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去年股價累計漲約50%的蘋果公司，2024開年以來似乎風光不再，股價跌多漲少，且連續(xù)遭遇評級下跌，看空蘋果的聲音隨之明顯增多。美東時間1月12日，微軟收盤上漲1%至388美元，市值達到2.89萬億美元，而蘋果收盤時市值為2.87萬億美元，兩年多來首次被微軟超越，也凸顯出該科技巨頭所面臨的壓力。

無獨有偶，1月15日，蘋果中國官網突然上線了“迎新春限時優(yōu)惠”活動。蘋果宣布，1月18日至1月21日，消費者以符合條件的支付方式購買指定產品，最高可降價800元，且此次優(yōu)惠政策幾乎覆蓋蘋果全系產品。雖然此前iPhone15系列在電商平臺上并不乏優(yōu)惠活動，甚至優(yōu)惠力度更大，但蘋果中國官網突擊降價仍頗為罕見，因此一度沖上熱搜第一。

群雄環(huán)伺之下，蘋果在高端手機市場的地位還能維持多久？股價是否已進入關鍵性轉折期？圍繞蘋果相關的話題，“財富Plus”的用戶展開了精彩討論，我們選取了其中一些展示如下：

@和光同塵

靈感易逝，聚焦當下

蘋果迎合中國消費者推出官方促銷活動，背后的原因是蘋果在中國的銷售前景并不理想。華爾街投行一份報告稱，2024年第一周，iPhone在華銷量同比下降30%。盡管蘋果的主力機型都經歷了大幅度降價，但是還是未能阻止銷量的下降。蘋果公司銷量下滑原因有很多，在中國市場占主要的還是中美科技競爭對消費習慣的影響。此外，當前智能手機普遍存在性能過剩的問題，而蘋果在人工智能方面并沒有取得引領性的突破，難以激起用戶的換機意愿。

@FelixFugh

蘋果此番促銷雖然符合品牌營銷策略規(guī)律，打折越狠也有可能實現薄利多銷，但也會對品牌形象有較大影響，而這種影響往往市不可逆的。舉個不恰當的例子，例如喜茶到蜜雪再回到喜茶這樣的轉變。不過，蘋果自2007年推出iPhone系列產品，在十幾年間即使原價銷售，消費者依舊愿意買單，不得不說在營銷、設計、生態(tài)等方面確實非常厲害。因此，雖然智能手機行業(yè)已從藍海過渡到紅海，但若僅憑借著iPhone開始優(yōu)惠促銷這一行為便開始認為蘋果公司品牌影響力不復當年，可能也為時過早。我更關注蘋果即將發(fā)布的vision pro以及其會對智能便攜式產品行業(yè)帶來怎樣的影響。是在Meta和Pico之后重新點燃VR行業(yè)（就像在Nokia和Motorola后出現的iPhone），還是像VR先驅們一樣長期不溫不火，值得期待。

@楊波

資深財經媒體人，專注中概股研究

蘋果官方此番春節(jié)促銷，象征性意義更大，主要還是著眼于拉動iPhone 15的銷量，但國內電商平臺的價格早就低于蘋果的官方定價，在乎價格的消費者恐怕也很難因為蘋果這僅僅10%的降幅就選擇購買。

其實蘋果真正的壓力會在今年第二季度，不出意外的話，華為和小米上半年的旗艦產品將在三四月份推出，新品定價大概率也在6千元以上，且都會主打更強的手機影像性能。對于一直在擠牙膏的iPhone來說，用戶放棄蘋果投入鴻蒙和小米陣營的幾率會增大。尤其是有鴻蒙原生軟件的加持，Mate 60系列熱銷之后，接下來華為P系列新品值得期待。

正如去年有分析師指出的那樣，從2020年到2023年上半年，蘋果一直都處于躺著賺錢的狀態(tài)，由于競爭對手孱弱，蘋果根本沒用進取心，從2024年開始，蘋果看來必須要走出舒適區(qū)了，否則下一代的iPhone 16還是繼續(xù)擠牙膏，重走諾基亞的老路，也并非危言聳聽。

其實相比于降價，蘋果真正的后招是給產品換皮，比如將前幾代的產品冠以新款iPhone SE，下放到三四千元價位區(qū)間來攪動安卓市場，這是庫克之前極為擅長的招數，既可成功消滅庫存配件（屏幕、芯片、基帶等），又通過下沉市場來貢獻銷量，而且不會影響到蘋果整體的高利潤率。如果庫克今年再出這招，最佳時機應該會在今年二三月份，消費者可以等等看。

總之，蘋果促銷之舉，并不意味著高端市場易主，恰恰相反，蘋果在中國市場依然是高端機的霸主，要扳倒這個巨無霸，國產機還需再加把力。另外，國內很多科技觀察者忽視了蘋果軟件生態(tài)這個大金礦，尤其是如果蘋果未來一兩年向游戲領域進軍，可以讓Mac、iPad和iPhone Pro產品都有極強的游戲能力。當越來越多的3A大作可以原生移植到蘋果平臺上，才是蘋果真正的新增長點，基于游戲市場的蘋果稅也可以很大程度上抵消硬件收入的下滑。

用巴菲特的護城河概念來理解，這是一家擁有極大護城河的公司，只要蘋果自己不主動犯錯，競爭對手很難有機會。因此，在資本市場上，唱空蘋果很容易，做空蘋果不容易。觀察蘋果未來的走勢，還有一個很好的指標是巴菲特的動作，假若巴菲特未來一年持續(xù)大幅減持蘋果的持股，從而整體帶崩美股科技股，那投資者就應該當心了，那時候才是蘋果的真正危機，畢竟這位真股神是不賺最后一個銅板的，這一幕會在2024年發(fā)生嗎？只能讓時間證明了。

@柏文喜

IPG中國區(qū)首席經濟學家

微軟公司超過蘋果公司成為全球市值最高的上市公司，確實值得關注。實際上這并非偶然。近年來，微軟在云計算、人工智能等領域取得了顯著進展，推動公司的持續(xù)增長。相比之下，蘋果雖然在產品創(chuàng)新方面走在前列，但在服務和其他領域的增長似乎稍遜。

在過去一年中，包括積極投入AI的微軟、AI芯片巨頭英偉達和科技巨頭谷歌的母公司Alphabet在內的三家公司市值總和共增加了2.5萬億美元，而由于在AI方面表現不夠突出，蘋果股價去年的漲幅相對較小。而且，部分投行認為蘋果手機銷量的增速已見頂而先后下調蘋果股票的評級。這也提醒投資者，應關注公司的長期發(fā)展，而不僅僅是短期收益和股價表現。微軟對蘋果市值的超越表明，持續(xù)創(chuàng)新的公司才能在競爭激烈的市場中獲得領先地位。（財富中文網）

編輯：劉蘭香

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