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在發布7個多月后，Apple Vision Pro如期而至。

當地時間1月19日，蘋果旗下首款混合現實頭顯設備Apple Vision Pro正式在美國市場開啟預訂，起售價為3499美元（約合2.5萬元人民幣），有256GB—1TB三種存儲容量供選擇。

作為本年度最受科技界關注的新品之一，高昂的價格并未阻擋消費者的熱情。有消息稱，Vision Pro在蘋果美國官網開放預訂的5分鐘內，服務器一度宕機；由于初期備貨不足，開訂18分鐘后庫存即宣告售罄。

對于開年即遭遇多重逆風，痛失“全球第一市值公司”寶座的蘋果公司來說，這是個難得的好消息。

經歷7年打磨，2023年6月6日，Vision Pro在WWDC 2023上正式亮相。蘋果CEO蒂姆·庫克表示，“空間計算時代已經到來。”并將Vision Pro稱為“有史以來最先進的消費電子設備”。這也是蘋果自2014年推出Apple Watch以來的首個新產品系列。

彼時，市場對這款被蘋果寄予厚望的新產品反響平淡。在全球消費電子低迷的大環境下，除了高昂的售價，褒貶不一的使用體驗和尚不完善的生態，都可能令普通消費者對蘋果的初代頭顯望而卻步。更重要的是，蘋果看起來像是剛剛趕上了元宇宙退潮的末班車，這也是大力投注AI的華爾街轉向微軟陣營的理由。

經歷了從發布到發售的半年多空窗期，為何消費者如今給出了超預期的回應？

庫克曾表示，在未來十年，Vision Pro這樣的設備將會取代iPhone的地位。功能升級少有突破、銷量增長乏力使蘋果將尋找“下一代iPhone”的任務更為迫切，Vision Pro承載了這一任務，但在當下，它無法與iPhone這樣易獲得的電子消費品劃等號。

Vision Pro目前對蘋果的最直接作用是，滿足了消費者對暌違已久的新品的好奇心，利用創新的名片刷新“換湯不換藥”的印象，走出被需求低迷的預期帶來的陰霾。

如同iPhone Pro及iPhone Pro Max，“Pro”的定位對引爆用戶的熱情同樣關鍵。具有爭議的價格，或許不是Vision Pro的目標用戶擔心的問題。除了新穎度和果粉忠誠度的加成，該產品有望成為蘋果產品譜系中的“奢侈品”，自帶社交屬性。盡管削減配置以降低售價有助于提振銷量，但也可能淪為與其他同類產品拉不開差異的平庸結局。

天風國際分析師郭明錤曾于1月12日表示，蘋果Vision Pro的初期備貨約為6-8萬臺，由于備貨數量并不多，上市初期會出現脫銷現象。盡管初期較低的庫存或受限于產能和試水心態，但“等待”產生的饑餓營銷效果同樣是蘋果慣用的策略。

去年10月，庫克曾到訪中國。除了力挺在9月剛剛上市的iPhone 15系列，這也是一次與Vision Pro高度相關的行程。此次中國行的第三天，庫克參觀了立訊精密位于浙江嘉善的工廠。有消息稱，庫克查看了Vision Pro的相關產線，確保生產萬無一失。

過去幾年在全球分散產業鏈的蘋果公司，為了打好MR產品的第一仗，正在重新擁抱成熟的中國內地供應鏈。據媒體報道，與iPhone 15系列內地零部件占比低不同，蘋果Vision Pro中國內地供應鏈比例已經大幅度提高至60%左右。

此次行程中，庫克在接受媒體采訪時表示，“我對中國開發者在Vision Pro上的開發有非常高的期待。我們已經有一群開發人員在上海為Vision Pro做開發。我們已經看到一些應用，它們一定會大受歡迎。中國開發者將會在AR時代重復他們的全球成功故事。”

未來，Vision Pro能否擺脫曇花一現的極客玩具的宿命，關鍵在于生態。

當地時間1月16日，蘋果宣布正式推出Vision Pro應用商店。據介紹，visionOS應用商店將同時提供專為Vision Pro功能而設計的應用，以及能夠在該款設備上以2D模式運行的iOS應用。

類似于蘋果毛利潤極高的現金牛App Store，Vision Pro應用商店在連接2D與3D、構建更廣闊生態的同時，也提供了新的營收入口。

據彭博社報道，當被問到人們如何用一種更“酷”的方式使用Vision Pro時，蘋果高管邁克·羅克韋爾（Mike Rockwell）將醫療保健、培訓和教育列為關鍵領域。盡管蘋果已經從包括華特迪士尼公司在內的許多大型娛樂提供商那里獲得了內容，但流媒體巨頭Netflix、YouTube、Spotify目前仍不打算擁抱Vision Pro。只能通過設備的網絡瀏覽器查看內容，或許也會勸退一部分愿意為娛樂買單的用戶。

1月22日，天風國際分析師郭明錤指出，Vision Pro的預購看似正向，但存在一個關鍵隱憂：開放預購48小時后，出貨時間仍維持不變，這代表在核心粉絲與重度用戶在Vision Pro開放預購積極下訂單后，需求可能迅速滑落；后續仍須密切觀察其他市場需求與應用更新，以判斷需求變化。

在蘋果用Vision Pro向用戶證明更多想象力之前，仍然需要跨過硬件極致、生態薄弱的兩難處境。正式發售之后，能否在用戶間實現自傳播，促進增長的正向循環，也是蘋果當下最緊要的懸念。（財富中文網）