羅振宇的最大困境
劉蘭香
2024-01-04
2024年甫開年，屢被詬病“販賣焦慮”的羅振宇或許會有點焦慮。
1月2日，有微博大V稱羅振宇今年的跨年演講現場上座率不到1/3，內場票在開場前暴跌，黃牛虧麻了，“大家兜里真是沒錢充值信仰了”。對此羅振宇在朋友圈回應稱，該消息系謠傳，并曬出現場人頭攢動的照片，說“現場人數還可以。表達這個事，就是給聽得進去的人聽的”。
這場演講主會場在深圳，另外全國還設有4個分會場，其門票分為980元、1680元、2980元、4680元四檔，其中4680元為內場檔位。官方并未公布跨年演講的票房數據，不過此前二手交易平臺上確有不少羅振宇跨年演講的折價門票出售，部分力度高至五折。
雖然羅振宇的辟謠一定程度上遏制了輿論的發酵，但依然掩蓋不了知識型跨年演講風光不再的現實。作為羅振宇自2015年以來第9場“時間的朋友”跨年演講，直播當天并未再現往年金句刷屏的景象，結果卻以如此令人意外的方式成功“出圈”。
“是什么讓我眼前一亮”，是羅振宇2024跨年演講的主題，與2023年“這個思路有啟發”的主題一脈相承。沿襲去年的風格，他在這場演講中拋開宏大敘事，分享了20個具體案例，如深圳餐廳怎么一年省下30萬、網紅社區阿那亞的成功之道、景德鎮陶溪川因為“惜弱”而變強的故事等，希望這些令人眼前一亮的“別人的干法”讓大家感受到“具體”的價值和“行動”的力量。
羅振宇聲情并茂講述的這些故事本身沒問題，最大的問題可能在于：“奮斗敘事”不僅不再讓人熱血沸騰，而且可能引人反感。
而這顯然不止是羅振宇一個人的困境。過去幾年間身處被反復捶打的市場環境，面對依然如走馬燈般登場的大咖跨年演講，朋友圈也真的都刷不動那些勵志故事或共情式喊話了。
當然，這可能尚難動搖羅振宇的基本盤。2023年12月31日晚上，抖音上有3771.5萬人次觀看了這場跨年演講的直播，得到APP上也有220萬人次觀看量。由此來看，雖然知識付費的火熱時代已然過去但仍有市場，或者說起家于知識付費的羅振宇這個IP仍能創造價值——廣告主的青睞是品牌影響力的最好說明，今年“時間的朋友”跨年演講的贊助商數量就有9個，包括瀘州老窖、簡一、比亞迪、卡薩帝、安利、小紅書等。
值得注意的是，今年羅振宇在演講中宣布重啟《羅輯思維》長視頻，今年2月底將正式推出一檔新節目《文明》。據他介紹，這是一檔聚焦中國歷史的視頻節目，傳承《資治通鑒》的中國編年史傳統，從公元1000年開講，一直講到公元1912年，上下913期節目，前后20年的時光，將陪伴和影響不止一代人。
這是羅振宇公開制定的第三個長期目標。2022年12月，他許諾堅持十年的“60秒語音”如約下線；而到今年跨年，羅振宇要做“20年跨年演講”的目標已完成近半。但無論是還剩11期的跨年演講，還是要做20年的新節目，一直奮力奔跑的羅振宇都要直面與過去十年相比更嚴峻的大時代的考驗。
在2016年的一期《十三邀》節目里，當被許知遠問到“你怎么看待這個時代的精神狀況呢”，羅振宇幾乎是不假思索地回答道：“我不關心”。這次輿論風波之后，他的回答是否會不一樣？（財富中文網）
財富中文網所刊載內容之知識產權為財富媒體知識產權有限公司及/或相關權利人專屬所有或持有。未經許可，禁止進行轉載、摘編、復制及建立鏡像等任何使用。
