精品国产_亚洲人成在线高清,国产精品成人久久久久,国语自产偷拍精品视频偷拍

在接連失去恒大地產(chǎn)、東吳證券的首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家崗位，被微信、微博禁言45天后，任澤平近日宣布創(chuàng)業(yè)。他進(jìn)入的是知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域，稱自己要“傳播真正有用的知識(shí)，而不是焦慮。傳播系統(tǒng)專業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)，而不是碎片化的噪音。”

最近半年，他頻繁遭遇挑戰(zhàn)，被同行質(zhì)疑“在恒大拿著1500萬元年薪卻毫無作為”，后又因?yàn)椤懊磕甓嘤?萬億人民幣以鼓勵(lì)生育”的研報(bào)文章引起輿論嘩然。口碑滑鐵盧，以及被“封號(hào)”警告，使他很難像過去一樣迅速跳槽“再就業(yè)”。至少，地產(chǎn)、券商公司近期不會(huì)再聘任他為智囊。

任澤平看起來是出于無奈才自立門戶，但實(shí)際上他為此蓄意、籌劃已久，只不過近期危機(jī)令他下定下海決心。2014年在國(guó)泰君安任職首席宏觀分析師時(shí)期，他便開通了以其名字命名的自媒體平臺(tái)。即便崗位走馬燈一般輪換，但人們記住的卻是他的名字。他成功憑借“5000點(diǎn)不是夢(mèng)”這樣的大膽預(yù)測(cè)，以及數(shù)十年來的職務(wù)作品，樹立起了個(gè)人IP。目前他在公眾號(hào)、微博、今日頭條三個(gè)平臺(tái)的訂閱用戶已過千萬，是經(jīng)濟(jì)學(xué)者里的頭號(hào)大V。

作為知識(shí)付費(fèi)的后入場(chǎng)玩家,任澤平能否兌現(xiàn)入行承諾還有待觀察，但他所選擇的這一賽道，目前正處于下坡路。

知識(shí)付費(fèi)，風(fēng)口已過？

知識(shí)付費(fèi)興起于2016年，以知乎、喜馬拉雅為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司開始深入布局，以樊登（樊登讀書）、羅振宇（得到）為代表的“明星”個(gè)體，也紛紛投身成為知識(shí)付費(fèi)的內(nèi)容供應(yīng)商。艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，知識(shí)付費(fèi)在2015年的市場(chǎng)規(guī)模僅為15.9億元，到了2019年便達(dá)到了278億元。

增速快，瓶頸來的也快。知乎CEO周源曾經(jīng)在2019年5月的一次演講中表示，知識(shí)付費(fèi)這陣風(fēng)吹起已有三年多，已經(jīng)出現(xiàn)了復(fù)購(gòu)率降低、完課率降低、使用時(shí)長(zhǎng)降低的"三低"現(xiàn)象。

羅振宇所創(chuàng)辦“得到”的發(fā)展軌跡，可以印證知識(shí)付費(fèi)行業(yè)環(huán)境的變遷。3月底，“得到”的第三次IPO嘗試再次宣告失敗。這家公司早在2017年D輪融資時(shí)，資本市場(chǎng)給其的估值便達(dá)到了80億元，而其最新的招股書顯示，估值已腰斬為40億元。

招股書中的幾項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)，表明了這家打算沖擊“知識(shí)付費(fèi)第一股”的公司，正面臨增長(zhǎng)放緩和持續(xù)下滑的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)比“得到”App 2018年和2020年的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)：MAU（月活躍用戶—）從362萬人下降至266萬人，DAU（日活躍用戶）從77萬下降至64萬，新增注冊(cè)用戶數(shù)量從681萬下降至456萬。

“得到”曾是知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的高光，接連捧出數(shù)位“知識(shí)明星”。但只在兩三年時(shí)間里，就顯露出大咖導(dǎo)師的知識(shí)內(nèi)容更新殆盡，用戶審美疲勞，付費(fèi)的人和金額雙降。北京大學(xué)教授唐涯開設(shè)的“香帥的北大金融學(xué)課”，2018年售賣了3024萬元，2020年下滑至869萬；“薛兆豐的經(jīng)濟(jì)學(xué)課”2018年銷售金額為2617萬元，2020年下滑至1077萬元。“得到”第一個(gè)上線的訂閱專欄產(chǎn)品“李翔知識(shí)內(nèi)參”，因?yàn)橛嗛喠肯禄蜷_率低，已在去年關(guān)停。

在互聯(lián)網(wǎng)向成人出售知識(shí)的生意并不好做。與知乎、喜馬拉雅等平臺(tái)型公司常年虧損相比，“得到”雖然上線便實(shí)現(xiàn)盈利，但明顯逐年下降，其2017年到2020年的扣非凈利潤(rùn)分別為4990萬元、3281萬元、3068萬元、2812萬元。

知識(shí)付費(fèi)“潮起”于2016年，又很快在2018年“潮落”，原因之一是短視頻在這一年爆發(fā)式侵入用戶手機(jī)。無論是得到、喜馬拉雅這樣的學(xué)習(xí)軟件，還是吳曉波、任澤平推出的“每天聽見吳曉波”、“每日365音頻”付費(fèi)內(nèi)容產(chǎn)品，應(yīng)用場(chǎng)景多是上下班通勤、臨睡前、早晚洗漱等所謂的碎片時(shí)間。短視頻殺死了知識(shí)付費(fèi)，搶走了碎片化時(shí)間，導(dǎo)致很多人“沒有時(shí)間”學(xué)習(xí)。

QuestMobile發(fā)布的中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2021年度報(bào)告顯示，月人均單日使用手機(jī)的時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了6.6小時(shí)，其中短視頻占25.7%。這份報(bào)告揭曉了大部分人在一天中使用手機(jī)的時(shí)間分配情況：四分之一在刷抖音、快手，四分之一在使用微信等即時(shí)通訊軟件，四分之一給了長(zhǎng)視頻、電商購(gòu)物、綜合資訊。除了這些，統(tǒng)統(tǒng)被稱為“其它”，知識(shí)付費(fèi)也正是隱藏在這剩下的四分之一里。

販賣的不止是焦慮

任澤平“不販賣焦慮”的入行承諾，讓他知識(shí)付費(fèi)的創(chuàng)業(yè)道路更加充滿未知，因?yàn)樗噲D挑戰(zhàn)和改變已經(jīng)成熟的生產(chǎn)流水線。他很難做到。

精神分析學(xué)家羅洛·梅在上個(gè)世紀(jì)70年代末便發(fā)現(xiàn)，“焦慮，已經(jīng)走出黯淡的專業(yè)辦公室，進(jìn)入了市場(chǎng)。”

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，知識(shí)付費(fèi)正是焦慮走向市場(chǎng)的典型推手。這個(gè)行業(yè)起源于人們的焦慮增多——在幾何式增長(zhǎng)的知識(shí)面前深感無力、迫切想要學(xué)習(xí)卻無法自如接受知識(shí)的焦慮感，知識(shí)付費(fèi)允諾為此提供一條捷徑——通過網(wǎng)絡(luò)傳播知識(shí)，安撫焦慮者，為轉(zhuǎn)換焦慮尋求出口。但與此同時(shí)，他們又竭力刺激焦慮者。兩手兼施，成了一門有利可圖的生意。

“得到”在2017年成為現(xiàn)象級(jí)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品時(shí)，羅振宇寫了一本《我懂你的知識(shí)焦慮》，這本書使得更多人將知識(shí)付費(fèi)與“販賣焦慮”掛鉤。他在第一章“知識(shí)焦慮的時(shí)代”里開篇就寫道：每個(gè)人都被空間和時(shí)間這兩堵大墻死死地壓縮在肉身的牢籠中，唯一能夠讓我們?cè)姜z的就是知識(shí)。

講授唐詩(shī)成為網(wǎng)紅的華中師范大學(xué)教授戴建業(yè)認(rèn)為，知識(shí)付費(fèi)是一項(xiàng)具有雙重困難的工作，既要把自己的思想裝進(jìn)別人的腦袋，又要把別人的錢裝進(jìn)自己的口袋。“進(jìn)入知識(shí)付費(fèi)以后，作者首要考慮的是消費(fèi)者喜不喜歡，而不是自己喜不喜歡。只有消費(fèi)者激動(dòng)得流淚，自己才可能富得流油。知識(shí)生產(chǎn)者都會(huì)牢記“顧客是上帝”，一切都以“流量為王”。

無數(shù)篇爆款文章、以及無數(shù)場(chǎng)直播帶貨能夠證明，販賣焦慮是最好賺的流量生意。想要消費(fèi)者“買它”已經(jīng)形成了策略流水線：告知風(fēng)險(xiǎn)——告知稀缺——引起焦慮——付費(fèi)以消除焦慮——告知新的風(fēng)險(xiǎn)——告知新的稀缺——引起新的焦慮——繼續(xù)付費(fèi)……

知識(shí)付費(fèi)跌入“精神保健品”的指責(zé)陷阱里，并不是毫無道理。在北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授胡泳看來，很多時(shí)候人們?yōu)橹R(shí)付費(fèi)所花的錢，是一種安慰劑。它不見得對(duì)焦慮癥有治療作用，但的確有替代和安慰作用。同時(shí)他又認(rèn)為，這類產(chǎn)品的存在合理性是毋庸置疑的。

IPG中國(guó)區(qū)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜在“財(cái)富PLUS”App寫道：任澤平是研究人員出身，更多的是一個(gè)“我口言我心”的知識(shí)分子，很難在目前的輿論環(huán)境下完全去迎合需求和實(shí)現(xiàn)完全的委曲求全，因此會(huì)經(jīng)常“出問題”，自然就會(huì)影響他的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的連續(xù)性與可持續(xù)型，對(duì)于其進(jìn)行知識(shí)付費(fèi)型的創(chuàng)業(yè)是極其不利的。

關(guān)于知識(shí)付費(fèi)與“知識(shí)自身的品格”，華東師范大學(xué)教授、知識(shí)分子與思想史研究中心主任劉擎提出過深刻疑問：在知識(shí)付費(fèi)浪潮的沖擊下，知識(shí)的獨(dú)立性和自主性是否還能得到保障，知識(shí)的生產(chǎn)與傳播是否會(huì)越來越屈從于市場(chǎng)邏輯的宰制而走向庸俗墮落？

不知道在任澤平的定義里，什么是真正有用的知識(shí)，什么又是碎片化的噪音？但從“澤平宏觀”4月28日一篇“重磅福利，最后一天”的頭條文章來看，他剛說完入行宣言，就自己打了臉：

“先講一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)：為什么很多人不富有？首先是認(rèn)知問題。投資無非是認(rèn)知的變現(xiàn)。認(rèn)知改變，黃金萬兩。因此，實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由，首先要從改變認(rèn)知開始。……那些富有遠(yuǎn)見和洞見的認(rèn)知，幫你抓住投資、商業(yè)和人生的機(jī)遇，從而與眾不同。……任老師帶的學(xué)生，年薪過百萬的四五十位，有的已經(jīng)年薪幾百萬。……至今逢年過節(jié)，一些投資人郵寄茅臺(tái)，因?yàn)槿卫蠋熢?014年頂著輿論壓力預(yù)測(cè)股市‘5000點(diǎn)不是夢(mèng)’……很多投資人實(shí)現(xiàn)了兩年十多倍的收益。”

如果這不是販賣焦慮，那么他販賣的是什么？（財(cái)富中文網(wǎng)）