阿里為何將盒馬作為第一步棋？
徐曉彤
2023-06-27
在阿里巴巴宣布啟動“1+6+N”分拆重組后，旗下業務如今即將邁出各自獨立上市的第一步。
6月26日，據港媒報道，阿里巴巴將很快尋求香港交易所對其旗下零售平臺盒馬鮮生（以下簡稱“盒馬”）分拆的批準，最快將于今年11月實現改組后首例分拆上市。阿里方面對此消息不予置評。
若如消息所言，盒馬在今年11月進行IPO，那么它將是阿里變革之下，首個獨立上市的業務集團。
在此之前，阿里巴巴于5月18日宣布，改革計劃正在快速推進，菜鳥與盒馬已經啟動獨立上市計劃，菜鳥上市計劃目標在12至18個月內完成，而盒馬則預計在未來6至12個月內完成。除此之外，阿里云改名為云智能集團，將在引入外部戰略投資后，于18個月內完成上市。
自阿里分拆重組計劃啟動以來，至今不過四個月。這段時間內，阿里進行了密集動作，從集團內部員工的優化，到高管隊伍調整。一周前，阿里公告稱，張勇將于今年9月卸任董事會主席及CEO職位，專職擔任阿里云智能集團董事長兼CEO。可以看出，此舉是為阿里云后續的分拆做好鋪墊。
螞蟻集團短時間內無法上市的消息傳出后，面對市場競爭環境的變化，阿里亟需做出改變，尋找新的增長點。因而自今年3月起，集團著手進行24年以來最大的一次組織架構調整。對阿里如此體量的公司而言，以一種始終不變的形態面對多變的市場是危險的事情。
如今盒馬率先獨立上市，也是阿里為了實現變革所進行的一系列內部“排練”已久的行動中的一環。
為什么將盒馬作為阿里旗下業務獨立上市第一步？
盒馬CEO侯毅曾表示，盒馬如今的規模和品牌影響力，已具備上市條件，且上市時間選擇有較大靈活度。而且，盒馬的股權架構基本框架已搭建完成，盒馬（香港）有限公司100%持股為實控方，旗下間接或直接持股17家企業。
早在兩年前,盒馬已升級為獨立事業群，實行經營責任制,自負盈虧。同年年底，阿里又升級“多元化治理”體系，盒馬獨立為公司。因此，相較圍繞阿里進行布局和搭建的菜鳥，盒馬對阿里的依賴性較小，擁有自成體系的生態。
選擇用盒馬打頭陣或許是出于對其模式和近期盈利能力的看好。在阿里2023年的財報數據中，盒馬表現出了良好的發展態勢。
盒馬主要業態包括盒馬鮮生店、X會員店、盒馬奧萊。今年1月，侯毅在全員信中稱，盒馬的主力業態盒馬鮮生已經實現盈利，盒馬新零售已經進入成熟期，旗下各業態已完成200多家門店布局。之后，他又于4月表示，去年四季度和今年一季度，盒馬已經實現全面盈利。
2022年底以來，各業態均在加速開店。數據顯示，盒馬鮮生2022年銷售額同比增長超25%，盒馬X會員店增長超247%，奧萊和鄰里的增長為555%。
盒馬的成長之路并不順遂，在成立初期接連虧損，直到最近兩年才轉虧為盈。
侯毅曾在光明乳業旗下的可的便利店負責采購、物流，和供應鏈工作長達10年。后于2009年加入京東，參與了京東物流的整體框架的規劃。在此期間，侯毅最重要的成績就是主導了京東自有倉儲和物流中心“亞洲一號”的建設。
多年零售背景，結合線上與物流的思路，侯毅便有了打造一個包括囊括超市、百貨公司、專賣店、蛋糕店等，各種業態合作方的線下銷售渠道，省去中間環節，以銷量定產量。
但這一想法并未得到京東的及時支持。而張勇那時卻對這一新零售模式表現出了興趣。侯毅與阿里很快達成共識，并于2015年創立盒馬。
然而，在2022年之前，盒馬一直處于虧損燒錢狀態。各種業態的試水失敗率極高，加之外部環境中，資本對生鮮電商的熱情減退得格外迅速，盒馬在阿里內部也感受到了壓力，它曾在2019年底，從獨立事業板塊被降至事業群子業務板塊。
這一年，侯毅在談及虧損時說：“在阿里內部，我們從來不用虧損這兩個字，我們認為這是投資，對創新要有投入。”但也是在同一年的阿里組織部大會上，張勇給盒馬頒發了一個“爛草莓獎”。
2021年，盒馬獨立為公司，阿里切斷對其輸血，經營壓力加重。在壓力之下，盒馬進行了經營模式調整，把控成本，并于近兩年扭轉態勢，實現盈利。
這讓侯毅恢復了一些底氣。他在今年4月表示，“新零售不是一個燒錢模式，是一個可持續盈利的模式”。
在走向更加獨立的過程中，盒馬正在加速完善自身，2022年底以來，盒馬各業態加速開店，侯毅強調，2023年有可能是盒馬成立至今開店速度最快的一年。與此同時，盒馬修改了半徑3公里內半小時到達的配送范圍，擴大至半徑5公里，一小時送達，配送面積擴大近3倍。
他表示，盒馬還缺少頂尖的精品超市業態，所以今年下半年盒馬會推出名為“freshippo best”的新業態，并給出了最快今年10月開店的時間表。除此之外，侯毅透露，盒馬還在籌建批零一體化的新業態FOD（Food Operation Delivery），門店面積達數千平米，面向B端客戶，價格極具競爭力。
隨著即時零售的興起，加之盒馬積極信號的傳達，資本在近期對盒馬給予了青睞。今年4月，有消息稱盒馬正在與中金、摩根士丹利等投資方籌備上市事宜，估值達60億美元，這一數字是每日優鮮上市時估值的兩倍，叮咚買菜的四倍。
以一個良好的業績狀況，在資本市場尋求更高的估值，是上市公司的集體愿望。那么頻頻傳出盈利積極信號的2023年，對盒馬而言，確實是上市的好時機。對阿里而言，也是邁出業務獨立上市第一步的好時機。
2023年對侯毅來說，也是新目標起始的一年。他在近期接受采訪時表示，過去7年，盒馬跑通了“新零售商超”的模式，盒馬在今年進入新的10年。他說，盒馬將用全業態、全品類和全渠道的“三全打法”，在未來10年沖刺“一萬億銷售，服務十億消費者”的目標。
這是一個長期而遠大的目標。短期成績無法讓自力更生的盒馬在殘酷的資本市場永久站穩腳跟。獨立上市過程帶來的挑戰，在侯毅未來10年要面對的諸多挑戰中，顯然是微不足道的一個。（財富中文網）
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