諾基亞發布全新Logo
Rafaela Lindeberg, 彭博社
2023-02-28
2023年2月26日，在西班牙巴塞羅那召開的電信業最大年度盛會世界移動通信大會上，諾基亞發布了新品牌標識。圖片來源：JOSEP LAGO—AFP/GETTY IMAGES
芬蘭5G設備廠商諾基亞（Nokia Oyj）重新設計了其品牌標識，以免人們繼續將其形象與手機掛鉤。諾基亞早在約十年前就已經放棄了手機業務。
諾基亞除了在2月26日發布新品牌標識以外，還公布了在第五代移動技術日益普及的今天，推動業務快速發展的一系列新重點戰略。
2月26日，在西班牙巴塞羅那世界移動通信大會（Mobile World Congress ）召開之前，諾基亞的首席執行官佩卡·隆德馬克在接受采訪時說：“大多數人認為我們依舊是一家成功的手機品牌，但這不是諾基亞。我們希望發布一個高度專注于網絡和工業數字化的新品牌，這與傳統手機業務截然不同。”
諾基亞品牌的手機依舊由HMD Global Oy出售。2014年，微軟（Microsoft Corp.）收購了諾基亞手機業務后，停止使用諾基亞品牌名稱，之后HMD獲得了出售諾基亞手機的許可。
隆德馬克還指出，諾基亞將努力發展為無線服務提供商供應網絡設備的業務，擴大市場份額。他表示，諾基亞目前具備在不犧牲利潤率的情況下擴大市場份額的“實力和工具”。
諾基亞還希望向企業出售私人5G網絡，發展公司業務。隆德馬克稱，2022年，企業業務占諾基亞營收的8%，下一個目標是達到“兩位數”區間，主要是通過有機增長和小規模收購的方式。
諾基亞依舊不會借鑒主要競爭對手愛立信（Ericsson AB）的做法。出于發展企業業務的類似目的，愛立信以62億美元收購了Vonage控股公司（Vonage Holdings Corp.）。
諾基亞最近重新獲得標準普爾全球評級（S&P Global Ratings）的投資級BBB-評級，結束了長達十多年的垃圾級評級。隆德馬克認為公司依舊有許多工作要做，尤其是在營業利潤率方面。
他說：“我們對目前的現狀仍不滿意?！保ㄘ敻恢形木W）
譯者：劉進龍
審校：汪皓
芬蘭5G設備廠商諾基亞（Nokia Oyj）重新設計了其品牌標識，以免人們繼續將其形象與手機掛鉤。諾基亞早在約十年前就已經放棄了手機業務。
諾基亞除了在2月26日發布新品牌標識以外，還公布了在第五代移動技術日益普及的今天，推動業務快速發展的一系列新重點戰略。
2月26日，在西班牙巴塞羅那世界移動通信大會（Mobile World Congress ）召開之前，諾基亞的首席執行官佩卡·隆德馬克在接受采訪時說：“大多數人認為我們依舊是一家成功的手機品牌，但這不是諾基亞。我們希望發布一個高度專注于網絡和工業數字化的新品牌，這與傳統手機業務截然不同?！?/p>
諾基亞品牌的手機依舊由HMD Global Oy出售。2014年，微軟（Microsoft Corp.）收購了諾基亞手機業務后，停止使用諾基亞品牌名稱，之后HMD獲得了出售諾基亞手機的許可。
隆德馬克還指出，諾基亞將努力發展為無線服務提供商供應網絡設備的業務，擴大市場份額。他表示，諾基亞目前具備在不犧牲利潤率的情況下擴大市場份額的“實力和工具”。
諾基亞還希望向企業出售私人5G網絡，發展公司業務。隆德馬克稱，2022年，企業業務占諾基亞營收的8%，下一個目標是達到“兩位數”區間，主要是通過有機增長和小規模收購的方式。
諾基亞依舊不會借鑒主要競爭對手愛立信（Ericsson AB）的做法。出于發展企業業務的類似目的，愛立信以62億美元收購了Vonage控股公司（Vonage Holdings Corp.）。
諾基亞最近重新獲得標準普爾全球評級（S&P Global Ratings）的投資級BBB-評級，結束了長達十多年的垃圾級評級。隆德馬克認為公司依舊有許多工作要做，尤其是在營業利潤率方面。
他說：“我們對目前的現狀仍不滿意?！保ㄘ敻恢形木W）
譯者：劉進龍
審校：汪皓
Finnish 5G equipment maker Nokia Oyj has redesigned its logo to stop people from associating it with mobile phones — a business it left almost a decade ago.
The brand revamp, announced on February 26, comes alongside a set of new strategic pillars intended to enable faster growth as the world increasingly adopts fifth-generation mobile technologies.
“In most people’s minds, we are still a successful mobile phone brand, but this is not what Nokia is about,” Chief Executive Office Pekka Lundmark said in an interview ahead of the Mobile World Congress in Barcelona on February 26. “We want to launch a new brand that is focusing very much on the networks and industrial digitalization, which is a completely different thing from the legacy mobile phones.”
Nokia-branded phones are still sold by HMD Global Oy. HMD got the license after Microsoft Corp., which bought the business in 2014, stopped using the name.
Lundmark also said that Nokia will focus on adding market share in the company’s business serving wireless service providers with network equipment. Nokia now has “the ammunition and the tools” to take market share without sacrificing margins, he said.
Nokia also wants to ramp up growth in its business selling private 5G networks to companies. The enterprise business reached an 8% share of Nokia’s top line last year, and the next target is to push the business “to double-digit” territory, mainly through organic growth and smaller acquisitions, the CEO said.
Still, Nokia ruled out taking the road of its main competitor Ericsson AB, whose $6.2 billion acquisition of Vonage Holdings Corp. was sparked by a similar aim to grow on the enterprise side.
Nokia recently regained an investment-grade BBB- rating from S&P Global Ratings, ending its more than decade-long slog in junk territory. Still, Lundmark sees more work to do, particularly on the company’s operating margins.
“We are not happy yet with where we are,” he said.
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