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隨著“元宇宙”概念火速席卷整個(gè)資本市場(chǎng)，作為其中重要的一環(huán)，數(shù)字虛擬人也成為了炙手可熱的新市場(chǎng)。2021 年全年，虛擬數(shù)字人領(lǐng)域相關(guān)融資達(dá)到千億金額，紅杉、IDG、峰瑞等知名投資機(jī)構(gòu)紛紛入局。到2022 年投資趨勢(shì)持續(xù)看好，開(kāi)年第一個(gè)月融資金額累計(jì)已超過(guò) 4 億元，投資領(lǐng)域也從技術(shù)領(lǐng)域，延展到了虛擬人運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域。

其中，擁有頭部大IP，特別是有用戶價(jià)值的虛擬人運(yùn)營(yíng)公司，開(kāi)始受到關(guān)注，虛擬人運(yùn)營(yíng)公司，也從顏值戰(zhàn)，快速卷到了內(nèi)容戰(zhàn)。

從靠一張出道照爆紅的AYAYI，到一夜坐擁百萬(wàn)粉絲的柳夜熙，超寫實(shí)虛擬人背后的團(tuán)隊(duì)似乎也越來(lái)越意識(shí)到虛擬人價(jià)值和流量之間的依附關(guān)系。在內(nèi)容平臺(tái)上，不斷推陳出新，嘗試用不同的內(nèi)容形式，塑造著虛擬人皮囊之下，具有IP價(jià)值的“靈魂”。

隨著一張十萬(wàn)點(diǎn)贊的出道照在小紅書上橫空出世，AYAYI正式出道，引起極具潮流感的氣質(zhì)，接連收割與嬌蘭、LV、保時(shí)捷等一線奢侈品品牌的商業(yè)合作，還受邀參加了迪士尼、環(huán)球影城、空山基的線下活動(dòng)。

而這種“出道即巔峰”的現(xiàn)象卻成為與AYAYI與大部分虛擬人所面臨的問(wèn)題，缺乏長(zhǎng)線的內(nèi)容輸出，一味打造其高大上的商業(yè)形象，將用戶越推越遠(yuǎn)。目前AYAYI的賬號(hào)評(píng)論風(fēng)向大多數(shù)都集中在對(duì)建模神態(tài)一成不變的挑刺和內(nèi)容空乏的點(diǎn)評(píng)。從點(diǎn)贊評(píng)論的數(shù)據(jù)上來(lái)看，也無(wú)可避免地高開(kāi)低走一路下滑。

目前，AYAYI的內(nèi)容和人設(shè)基本上是配合小紅書和阿里的NFT數(shù)字藏品布局搭建的，以“數(shù)字收藏家”作為主標(biāo)簽，“帶貨”平臺(tái)發(fā)行的限量數(shù)字藏品，或許這也將成為未來(lái)虛擬人與元宇宙接口的一個(gè)發(fā)展方向。

免費(fèi)、能看的電影：柳夜熙

一個(gè)會(huì)捉妖的美妝博主，以其眼前一亮的賽博朋克風(fēng)格，和懸念迭起的懸疑劇情，被稱為虛擬人天花板的柳夜熙在2021年的下半年在抖音平臺(tái)上一夜爆紅，僅憑前三條視頻就收割了800萬(wàn)粉絲。

柳夜熙幕后的制作團(tuán)隊(duì)并不神秘，它是已經(jīng)成功運(yùn)營(yíng)了多個(gè)抖音特效劇情賬號(hào)矩陣的創(chuàng)壹視頻。這個(gè)團(tuán)隊(duì)對(duì)抖音內(nèi)容的流量密碼已有一套非常成熟的方法論，柳夜熙的“一夜爆紅”并非偶然，是在已有的成功模式上疊加了超寫實(shí)虛擬人技術(shù)。

柳夜熙目前的內(nèi)容，以月更的形式連載一個(gè)宏大的世界觀下的故事，保持著高質(zhì)量的制作和視覺(jué)效果。但是同時(shí)，我們也都能看到這類 “高品質(zhì)內(nèi)容”的超寫實(shí)虛擬人，所面對(duì)的挑戰(zhàn)。

高昂的制作成本、漫長(zhǎng)的制作周期，并不是所有人能夠承受得起的。哪怕是柳夜熙團(tuán)隊(duì)本身，在柳夜熙之后，推出的第二個(gè)虛擬人賬號(hào)：猶卡塔娜，無(wú)論是制作還是內(nèi)容本身，都顯得差強(qiáng)人意，目前這個(gè)賬號(hào)在發(fā)布了第一個(gè)視頻之后經(jīng)過(guò)了3個(gè)多月的停更期才有第二條作品問(wèn)世。

柳夜熙想要打造“中國(guó)漫威”的野心，仍是路漫漫其修遠(yuǎn)兮。

營(yíng)銷大咖入局：蘇小妹

2022年開(kāi)年，知名數(shù)字營(yíng)銷公司藍(lán)色光標(biāo)也發(fā)布藍(lán)標(biāo)旗下的首個(gè)數(shù)字虛擬人——“蘇小妹”，“蘇小妹”以傳說(shuō)中蘇東坡的妹妹為創(chuàng)意原型，同樣是以國(guó)風(fēng)作為主打標(biāo)簽，蘇小妹的整體形象以甜美清新為主。她熱愛(ài)詩(shī)詞歌賦、國(guó)風(fēng)舞蹈，在內(nèi)容平臺(tái)上以清新亮麗的“顏值類”短視頻來(lái)展現(xiàn)人物建模的精良。

在2022年北京臺(tái)春晚上，蘇小妹與流量明星劉宇進(jìn)行了一場(chǎng)跨次元的舞臺(tái)合作。少年扇歌，少女劍舞，配合夢(mèng)幻酷炫的舞臺(tái)效果，為觀眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)來(lái)自元宇宙的視覺(jué)盛宴。

2022年春節(jié)，一個(gè)神秘的新虛擬人悄然在抖音上線，僅憑一條視頻就沖上當(dāng)天的熱榜第二，累積了70萬(wàn)點(diǎn)贊。她是上古神話中瑞獸白澤的化身，白知來(lái)，人物布局宏大。

白知來(lái)背后是一個(gè)我熟悉的上海團(tuán)隊(duì)。和其他紛紛占領(lǐng)科技感標(biāo)簽和未來(lái)感的超寫實(shí)虛擬人不同，這個(gè)團(tuán)隊(duì)讓主人公從遠(yuǎn)古穿越到現(xiàn)在，又在一個(gè)叫靈境編輯部的地方讓虛擬和現(xiàn)實(shí)交匯，不僅用虛擬人形態(tài)重新包裝了國(guó)潮文化的內(nèi)核，也留下了巨大的內(nèi)容創(chuàng)作空間。

但只是活在視頻里，對(duì)一個(gè)虛擬人來(lái)說(shuō)是不夠的，如果后續(xù)白知來(lái)不僅在視頻里，也像其他虛擬人一起走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，和現(xiàn)實(shí)互動(dòng)，應(yīng)該會(huì)更有意思。

在思考數(shù)字虛擬人的未來(lái)時(shí)，如何能夠長(zhǎng)期地產(chǎn)出穩(wěn)定且高頻的內(nèi)容是重中之重，同時(shí)還要始終在與用戶共情的這條路上走下去。

如今越來(lái)越多的用戶習(xí)慣在短視頻平臺(tái)上獲得碎片化知識(shí)，2022年春節(jié)期間抖音知識(shí)類視頻播放增長(zhǎng)76%，知識(shí)科普類內(nèi)容成為抖音平臺(tái)上增長(zhǎng)空間最大的內(nèi)容領(lǐng)域之一。白知來(lái)將虛擬人的內(nèi)容形態(tài)疊加知識(shí)科普的內(nèi)容核心，迅速切入短視頻KOL賽道，無(wú)疑是找到了一個(gè)比較討巧的方向。

由于這是一種經(jīng)典內(nèi)容的全新演繹，普通用戶的理解門檻也相對(duì)較低，無(wú)需再被教育形而上的諸如”元宇宙是什么”之類的概念，用戶能夠從內(nèi)容中獲取他們想要得到的東西——知識(shí)和視覺(jué)享受，就很容易對(duì)其IP產(chǎn)生興趣和好感。

一個(gè)市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展，離不開(kāi)流量的認(rèn)可，如今，隨著技術(shù)的逐漸成熟化，超寫實(shí)虛擬人不應(yīng)該僅僅是一張好看卻冰冷的皮囊，在內(nèi)容平臺(tái)上的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，在現(xiàn)實(shí)里的交互也會(huì)越來(lái)越多，虛擬人內(nèi)容之戰(zhàn)，才是2022年虛擬人的主戰(zhàn)場(chǎng)。（財(cái)富中文網(wǎng)）

作者胡語(yǔ)方為財(cái)富中文網(wǎng)專欄作家，上海九章算略信息科技有限公司 COO

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