Z世代畢業生因為求職失敗后痛哭而在網上走紅，現在她的目標是好萊塢
Orianna Rosa Royle
2024-03-01
今年2月的早些時候，當Z世代畢業生、渴望成為網紅的洛漢妮·桑托斯拿著一摞簡歷走在紐約街頭時，她有些不知所措。
26歲的桑托斯向《財富》雜志回憶那個現在已經走紅的時刻時說：“我想：‘天哪，我失業了。’我正在嘗試做TikTok網紅，沒有賺到什么錢——我必須接受自己的現狀。”
桑托斯表示，她在2023年11月意外失去了從2020年開始做的保姆工作，而隨著支付房租和賬單的錢用光，她認為自己想成為網紅的夢想或許已經無法實現。
于是，在Indeed和LinkedIn等網絡平臺嘗試無果后，她孤注一擲，開始在紐約市挨家挨戶地尋找工作。
不過桑托斯很快對TikTok粉絲們稱，雖然她擁有傳播和表演專業的雙學位，還精通三門語言，但她仍然不斷被拒絕。
桑托斯哭著說道：“這是我人生中感覺最羞愧的時候。”
她直言不諱的視頻在同齡人中引起了共鳴。
在視頻發布后的幾個小時內，觀看量達到數百萬，粉絲量在一夜之間增長了兩倍。桑托斯的粉絲從50,000人增加到160,000人，而且數量還在繼續增長。
她對《財富》雜志表示：“許多粉絲與我分享了自己的經歷，他們稱自己的處境與我一樣。他們依舊找不到工作。”
視頻成為爆款之后發生了什么
不久之后，桑托斯的收件箱收到了大量工作機會郵件。有粉絲給她發來了邀請她共事的推薦鏈接，而且她與一家避孕藥公司達成了第一份品牌合作協議。
她說：“我收到了2,000多封電子郵件。粉絲們太熱情了。”
讓桑托斯興奮的一個“熱情”邀請，來自一家美國加利福尼亞州的公司，該公司表示如果她愿意“來看看辦公室的環境”，公司就將為她報銷出行和寄養寵物狗的費用。
但這份邀請在發送給她之后不久就被撤回了。
桑托斯是否已經正式地離開了就業市場？答案是肯定的，但這并不意味著她找到了一份全職工作。
獲得一份每周工作兩天的社交媒體咨詢工作和與一家避孕藥公司的品牌合作協議，讓桑托斯更有動力爭取成為一名TikTok網紅，盡管她仍舊沒有賺到大錢。
她說：“我認為我的網紅之路才剛剛開始。”
立志成為下一個大網紅
桑托斯希望成為下一個艾迪生·雷，后者是2019年在TikTok上爆紅的一位網紅。
雷目前在TikTok上的粉絲數量排在第五位，總計擁有超過8,860萬粉絲。而且她即將與瑞安·雷諾茲共同出演電影《動物朋友》（Animal Friends）。
桑托斯表示：“看到一個普通女孩在好萊塢或社交媒體領域獲得如此巨大的知名度，這讓我禁不住想：我也是一個普通女孩，既然TikTok能夠給她們提供成名的機會，為什么我不能？”
她還說：“我希望有機會過上有創意的生活，做自己夢想的事情，無論是演電影還是做一名全職內容創作者，或者出演超級碗（Super Bowl）廣告。”
“我夢想成為好萊塢最有知名度的明星之一”
正如桑托斯最近在現實生活中求職遭遇的困難一樣，要成為TikTok網紅的難度遠超出她的想象。
她哀嘆道：“我真希望自己的夢想可以更快實現。我從下載TikTok那一刻就抱著成為網紅的希望。”
三年來，桑托斯一直夢想著一夜爆紅，她表示她每天都會發視頻，但“觀看量始終沒有超過200”。
桑托斯甚至有五次刪號重開，她相信她的賬號“有問題”，因為它始終沒有走紅。
她說：“在第五次重新注冊賬號之后，我想或許我的賬號沒有問題。”
2023年9月，桑托斯參與了TikTok的“Tube Girl”熱點話題，首次品嘗到了走紅的滋味。
她說：“我的視頻觀看量第一次突破200，達到數百萬次。”但粉絲數量增長速度依然緩慢。
Born Social公司的執行策略總監卡勒姆·麥卡洪警告那些渴望爆紅的人們：“你或許有一條成功的視頻在TikTok爆紅，然后你認為‘就是這么簡單’，但保持熱度很難。”
“獲得一次性品牌合作協議的創作者，與那些獲得報酬豐厚的長期合約的網紅之間，絕對存在巨大差異。”
但現在，桑托斯不僅有一位Missmanaged LA公司的經紀人支持，還憑借失業的經歷吸引了近165,000粉絲。她感覺終于“人們將逐漸看到我一直堅信自己會成為的樣子”。
“我一直非常努力，而且有遠大志向。我想象著自己能夠登上電視屏幕，可以走上紅毯，我認為我是與艾迪生·雷一樣的頂級網紅，我想象著自己是好萊塢知名度最高的明星之一，我想象著自己成為聚光燈下的焦點。我覺得這是人們首次能夠看到我實現夢想的潛質。”
Z世代對成為TikTok網紅的癡迷存在風險
桑托斯想成為TikTok網紅的夢想，對于老一輩人來說可能不同尋常，但這在她的同齡人中非常普遍。
如果你在谷歌（Google）的搜索條中輸入“如何在TikTok賺錢”，結果超過12億條。2023年，這是谷歌搜索量最高的副業之一，而且其熱度沒有下降的跡象。
現在有多年數據可以支持這種趨勢：超過一半Z世代表示如果有機會愿意成為全職網紅，而且在開始于2019年的調查中，這個比例呈現上升趨勢。
雖然有超過10億TikTok用戶試圖吸引人們的關注，但今年1月，在這款應用程序上賺錢的熱度達到了前所未有的水平，谷歌搜索量比2023年1月增加了73%。
桑托斯解釋道：“我看到人們在社交媒體上展示的生活，他們時間自由，能夠睡到自然醒，可以隨心所欲。有些人展示的日常只有購物……我想有盡可能多的時間陪伴我的寵物狗，在想發帖的時候再發布視頻。”
人們渴望過上社交媒體上那種相對無壓力的生活。在此之前，TikTok上出現過許多趨勢，例如鼓勵上班族“躺平”，找一份懶女孩工作，展現生活中最美好的一面等。
然而專家警告，Z世代或許應該避免把成為網紅作為目標。
歐洲管理與技術學院（The European School of Management and Technology）的講師弗蘭齊斯卡·弗蘭克稱：“在任何形式的媒體上真正成功的幾率很小。因此，我們建議不要嘗試。”弗蘭克向全球高管提供影響力授課超過15年，并著有《24K的成功》（24 Karat Success）一書。
即使能夠在社交媒體領域大獲成功，弗蘭克也警告，你可能要以自身的幸福作為代價。
她說：“TikTok會把你暴露在公眾視野。”她還表示：“對健康的威脅并不是來自這個行業，而是來自你讓其他人看到你的方式。”
弗蘭克指出：“它會促使你更多地在粉絲量、影響力和知名度等方面與其他人一較高下。研究結果很明顯：拿自己與其他人作比較會讓你不開心。”
心理分析學家、歐洲工商管理學院（INSEAD）的教授曼弗雷德·凱茨·德弗里斯列舉了過度使用社交媒體可能產生的各種心理健康問題，包括“對外貌的滿意度下降，低自我評價、負面情緒狀態、不安全感和焦慮感等”。
他警告道：“更令人們感到不適的是被侵犯的感覺。”
有多位大獲成功的網紅都曾經公開自己的心理健康問題，包括TikTok網紅迪克西·達梅利奧。她曾經直言自己存在“極端焦慮、抑郁和失去活下去的欲望”等問題。
先鋒數字文化記者泰勒·洛倫茨最近出版的一本暢銷書《極度在線》（Extremely Online），披露了多位早期女性網紅目前都存在心理健康問題。（財富中文網）
譯者：劉進龍
審校：汪皓
今年2月的早些時候，當Z世代畢業生、渴望成為網紅的洛漢妮·桑托斯拿著一摞簡歷走在紐約街頭時，她有些不知所措。
26歲的桑托斯向《財富》雜志回憶那個現在已經走紅的時刻時說：“我想：‘天哪，我失業了。’我正在嘗試做TikTok網紅，沒有賺到什么錢——我必須接受自己的現狀。”
桑托斯表示，她在2023年11月意外失去了從2020年開始做的保姆工作，而隨著支付房租和賬單的錢用光，她認為自己想成為網紅的夢想或許已經無法實現。
于是，在Indeed和LinkedIn等網絡平臺嘗試無果后，她孤注一擲，開始在紐約市挨家挨戶地尋找工作。
不過桑托斯很快對TikTok粉絲們稱，雖然她擁有傳播和表演專業的雙學位，還精通三門語言，但她仍然不斷被拒絕。
桑托斯哭著說道：“這是我人生中感覺最羞愧的時候。”
她直言不諱的視頻在同齡人中引起了共鳴。
在視頻發布后的幾個小時內，觀看量達到數百萬，粉絲量在一夜之間增長了兩倍。桑托斯的粉絲從50,000人增加到160,000人，而且數量還在繼續增長。
她對《財富》雜志表示：“許多粉絲與我分享了自己的經歷，他們稱自己的處境與我一樣。他們依舊找不到工作。”
視頻成為爆款之后發生了什么
不久之后，桑托斯的收件箱收到了大量工作機會郵件。有粉絲給她發來了邀請她共事的推薦鏈接，而且她與一家避孕藥公司達成了第一份品牌合作協議。
她說：“我收到了2,000多封電子郵件。粉絲們太熱情了。”
讓桑托斯興奮的一個“熱情”邀請，來自一家美國加利福尼亞州的公司，該公司表示如果她愿意“來看看辦公室的環境”，公司就將為她報銷出行和寄養寵物狗的費用。
但這份邀請在發送給她之后不久就被撤回了。
桑托斯是否已經正式地離開了就業市場？答案是肯定的，但這并不意味著她找到了一份全職工作。
獲得一份每周工作兩天的社交媒體咨詢工作和與一家避孕藥公司的品牌合作協議，讓桑托斯更有動力爭取成為一名TikTok網紅，盡管她仍舊沒有賺到大錢。
她說：“我認為我的網紅之路才剛剛開始。”
立志成為下一個大網紅
桑托斯希望成為下一個艾迪生·雷，后者是2019年在TikTok上爆紅的一位網紅。
雷目前在TikTok上的粉絲數量排在第五位，總計擁有超過8,860萬粉絲。而且她即將與瑞安·雷諾茲共同出演電影《動物朋友》（Animal Friends）。
桑托斯表示：“看到一個普通女孩在好萊塢或社交媒體領域獲得如此巨大的知名度，這讓我禁不住想：我也是一個普通女孩，既然TikTok能夠給她們提供成名的機會，為什么我不能？”
她還說：“我希望有機會過上有創意的生活，做自己夢想的事情，無論是演電影還是做一名全職內容創作者，或者出演超級碗（Super Bowl）廣告。”
“我夢想成為好萊塢最有知名度的明星之一”
正如桑托斯最近在現實生活中求職遭遇的困難一樣，要成為TikTok網紅的難度遠超出她的想象。
她哀嘆道：“我真希望自己的夢想可以更快實現。我從下載TikTok那一刻就抱著成為網紅的希望。”
三年來，桑托斯一直夢想著一夜爆紅，她表示她每天都會發視頻，但“觀看量始終沒有超過200”。
桑托斯甚至有五次刪號重開，她相信她的賬號“有問題”，因為它始終沒有走紅。
她說：“在第五次重新注冊賬號之后，我想或許我的賬號沒有問題。”
2023年9月，桑托斯參與了TikTok的“Tube Girl”熱點話題，首次品嘗到了走紅的滋味。
她說：“我的視頻觀看量第一次突破200，達到數百萬次。”但粉絲數量增長速度依然緩慢。
Born Social公司的執行策略總監卡勒姆·麥卡洪警告那些渴望爆紅的人們：“你或許有一條成功的視頻在TikTok爆紅，然后你認為‘就是這么簡單’，但保持熱度很難。”
“獲得一次性品牌合作協議的創作者，與那些獲得報酬豐厚的長期合約的網紅之間，絕對存在巨大差異。”
但現在，桑托斯不僅有一位Missmanaged LA公司的經紀人支持，還憑借失業的經歷吸引了近165,000粉絲。她感覺終于“人們將逐漸看到我一直堅信自己會成為的樣子”。
“我一直非常努力，而且有遠大志向。我想象著自己能夠登上電視屏幕，可以走上紅毯，我認為我是與艾迪生·雷一樣的頂級網紅，我想象著自己是好萊塢知名度最高的明星之一，我想象著自己成為聚光燈下的焦點。我覺得這是人們首次能夠看到我實現夢想的潛質。”
Z世代對成為TikTok網紅的癡迷存在風險
桑托斯想成為TikTok網紅的夢想，對于老一輩人來說可能不同尋常，但這在她的同齡人中非常普遍。
如果你在谷歌（Google）的搜索條中輸入“如何在TikTok賺錢”，結果超過12億條。2023年，這是谷歌搜索量最高的副業之一，而且其熱度沒有下降的跡象。
現在有多年數據可以支持這種趨勢：超過一半Z世代表示如果有機會愿意成為全職網紅，而且在開始于2019年的調查中，這個比例呈現上升趨勢。
雖然有超過10億TikTok用戶試圖吸引人們的關注，但今年1月，在這款應用程序上賺錢的熱度達到了前所未有的水平，谷歌搜索量比2023年1月增加了73%。
桑托斯解釋道：“我看到人們在社交媒體上展示的生活，他們時間自由，能夠睡到自然醒，可以隨心所欲。有些人展示的日常只有購物……我想有盡可能多的時間陪伴我的寵物狗，在想發帖的時候再發布視頻。”
人們渴望過上社交媒體上那種相對無壓力的生活。在此之前，TikTok上出現過許多趨勢，例如鼓勵上班族“躺平”，找一份懶女孩工作，展現生活中最美好的一面等。
然而專家警告，Z世代或許應該避免把成為網紅作為目標。
歐洲管理與技術學院（The European School of Management and Technology）的講師弗蘭齊斯卡·弗蘭克稱：“在任何形式的媒體上真正成功的幾率很小。因此，我們建議不要嘗試。”弗蘭克向全球高管提供影響力授課超過15年，并著有《24K的成功》（24 Karat Success）一書。
即使能夠在社交媒體領域大獲成功，弗蘭克也警告，你可能要以自身的幸福作為代價。
她說：“TikTok會把你暴露在公眾視野。”她還表示：“對健康的威脅并不是來自這個行業，而是來自你讓其他人看到你的方式。”
弗蘭克指出：“它會促使你更多地在粉絲量、影響力和知名度等方面與其他人一較高下。研究結果很明顯：拿自己與其他人作比較會讓你不開心。”
心理分析學家、歐洲工商管理學院（INSEAD）的教授曼弗雷德·凱茨·德弗里斯列舉了過度使用社交媒體可能產生的各種心理健康問題，包括“對外貌的滿意度下降，低自我評價、負面情緒狀態、不安全感和焦慮感等”。
他警告道：“更令人們感到不適的是被侵犯的感覺。”
有多位大獲成功的網紅都曾經公開自己的心理健康問題，包括TikTok網紅迪克西·達梅利奧。她曾經直言自己存在“極端焦慮、抑郁和失去活下去的欲望”等問題。
先鋒數字文化記者泰勒·洛倫茨最近出版的一本暢銷書《極度在線》（Extremely Online），披露了多位早期女性網紅目前都存在心理健康問題。（財富中文網）
譯者：劉進龍
審校：汪皓
When Lohanny Santos, a Gen Z graduate and aspiring influencer, hit the streets of New York with a stack of résumés earlier February, she was at wit’s end.
“I was like, ‘Oh my gosh, I’m unemployed’,” the 26-year-old recalls the now-viral moment to Fortune. “I’m trying to pursue TikTok, I haven’t made any money—I need to be realistic with myself.”
Santos says she unexpectedly lost the babysitting job she’d held since 2020 in November, and with money for her rent and bills drying up, she was coming to the conclusion that her dreams of becoming an influencer might be over.
So she went knocking door to door in New York City in a last-ditch attempt to find a job, after having no luck on the likes of Indeed and LinkedIn.
But Santos soon reported back to her TikTok fans that even with a dual degree in communications and acting, as well as three languages up her sleeve, she was still getting turned down for work.
“This is the most humbled I’ve ever felt in my life,” Santos cried.
Her candid video struck a generational nerve.
Within hours of posting the video, it racked up millions of views and her follower count tripled practically overnight. Santos went from having 50,000 followers to 160,000 and counting.
“A lot of them share their stories with me and they told me that they’re in the same position that I was in,” she tells Fortune. “That they still can’t find a job.”
What happened after her viral video
Before long, Santos’ inbox was bursting with opportunities. Followers were sending her referral links to join their company and she landed her first brand partnership with a contraception-pill company.
“I got over 2,000 emails for sure,” she said. “It was intense.”
One “insane” offer Santos was thrilled by was from a California company that offered to pay for her moving expenses and dog-sitting if she would “just come see what (his) office looks like.”
But the offer disappeared as quickly as it arrived in her mail.
So is Santos officially off the job market? Yes, but it’s not because she’s landed a full-time gig.
Securing a two-days-a-week social media consulting role and a brand deal with a contraceptive-pill company has further fuelled Santos’ motivation to become a TikTok star—even if the big bucks still aren’t rolling in just yet.
“I feel like it only has just begun for me,” she says.
Aiming to be the next Addison Rae
Santos aspires to be the next Addison Rae—an influencer who rose to fame on the app in 2019.
Today, Rae is the fifth most-followed person on TikTok, having amassed over 88.6 million fans on the app. She’s also about to star in the movie Animal Friends alongside Ryan Reynolds.
“Just seeing a regular girl become so well-established in Hollywood or in the social-media space, it makes me wonder: I’m a regular girl, and if TikTok can give people opportunities like that to them, then why can’t it happen for me?” Santos says.
“I want opportunities to lead a creative life, to do all the things I dream of, whether it’s starring in a movie or being a full-time content creator or being in a Super Bowl commercial,” she adds.
“I see myself as one of the biggest stars in Hollywood”
As Santos recently learned while job-hunting in real life, becoming a TikTok star is much tougher than she anticipated.
“I really was hoping it was going to happen sooner,” she laments. “I was hoping it was going to happen the moment I downloaded TikTok.”
Becoming an overnight sensation has been three years in the making for Santos, who says she posted every single day yet “was stuck in 200 views jail.”
Santos even deleted her account and started from scratch five times, convinced that her account “was broken” because it hadn’t yet gone viral.
“After the fifth, I was like, okay, well maybe my account isn’t broken,” she says.
Her first taste of virality came when she jumped on TikTok’s “Tube Girl” trend last September.
“For the first time ever, my videos were no longer getting 200 views, but millions,” she says. Still, momentum was slower on the follower count.
Born Social’s executive strategy director Callum McCahon cautions those bidding for viral fame: “You might go viral on TikTok from one successful video and think ‘this is it’, but maintaining that interest is really tough.
“There is most definitely still a big chasm between creators who secure one-off deals with brands, and those who are bagging long-term contracts with significant compensation.”
Nevertheless, Santos, now armed with a talent agent at Missmanaged LA and nearly 165,000 followers on the back of her experience with unemployment, feels like finally “people are seeing in me what I’ve always seen in me”.
“I’ve always been so hardworking and so ambitious and I see myself on TV screens, I see myself in red carpets, I see myself being an A-list influencer like Addison Rae, I see myself as one of the biggest stars in Hollywood, I see myself under a huge spotlight—and I feel like for the first time people can see that in me.”
Gen Z’s risky obsession with making it big on TikTok
Santos’ ambitions to become a TikTok star might seem unusual to older generations, but it’s all the rage among those her age.
If you type “How to make money on TikTok” in Google’s search bar, it will throw out over 1.2 billion results. Last year, it was one of the most-searched side hustles on Google, and its popularity shows no signs of waning.
Years of data now back it up: More than half of Gen Z say they would become full-time influencers if they had the opportunity, and the percentage has only gone up in surveys dating back to 2019.
Despite the massive pool of over 1 billion TikTok users vying for attention, interest in making money on the app reached unprecedented levels this January, with a 73% surge in Google searches compared to January 2023.
“I see the life that people lead, that they show on social media where they have the freedom of time to wake up when they want, do what they want,” Santos explains. “Some of them, all they seem to do is go shopping … I want to spend as much time with my dog as I want and post when I want.”
The appetite for a relatively stress-free life on social media comes hot off the heels of various TikTok-led trends encouraging workers to “quiet quit,” take on a “lazy girl job,” and manifest their best lives.
However, experts warn that social media stardom is an ambition that Gen Z should probably avoid.
“The odds are tiny of being truly successful on any form of media. Ergo, we may advise not to try,” says Dr. Franziska Frank, a lecturer at The European School of Management and Technology who has been teaching executives worldwide about influencing for more than 15 years and author of 24 Karat Success.
Even in the event of achieving substantial success in the industry, Frank cautions it could come at the expense of your happiness.
“Being on TikTok catapults you out into the open,” she says, adding “the danger for health comes less from the industry than more from how you need to be seen by others.”
“It nudges even more to compare yourself with others in terms of followers, impact and visibility,” she says. “And research is clear: Comparing yourself with others will make you unhappy.”
Manfred Kets de Vries, a psychoanalyst and Professor at INSEAD, lays out the myriad mental-health issues that can hit those who excessively use social media, including “reduced satisfaction with appearance, low self-evaluations, negative mood states, feelings of insecurity, and general feelings of anxiety.”
“Adding to their sense of discomfort is the feeling of being invaded,” he warned.
Several majorly successful influencers have publicly struggled with their mental health, including TikTok sensation Dixie D’Amelio, who has spoken candidly about ‘extreme anxiety, depression, and losing the will to live’.
“Extremely Online,” a recent bestseller from Taylor Lorenz, the pioneering digital culture reporter, profiles many of the first wave of female online influencers, now struggling with mental health issues.
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