碰壁后，騰訊換個思路進軍元宇宙
徐曉彤
2022-01-13
1月10日，消息稱騰訊擬收購游戲手機公司黑鯊科技，收購后黑鯊整體將并入騰訊集團平臺與內容事業群。交易完成后，黑鯊科技未來的業務重點將從游戲手機轉向VR設備。
這筆尚未得到雙方確認的交易已備受市場期待，原因是游戲與VR技術的結合，理所當然地被解讀為是騰訊對于元宇宙領域的關鍵一步。游戲是元宇宙落地應用的重要切入點，如果收購完成，騰訊與黑鯊科技雙方在這方面將形成互補——騰訊提供其擅長的游戲內容，黑鯊提供硬件支持。
與這則新聞相比，有關騰訊元宇宙布局的另一則消息發生至今過去了1個多月，卻鮮有人關注：去年12月8日，騰訊投資的“元宇宙第一股”Roblox暫時下架了其中文版應用程序羅布樂思。當時距其7月份國服正式全平臺開放才過去了5個月。
官方對此舉的解釋是“我們將持續優化產品，盡快與大家正式見面。”截至目前尚未宣布新版本再次上架的日期安排。
騰訊與Roblox的戰略合作關系始于2019年，二者組建合資企業，目標是將在海外擁有數千萬活躍玩家的Roblox引入中國市場。Roblox在其上市招股書中，強調了羅布樂思對其滲透中國市場的重要性。
與初入中國市場的高調不同，羅布樂思的暫時下架低調得無聲無息。上架運營不足半年便悄然關閉反映了一個事實——騰訊下注的Roblox在中國市場的版本并未取得同國外一樣的成績，這一元宇宙標志性產品在中國遭遇水土不服。
Roblox背靠騰訊這一強大盟友，依然在中國市場碰壁主要有兩方面原因：政策和受眾差異。
羅布樂思的定位站在了游戲與教育的交叉點，這在2021年大環境之下有些尷尬。根據2021年8月國家新聞出版署下發的《關于進一步嚴格管理切實防止未成年人沉迷網絡游戲的通知》，未成年人的游戲時間被嚴格限制，而羅布樂思的主要受眾就是未成年人。
國家出手對于游戲的管控，讓羅布樂思要面對游戲時長限制、針對未成年人接觸的信息安全把控，以及隱私保護等重重嚴格考驗。除此之外，游戲化教育本身也并不能滿足中國本土教育市場對于提高成績的需求痛點。因此羅布樂思與其原版相比，在中國市場的表現會大打折扣。
而且，羅布樂思作為一款游戲，其精美度不及市面上已有的流行產品。中國用戶的審美胃口已經被吊得很高，對羅布樂思來說，在有限的游戲時間中，從風靡度更高的本土游戲手中搶占用戶時間是個難題。
面對已有經驗，即便有元宇宙熱潮推動各大公司進行全方位布局，但在各自親身實踐過后，巨頭手握雄厚資金，也會考慮到風險與機遇的平衡。
除元宇宙產品的本土化落地有難度以外，這一領域在政策及未來方向上還有很多懸而未決。雖然我國已有城市將元宇宙發展提上工作日程，但其更多是圍繞科技創新，和數字經濟基礎設施建設層面提供支持。在初級階段，有關元宇宙技術實際應用的市場規則及政策尚不完善。
已知的是，元宇宙的去中心化概念是監管雷區。在規避法律風險的同時，在中國市場找到突破口并將元宇宙相關技術落地，讓推出的產品提供良好的體驗感以贏得市場，無疑是一項漫長且浩大的工程。
因此，未來巨頭們對元宇宙領域的投入，可能會從最初的野心勃勃轉至求穩——減少現階段細分賽道的元宇宙落地應用，轉向沒有預設功能的內容平臺和硬件投資。就前者而言，無論元宇宙最終是否能發展起來，公司都多了一個講故事的渠道；而后者，進可做元宇宙，退可結合自身已有業務，完善生態，是一筆穩健的保本生意。
騰訊收購黑鯊就是這個邏輯。作為一家內容公司，騰訊之前的業務布局鮮少涉及硬件，將黑鯊收入囊中可以直接補足其薄弱環節。據消息稱，騰訊也曾有意收購VR硬件公司Pico，但在字節跳動用高溢價出手后選擇放棄。
黑鯊已有的硬件積累能夠讓騰訊免去很多研發時間。且無論黑鯊業務重點轉移向VR技術后，是否能在市場競爭中取得領先，其已有的游戲手機技術與經驗，至少可以與新東家騰訊最擅長的游戲內容結合。所以，這筆交易并不是騰訊踏入元宇宙的開拓性一步，而是相對保守的一種操作。
對于巨頭們來說，在中國的元宇宙產業得到完善，相關應用政策落地之前，相比實驗性的試探，更多的是采取保持不落隊，同時也不做強勢出頭動作的布局戰略。（財富中文網）
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