融與芳香相融合”。
那么加密貨幣到底是什么味道？冷眼旁觀的人可能認為，它能夠讓一位創始人在接受美國證券交易委員會（Securities and Exchange Commission）的調查時汗流浹背，但幣安稱它就是“令人心曠神怡的新鮮空氣、鹽和苔蘚的氣味”。
據TechCrunch最先爆料，幣安推出了大約100瓶香水，但這些香水為非賣品。相反，這些香水將在巴林一家購物中心的快閃店內使用。
該公司表示，用一個精美的瓶子就可以永久捕獲加密貨幣的最終味道，這是一種有意為之的荒謬想法，是在致敬源于一個4chan熱梗的“想象一下氣味”的玩笑，這個梗后來被幣圈反復使用。
幣安在聲明里稱：“這個看似開玩笑的舉動有更深層次的動機：直接與公眾互動，吸引公眾探討對加密貨幣的認識，并通過這種不同尋常的方式吸引更多的女性進入加密貨幣行業。”
這款香水的創意源于幣安的女性營銷負責人，在3月8日國際婦女節（International Women’s Day）之前推出的目的是吸引更多的女性進入這個領域。該公司還將為在幣安學院（Binance Academy）完成入門課程的前5,000名女性提供價值25美元的USDT代幣。
幣安的首席營銷官雷切爾·康蘭說：“我們不是要推銷CRYPTO香水，而是要告訴女性，她們能夠在加密貨幣革命中發揮重要作用。加密貨幣是通用的——它可以為所有個體賦能。我們是時候確保在這場金融革命里，不會有任何一名女性被遺忘了。”
Security的一項研究顯示，2023年，美國不到五分之一的加密貨幣持有者是女性，現在已經增長到接近三分之一。與此同時，加密貨幣創始人只有不足5%是女性。
幣安指出，此次營銷活動的靈感源于化妝品廣告，旨在顛覆人們對加密貨幣的使用者先入為主的看法。但TechCrunch質問康蘭，這次營銷活動是否會產生一種性別化的刻板印象，即女性只對女性化的物質商品感興趣，她辯稱：“我最不希望以居高臨下的態度解讀這件事情，我想要的是一種戲謔的方式。”
雖然該交易平臺是本著娛樂精神推出這款香水，但噴灑香水卻不足以掩蓋幣安的前首席執行官及創始人趙長鵬即將迎來審判的困境。趙長鵬將于4月30日在美國西雅圖受審。這位加拿大籍公民面臨洗錢指控，目前在美國以1.75億美元獲得保釋，檢察官希望對其判以至少一年半監禁。
此外，據3月5日提交的最新法院文件顯示，在2023年6月美國證券交易委員會對幣安提起訴訟后不久，該交易平臺的美國分支機構幣安美國（Binance. US）“突然崩潰”。（財富中文網）
譯者：劉進龍
審校：汪皓
As the crypto community rejoices at Bitcoin breaking its all-time high on March 5, Binance has the perfect gift to surprise that special HODL-er in your life. The world’s largest and scandal-ridden crypto exchange today unveiled Crypto, its own luxury scent “blending finance with fragrance,” according to a statement.
So what exactly does crypto smell like? Cynics might suggest it would evoke the sweat of a founder during an Securities and Exchange Commission investigation, but Binance insists it’s nothing but “refreshing notes of ozone, salt, and moss.”
Binance has produced around 100 bottles of the perfume, but they aren’t actually for sale, TechCrunch first reported. Instead, pop-up stands in a Bahrain shopping mall will share the fragrance.
The notion that the definitive smell of crypto could be captured forever in an opulent bottle is deliberately absurdist, the company says, and a nod to an “imagine the smell” joke derived from a 4chan meme that has since been reclaimed by the crypto community.
“This seemingly playful move carries a deeper motive: direct engagement with the public on how crypto is perceived, along with an unconventional device to attract more women into this industry,” Binance said in a statement.
Conceived by Binance’s female marketing leaders, the perfume has been launched ahead of International Women’s Day on March 8, in an effort to drive more women toward the space. The company is also offering the first 5,000 women who complete a beginner course on Binance Academy, $25 in USDT.
“CRYPTO isn’t a scent we’re marketing—it’s a message to women that they have a significant role to play in the crypto revolution,” said Rachel Conlan, chief marketing officer at Binance. “Crypto is universal—it’s about empowering all individuals. It’s time to ensure no woman is left behind in this financial revolution.”
In 2023, less than a fifth of U.S. crypto holders were women, a number that has however risen to just under a third, according to a study by Security. Meanwhile, fewer than 5% of crypto founders are female.
Binance says the campaign takes inspiration from beauty advertising tropes, subverting preconceived notions of who crypto is for. However, when TechCrunch questioned Conlan on whether the campaign appeals to gendered stereotypes that women are only interested in feminized material goods, she defended the approach: “The last thing I’d want for this is to be patronizing. What I want is to be tongue-in-cheek.”
While the exchange may be launching the perfume in a spirit of fun, a few spritzes may not be enough to mask former CEO founder Changpeng Zhao’s upcoming sent-encing that is slated for April 30 in Seattle. Prosecutors are seeking a prison term of at least 1.5 years for the Canadian national, who faces money-laundering charges and is currently free on a $175 million bond in the U.S.
The perfume drop also follows news that Binance.US, the American arm of the exchange, “imploded” soon after the SEC hit Binance with a lawsuit in June of last year, according to new court documents filed on March 5.
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