薇婭究竟創(chuàng)造了多少價(jià)值？
楊安琪
2021-12-21
阿里直播電商體系內(nèi)最重要的一名帶貨主播遭遇重罰。
昨日，浙江省稅務(wù)局公布，網(wǎng)絡(luò)主播黃薇（網(wǎng)名：薇婭）在2019年至2020年期間，通過(guò)隱匿個(gè)人收入、虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)虛假申報(bào)等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元，依法對(duì)黃薇作出稅務(wù)行政處理處罰決定，追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計(jì)13.41億元。
隨后，薇婭微博、淘寶直播、抖音、快手等平臺(tái)的賬號(hào)被封。薇婭方面發(fā)布了致歉信，表示“完全接受稅務(wù)部門(mén)對(duì)我做出的相關(guān)處罰決定，并將積極籌措資金在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成補(bǔ)繳稅款、滯納金和罰款”。
薇婭成名于淘寶，她在2016年開(kāi)啟自己的淘寶直播生涯，伴隨直播電商業(yè)態(tài)的崛起一路狂飚。在今年剛剛過(guò)去不久的“雙十一”首日，薇婭直播間銷(xiāo)售額超過(guò)85億元，僅次于李佳琦的115億。
薇婭不僅在業(yè)務(wù)上深度綁定淘寶，并且在資本層面亦有連接。薇婭背后公司為謙尋控股，其丈夫董海鋒為實(shí)際控制人，持股比例為46%左右。海南云鋒拓?；鹬行模ㄓ邢藓匣铮┰谥t尋公司中持股約5%，根據(jù)公開(kāi)信息，2021年3月，海南云鋒拓海基金中心（有限合伙）股東結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，新增股東為淘寶（中國(guó)）軟件有限公司。
無(wú)論業(yè)務(wù)或資本上的綁定，都表明淘寶和薇婭屬于“相互需要”的關(guān)系。
但更本質(zhì)的問(wèn)題在于，薇婭真正創(chuàng)造了什么價(jià)值？從銷(xiāo)售成績(jī)來(lái)看，薇婭在2020年直播帶貨交易額超過(guò)310億，對(duì)于任何一個(gè)個(gè)體經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)這都是一個(gè)天文數(shù)字。僅僅就其被罰款金額13.41億元而言，2020年，A股滬深兩市上市公司中4165家上市公司的凈利潤(rùn)沒(méi)有達(dá)到這個(gè)數(shù)字。
不可否認(rèn)的是，直播電商創(chuàng)造的價(jià)值在于新型商業(yè)模式讓中國(guó)有新品牌崛起的機(jī)會(huì)，一些新品牌甚至可以伴隨新渠道而興起。
但在此之外，薇婭的本質(zhì)還是屬于流通領(lǐng)域中的“撮合交易”。應(yīng)該說(shuō)，直播電商是電商的一種渠道，這種渠道雖然有價(jià)值，但科技屬性并不高：平臺(tái)提供技術(shù)、商家提供貨源，直播的模式創(chuàng)新雖然不可否認(rèn)，仍然是依靠龐大的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利取得成功。
這也折射出一種中國(guó)公司和美國(guó)公司之間完全不同的發(fā)展路徑。
中國(guó)創(chuàng)新多首先發(fā)生在流通領(lǐng)域，比如京東、滴滴、阿里、拼多多等巨型中國(guó)公司，都是如此，即首先在交易模式上完成創(chuàng)新，并且在此過(guò)程中完成資本和資源的原始積累，此后涉足諸如無(wú)人駕駛、云計(jì)算等底層創(chuàng)新，但一旦觸及芯片、基礎(chǔ)構(gòu)架等則難以突破；美國(guó)公司則首先發(fā)生在芯片、新能源、底層技術(shù)構(gòu)架等，諸如蘋(píng)果、英特爾、高通、特斯拉等公司都是如此。就兩種創(chuàng)新而言，底層創(chuàng)新的壁壘顯然更高。
重罰薇婭，一方面是對(duì)過(guò)度“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的打擊，或許另一方面，也在表明一種態(tài)度：中國(guó)更需要來(lái)自底層、基礎(chǔ)的創(chuàng)新。（財(cái)富中文網(wǎng)）
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