“口無遮攔”的李想，底氣可能更足了
劉蘭香
2023-06-03
6月1日，蔚來、小鵬、理想、哪吒、零跑以及極氪陸續(xù)發(fā)布5月交付數(shù)據(jù)，這幾家造車新勢力5月銷量排名與4月一致，整體呈上升趨勢。其中最引人注目之處是，理想汽車交付量接近2.83萬輛，不僅刷新了新勢力的銷量天花板，而且以一騎絕塵之勢將“蔚小理”這新勢力三杰中的另外兩杰甩得越來越遠(yuǎn)。
中國汽車工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2022年中國新能源汽車銷量達688.7萬輛，同比增長93%，新能源汽車滲透率達到25.6%。這一滲透率已經(jīng)超越了新技術(shù) S 形擴散曲線的 10-25% 的臨界值，意味著新能源汽車市場進入到了“起飛期”。而作為起步較早的造車新勢力三杰之一，理想很明顯飛得更快。
據(jù)理想的公告，5月交付28,277輛，同比增長146.0%，環(huán)比增長23.3%；交付量持續(xù)上行再創(chuàng)單月新高。可資對照的是，蔚來 5 月交付量為 6155 輛，同比下滑12.4%，環(huán)比下滑7.5%；小鵬 5 月交付量為 7506 輛，同比下滑25.8%，環(huán)比增長 5.69%。
業(yè)績層面，在連續(xù)兩個季度實現(xiàn)盈利后，理想創(chuàng)始人暨CEO李想說，“5月理想汽車的營業(yè)收入（含增值稅）超過了100億元，這是公司歷史上第一次實現(xiàn)了百億級的月收入，也為2023年突破1000億元的營業(yè)收入目標(biāo)奠定了堅實的基礎(chǔ)。”
截至5月，理想汽車?yán)塾嫿桓读繛?6.39萬輛。而自開年來，理想的銷量增長勢頭確實很猛。李想本人曾表示，爭取 6 月份實現(xiàn)單月交付量破 3 萬輛。按照目前的節(jié)奏來看，這一目標(biāo)或許不難完成。
交付數(shù)據(jù)和業(yè)績表現(xiàn)說明，理想平臺化多車型戰(zhàn)略的成熟以及良好的運營節(jié)奏助推理想銷量穩(wěn)定上行——也無怪乎李想最近在微博“開火”的頻率越來越高，畢竟業(yè)績才是最大的底氣。
有業(yè)內(nèi)人士分析，從產(chǎn)品來看，理想的車型定位跟早期的蔚來ES6有類似之處，非常精準(zhǔn)地聚焦在“奶爸”這一細(xì)分人群所有的剛需適配，從而一定程度上掩蓋了其產(chǎn)品技術(shù)相對落后的弊端，實際上是產(chǎn)品定位和營銷的成功奠定了理想的基本盤。但隨著國產(chǎn)各品牌朝這一細(xì)分領(lǐng)域的布局、競爭品類的增加，再通過價格的降維打擊，理想的基本盤潛在用戶一定會受到侵蝕，這或許是理想要布局第二能源（純電）領(lǐng)域的底層邏輯。
近年來，新能源汽車領(lǐng)域逐漸分化為三種路線。第一種是特斯拉的純電路線，跟隨者有蔚來、小鵬與極氪。第二種是理想的插電增程路線，跟隨者有問界、零跑。第三種是比亞迪的插電混動路線，跟隨者有長城、吉利與奇瑞。可以看出，純電與插電逐漸成為并行的兩個核心方向。純電方向，很多老牌汽車企業(yè)與新勢力品牌都在進行大量的投入，例如廣汽埃安在今年2月推出了針對非自身品牌用戶適用的“百城千樁免費充”充電活動；插電方向則有所分化，缺乏技術(shù)積累的新勢力們多選擇較低門檻的增程路線，而有技術(shù)積累的幾個傳統(tǒng)汽車巨頭均選擇了高門檻的混動路線——這也是近期長城舉報比亞迪的一個大前提。
回到理想汽車，在月銷量突破3萬的小目標(biāo)實現(xiàn)后，接下來是否會主要發(fā)力充電站建設(shè)？
值得注意的是，在4月份的2023上海車展上，理想汽車公布了2025年前的產(chǎn)品規(guī)劃。隨著純電解決方案的發(fā)布，接下來理想汽車將邁入增程與純電并駕齊驅(qū)的新階段，到2025年將形成 “1款超級旗艦 + 5款增程電動車型 + 5款高壓純電車型”的產(chǎn)品布局，面向20萬以上的市場，全面滿足家庭用戶需求。李想曾表示，將在今年第四季度發(fā)布首款純電車型，這也將成為全球首款搭載寧德時代 4C 麒麟電池的車型。
毫無疑問，進入純電市場需要建設(shè)完善的充電網(wǎng)絡(luò)。5月30日，理想汽車官方表示，截至目前，公司已在全國建設(shè)25座理想超級充電站，接入第三方充電樁超過53.4萬根；公司計劃在2023年底之前建成300個高速充電場站，并在2025年底前將充電站拓展至3000個。
不過，建設(shè)完善的充電網(wǎng)絡(luò)需要大量的資金和時間。按照市場估算，廠商光是回收成本就需要五年以上時間，加之眾多廠商都處于開發(fā)充電站的過程中，理想也將在這一新戰(zhàn)場與競爭對手展開直接的較量。對理想來說，更大的挑戰(zhàn)可能才剛開始，而向來口無遮攔的李想勢必也會將“開火”目標(biāo)轉(zhuǎn)向更多領(lǐng)域。（財富中文網(wǎng)）
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