俄羅斯更改香檳定義，引怒法國(guó)酒企
David Meyer
2021-07-08
在一家莫斯科超市降價(jià)出售的酩悅軒尼詩(shī)香檳。圖片來(lái)源：SERGEI BOBYLEV—TASS/GETTY IMAGES
眾所周知，歐洲國(guó)家對(duì)本土食品飲料品牌有非常強(qiáng)烈的保護(hù)意識(shí)，法國(guó)尤其如此。所以，現(xiàn)在香檳地區(qū)的人們憤怒不已，是可以理解的。
這是因?yàn)槎砹_斯總統(tǒng)弗拉基米爾?普京在7月2日簽署了一部新法律，要求只有俄羅斯的起泡酒廠商才能夠在產(chǎn)品的斯拉夫語(yǔ)標(biāo)簽上標(biāo)記“Shampanskoye”（俄語(yǔ)“香檳”）。這可以解釋為一次高調(diào)的引戰(zhàn)行為。
這部法律依舊允許法國(guó)香檳廠商在正標(biāo)上用拉丁文標(biāo)記“Champagne”，但必須以大部分俄羅斯消費(fèi)者更常用的字體在背標(biāo)上標(biāo)記“起泡酒”。
香檳地區(qū)的香檳酒產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到50億美元，以往該地區(qū)都會(huì)監(jiān)督其他國(guó)家標(biāo)記起泡酒的做法，例如，法國(guó)香檳酒行業(yè)委員會(huì)（Comité Champagne）甚至曾經(jīng)試圖阻止澳大利亞的葡萄酒評(píng)論家稱呼自己是“香檳杰恩”（Champagne Jayne）。俄羅斯的舉措顯然令他們難以忍受。
法國(guó)香檳酒行業(yè)委員會(huì)的聯(lián)席主席馬克西姆?圖巴爾和讓-馬里?巴里勒在7月5日發(fā)表的一份聲明中憤怒地表示：“剝奪香檳地區(qū)的人們使用‘Champagne’（斯拉夫語(yǔ)）這個(gè)名稱的權(quán)利是可恥的行為。這是我們共同的遺產(chǎn)。”
該行業(yè)組織現(xiàn)在號(hào)召“法國(guó)和歐洲通過(guò)外交手段”糾正這個(gè)顯而易見(jiàn)的錯(cuò)誤。法國(guó)貿(mào)易部長(zhǎng)弗蘭克?里斯特在7月5日發(fā)推文稱，法國(guó)政府和歐盟正在“密切關(guān)注俄羅斯最新葡萄酒法律的影響”，并且“將堅(jiān)決支持我們的酒企，維護(hù)我們的聲譽(yù)。”
法國(guó)香檳酒行業(yè)委員會(huì)還呼吁相關(guān)香檳廠商暫停向俄羅斯出口。
酩悅?軒尼詩(shī)-路易?威登集團(tuán)（LVMH Mo?t Hennessy）在俄羅斯的新法通過(guò)之后，已經(jīng)暫停向該地區(qū)供應(yīng)香檳。該集團(tuán)旗下包括唐培里儂香檳（Dom Pérignon）、酩悅香檳（Mo?t & Chandon）和凱歌香檳（Veuve Clicquot）等諸多知名品牌。然而，該公司這樣做并非出于響應(yīng)香檳地區(qū)的號(hào)召；相反，它將更改產(chǎn)品標(biāo)簽。
該公司對(duì)路透社（Retuers）表示：“酩悅?軒尼詩(shī)香檳始終尊重各地市場(chǎng)的法律，我們將在完成調(diào)整后盡快恢復(fù)供應(yīng)。”（這家公司后來(lái)告訴《財(cái)富》雜志：“俄羅斯的新規(guī)導(dǎo)致我們臨時(shí)暫停香檳供應(yīng)，同時(shí)我們要評(píng)估新規(guī)可能帶來(lái)的后果。”）
7月6日上午，酩悅?軒尼詩(shī)-路易?威登集團(tuán)的股價(jià)下跌近1%，但之后有小幅反彈。（財(cái)富中文網(wǎng)）
翻譯：劉進(jìn)龍
審校：汪皓
眾所周知，歐洲國(guó)家對(duì)本土食品飲料品牌有非常強(qiáng)烈的保護(hù)意識(shí)，法國(guó)尤其如此。所以，現(xiàn)在香檳地區(qū)的人們憤怒不已，是可以理解的。
這是因?yàn)槎砹_斯總統(tǒng)弗拉基米爾?普京在7月2日簽署了一部新法律，要求只有俄羅斯的起泡酒廠商才能夠在產(chǎn)品的斯拉夫語(yǔ)標(biāo)簽上標(biāo)記“Shampanskoye”（俄語(yǔ)“香檳”）。這可以解釋為一次高調(diào)的引戰(zhàn)行為。
這部法律依舊允許法國(guó)香檳廠商在正標(biāo)上用拉丁文標(biāo)記“Champagne”，但必須以大部分俄羅斯消費(fèi)者更常用的字體在背標(biāo)上標(biāo)記“起泡酒”。
香檳地區(qū)的香檳酒產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到50億美元，以往該地區(qū)都會(huì)監(jiān)督其他國(guó)家標(biāo)記起泡酒的做法，例如，法國(guó)香檳酒行業(yè)委員會(huì)（Comité Champagne）甚至曾經(jīng)試圖阻止澳大利亞的葡萄酒評(píng)論家稱呼自己是“香檳杰恩”（Champagne Jayne）。俄羅斯的舉措顯然令他們難以忍受。
法國(guó)香檳酒行業(yè)委員會(huì)的聯(lián)席主席馬克西姆?圖巴爾和讓-馬里?巴里勒在7月5日發(fā)表的一份聲明中憤怒地表示：“剝奪香檳地區(qū)的人們使用‘Champagne’（斯拉夫語(yǔ)）這個(gè)名稱的權(quán)利是可恥的行為。這是我們共同的遺產(chǎn)。”
該行業(yè)組織現(xiàn)在號(hào)召“法國(guó)和歐洲通過(guò)外交手段”糾正這個(gè)顯而易見(jiàn)的錯(cuò)誤。法國(guó)貿(mào)易部長(zhǎng)弗蘭克?里斯特在7月5日發(fā)推文稱，法國(guó)政府和歐盟正在“密切關(guān)注俄羅斯最新葡萄酒法律的影響”，并且“將堅(jiān)決支持我們的酒企，維護(hù)我們的聲譽(yù)。”
法國(guó)香檳酒行業(yè)委員會(huì)還呼吁相關(guān)香檳廠商暫停向俄羅斯出口。
酩悅?軒尼詩(shī)-路易?威登集團(tuán)（LVMH Mo?t Hennessy）在俄羅斯的新法通過(guò)之后，已經(jīng)暫停向該地區(qū)供應(yīng)香檳。該集團(tuán)旗下包括唐培里儂香檳（Dom Pérignon）、酩悅香檳（Mo?t & Chandon）和凱歌香檳（Veuve Clicquot）等諸多知名品牌。然而，該公司這樣做并非出于響應(yīng)香檳地區(qū)的號(hào)召；相反，它將更改產(chǎn)品標(biāo)簽。
該公司對(duì)路透社（Retuers）表示：“酩悅?軒尼詩(shī)香檳始終尊重各地市場(chǎng)的法律，我們將在完成調(diào)整后盡快恢復(fù)供應(yīng)。”（這家公司后來(lái)告訴《財(cái)富》雜志：“俄羅斯的新規(guī)導(dǎo)致我們臨時(shí)暫停香檳供應(yīng)，同時(shí)我們要評(píng)估新規(guī)可能帶來(lái)的后果。”）
7月6日上午，酩悅?軒尼詩(shī)-路易?威登集團(tuán)的股價(jià)下跌近1%，但之后有小幅反彈。（財(cái)富中文網(wǎng)）
翻譯：劉進(jìn)龍
審校：汪皓
European countries are notoriously protective of the branding of their regional food and drink, and none more so than the French. So it’s understandable that heads are exploding like corks in the Champagne region right now.
That’s because, in what could be interpreted as a demonstration of high-level trolling, Russian President Vladimir Putin signed a law on July 2 that says only Russian makers of sparkling wine can call their product Shampanskoye—the Russian word for “Champagne”—on their Cyrillic-lettered labels.
The law still allows French Champagne producers to call the stuff “Champagne” on the front label, in Latin characters, but it requires them to call it “sparking wine” on the back label, in the lettering that will be more useful to most Russian consumers.
For a $5 billion regional sector that is more used to policing the branding of sparkling wines in other countries—the Comité Champagne (CIVC) producer organization once even tried to stop an Australian wine critic from calling herself “Champagne Jayne”—the Russian move is beyond the pale.
“Depriving the people of Champagne of the right to use the name ‘Champagne’ (in Cyrillic) is scandalous,” thundered CIVC cochairs Maxime Toubart and Jean-Marie Barillère in a July 5 statement. “It is our common heritage.”
The organization is now calling for “French and European diplomacy” to right the perceived wrong. Franck Riester, the French trade minister, tweeted on July 5 that the government and the EU are “monitoring the implications of the new Russian wine law” and "will support our producers and excellence without fail.”
The CIVC has also asked proper Champagne producers to suspend shipments to Russia.
LVMH Mo?t Hennessy, the owner of prominent brands such as Dom Pérignon, Mo?t & Chandon, and Veuve Clicquot, has indeed suspended its Russian shipments in response to the new law. However, it seems the company is not doing so out of solidarity with the region’s pushback; instead, it’s going to change its labeling.
“The MH Champagne Maisons have always respected the legislation in force wherever they operate, and will resume deliveries as quickly as possible once these adjustments are made,” the company told Reuters. (LVMH Mo?t Hennessy later told Fortune that “this requirement has resulted in a temporary suspension of deliveries while the consequences of the new regulation are evaluated.”)
LVMH’s share price fell nearly 1% on July 6 morning, though it has recovered slightly.
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