大廠們為何還要追逐春晚？
楊安琪
2022-01-29
大廠們對于央視春晚總是擁有熱情。
不久前，京東宣布成為央視總臺2022年春晚獨家互動合作伙伴。除夕當晚，央視春晚播出期間，京東將邀請全民分15億紅包和好物。
從某種程度來看，春晚贊助商反映了每個時代的不同特征。
最早春節聯歡晚會在1984年開始商業化。從1984年至1993年，其贊助商多為國產手表品牌，1995年到1998年酒類成為春晚的主力贊助商，自2003年后，伴隨中國制造業的崛起，美的等白色電器品牌成為春晚長期合作伙伴。
科技公司與春晚的合作始于2015年的微信。當時，春晚期間數億觀眾根據春晚主持人的提示，打開微信“搖一搖”界面爭搶紅包，微信一度出現網絡堵塞。
不過最終的結果也是讓微信得到了更大范圍的推廣。有統計稱，春晚播出期間，微信搖一搖互動次數達到 110 億次，除夕當日發出的紅包總量達到 10億，一夜之間數千萬用戶綁定了自己的銀行卡。至此，微信支付借助春晚一舉打敗支付寶，成為全民都知曉的支付渠道。
此后，阿里、百度、快手等互聯網大廠輪流與春晚合作，試圖復制微信的成功。
本質來看，科技公司們和春晚合作的目的在于其巨大的頂級流量和能夠迅速接觸下沉市場。以2021年春晚為例，全球170多個國家和地區的12.72億人通過多個媒體終端觀看了春晚，累計產生了700多億次的紅包互動，這些互動幾乎覆蓋了中國所有市場。
京東并不意外地成為今年春晚的合作伙伴。從外部環境來看，互聯網公司騰訊、阿里、美團等均遭遇巨大挑戰：阿里和美團均在去年遭遇反壟斷處罰，微信支付也已經完成全民覆蓋，不再需要春晚的流量加持。京東則是一種“新興實體企業”的體現，其巨大的倉儲物流體系，成為互聯網之外的另外一種表達。
但京東也面臨巨大壓力。
春晚紅包互動已經進入第7個年頭，2016年時支付寶派發8億元，隨后2021年抖音派發12億元，2022年京東又將福利價值抬升至15億元。派發的紅包越多，也越吸引人，同時也越易形成指數級的流量洪峰，服務器處理數據的壓力激增。
相比往年單純的高并發流量沖擊，今年更是疊加了京東消費場景的供應鏈履約，雙重考驗背后是對一家公司云計算能力的挑戰。承載春晚技術挑戰的具體部門是京東云。通過19天的技術備戰，京東云首次在幾乎不增加服務器資源的情況下獨自支持春晚，迎接春晚史上最大規模紅包互動和最復雜應用場景的嚴酷考驗。
京東云基礎設施研發部高級總監、春晚項目IDC基礎保障負責人常亮表示，京東云將首次在不增加計算資源（服務器）的情況下，獨自支持春晚紅包互動；在央視春晚4小時的紅包互動中，京東交易模式將與春晚紅包互動模式進行十多次切換，挑戰極限資源不同場景的變化。這是行業首次依靠資源切換實現超大規模的計算資源變陣的實踐。在組織層面，京東集團技術體系有超3000名技術人員參與了春晚項目，除夕當天參與一線值守的技術保障人員近2000人。
春晚的贊助商變化，可以看出時代的變遷：從鐘表品牌競爭到現在的云計算和技術競爭，春晚不僅是一次簡單的營銷場景，如今也成為大廠們技術實力的競爭舞臺，用戶需要做的，則是享受這種競爭紅利。（財富中文網）
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