納斯達(dá)克100指數(shù)中表現(xiàn)最差的成分股，也曾“戰(zhàn)時(shí)繁榮”
Andrew Marquardt
2021-02-25
這是一條困難之路。
自今年年初至2月23日，在家用設(shè)備和健身應(yīng)用程序領(lǐng)域里頗有名氣的健身設(shè)備制造商Peloton的股價(jià)下跌了16.4%，這讓其成為了2021年表現(xiàn)最差的納斯達(dá)克100成分股。
在新冠疫情期間，城市封鎖迫使美國各地的健身房關(guān)閉，數(shù)百萬民眾涌向Peloton的室內(nèi)固定自行車和健身課程產(chǎn)品。截至目前，Peloton擁有近200萬的數(shù)字訂閱用戶，每個(gè)人每月支付39美元的線上課程費(fèi)用；Peloton自行車本身的價(jià)格更是高達(dá)2500美元。
在2019年9月上市后，Peloton曾經(jīng)一度取得成功。截至2020年6月30日的財(cái)年中，Peloton的銷售額為18億美元，較前一年翻了一番。在接近這一峰值時(shí)，Peloton的股價(jià)上漲了六倍，達(dá)到147.17美元，該公司的市值升至460億美元，與福特汽車市值（Ford Motor Co）相當(dāng)。
如此之高的股價(jià)也帶來了不少質(zhì)疑聲。質(zhì)疑者想知道，健身房重新開業(yè)之后，那些在家鍛煉的習(xí)慣是否還會(huì)持續(xù)下去，或者說，這只是疫情帶來的一時(shí)風(fēng)尚而已？
在本月早些時(shí)候，蒙特利爾銀行資本市場（BMO Capital Markets）的分析師西蒙?西格爾在接受《財(cái)富》雜志采訪時(shí)表示，Peloton的股票“脫離現(xiàn)實(shí)”，應(yīng)該在33美元左右交易——這一數(shù)字比當(dāng)時(shí)的實(shí)際股價(jià)低了近80%。
但仍然有人相信Peloton將會(huì)反彈。麥格理集團(tuán)（Macquarie Group）的生活方式分析師保羅?戈?duì)柖『兔襟w技術(shù)分析師蒂姆?諾倫近期在一份有關(guān)健身技術(shù)未來的報(bào)告中提出預(yù)測，到今年年底，Peloton的股價(jià)將升至190美元。
他們在報(bào)告中寫道：“我們預(yù)計(jì)FitTechs將繼續(xù)憑借自身優(yōu)勢繼續(xù)實(shí)現(xiàn)增長，跨越音樂、品牌推廣、生活視頻內(nèi)容和電子競技等內(nèi)容類型，帶來新的許可和廣告收入機(jī)會(huì)。”
去年11月，Peloton曾經(jīng)上了頭條。當(dāng)時(shí)Peloton宣布流行女歌手碧昂斯將與該公司合作，以她的音樂和個(gè)人品牌為靈感開發(fā)一系列課程。
戈?duì)柖≡诮邮堋敦?cái)富》雜志采訪時(shí)說：“我們不認(rèn)為Peloton只是因?yàn)樾鹿谝咔槎橈L(fēng)順?biāo)宦犯吒琛Ｎ覀冋J(rèn)為，這是健康領(lǐng)域消費(fèi)方式的結(jié)構(gòu)性進(jìn)化。”
與此同時(shí)，Peloton也面臨著來自許多同類公司的激烈競爭，諸多競爭對手都想從Peloton的成功中獲利。最引人注目的是，蘋果（Apple）在2020年12月推出了Fitness+，而Lululemon在2020年6月斥資5億美元收購了Mirror。此外，耐克（Nike）、安德瑪（Under Armour）和Strava近期都在加快開發(fā)自己的健身應(yīng)用程序。（財(cái)富中文網(wǎng)）
編譯：楊二一
這是一條困難之路。
自今年年初至2月23日，在家用設(shè)備和健身應(yīng)用程序領(lǐng)域里頗有名氣的健身設(shè)備制造商Peloton的股價(jià)下跌了16.4%，這讓其成為了2021年表現(xiàn)最差的納斯達(dá)克100成分股。
在新冠疫情期間，城市封鎖迫使美國各地的健身房關(guān)閉，數(shù)百萬民眾涌向Peloton的室內(nèi)固定自行車和健身課程產(chǎn)品。截至目前，Peloton擁有近200萬的數(shù)字訂閱用戶，每個(gè)人每月支付39美元的線上課程費(fèi)用；Peloton自行車本身的價(jià)格更是高達(dá)2500美元。
在2019年9月上市后，Peloton曾經(jīng)一度取得成功。截至2020年6月30日的財(cái)年中，Peloton的銷售額為18億美元，較前一年翻了一番。在接近這一峰值時(shí)，Peloton的股價(jià)上漲了六倍，達(dá)到147.17美元，該公司的市值升至460億美元，與福特汽車市值（Ford Motor Co）相當(dāng)。
如此之高的股價(jià)也帶來了不少質(zhì)疑聲。質(zhì)疑者想知道，健身房重新開業(yè)之后，那些在家鍛煉的習(xí)慣是否還會(huì)持續(xù)下去，或者說，這只是疫情帶來的一時(shí)風(fēng)尚而已？
在本月早些時(shí)候，蒙特利爾銀行資本市場（BMO Capital Markets）的分析師西蒙?西格爾在接受《財(cái)富》雜志采訪時(shí)表示，Peloton的股票“脫離現(xiàn)實(shí)”，應(yīng)該在33美元左右交易——這一數(shù)字比當(dāng)時(shí)的實(shí)際股價(jià)低了近80%。
但仍然有人相信Peloton將會(huì)反彈。麥格理集團(tuán)（Macquarie Group）的生活方式分析師保羅?戈?duì)柖『兔襟w技術(shù)分析師蒂姆?諾倫近期在一份有關(guān)健身技術(shù)未來的報(bào)告中提出預(yù)測，到今年年底，Peloton的股價(jià)將升至190美元。
他們在報(bào)告中寫道：“我們預(yù)計(jì)FitTechs將繼續(xù)憑借自身優(yōu)勢繼續(xù)實(shí)現(xiàn)增長，跨越音樂、品牌推廣、生活視頻內(nèi)容和電子競技等內(nèi)容類型，帶來新的許可和廣告收入機(jī)會(huì)。”
去年11月，Peloton曾經(jīng)上了頭條。當(dāng)時(shí)Peloton宣布流行女歌手碧昂斯將與該公司合作，以她的音樂和個(gè)人品牌為靈感開發(fā)一系列課程。
戈?duì)柖≡诮邮堋敦?cái)富》雜志采訪時(shí)說：“我們不認(rèn)為Peloton只是因?yàn)樾鹿谝咔槎橈L(fēng)順?biāo)宦犯吒琛Ｎ覀冋J(rèn)為，這是健康領(lǐng)域消費(fèi)方式的結(jié)構(gòu)性進(jìn)化。”
與此同時(shí)，Peloton也面臨著來自許多同類公司的激烈競爭，諸多競爭對手都想從Peloton的成功中獲利。最引人注目的是，蘋果（Apple）在2020年12月推出了Fitness+，而Lululemon在2020年6月斥資5億美元收購了Mirror。此外，耐克（Nike）、安德瑪（Under Armour）和Strava近期都在加快開發(fā)自己的健身應(yīng)用程序。（財(cái)富中文網(wǎng)）
編譯：楊二一
Talk about a rough road.
On February 23, shares of Peloton, the connected fitness-equipment maker known for its at-home gear and fitness app, were down 16.4% since the start of the year. That makes it the worst performing Nasdaq 100 component in 2021.
During the pandemic, millions of Americans flocked to Peloton’s at-home stationary bicycles and fitness sessions as coronavirus-induced lockdowns forced the closure of gyms across the country. Peloton boasts almost 2 million digital subscribers to date, each of whom pay up to $39 monthly for virtual classes. Peloton bikes themselves cost up to $2,500.
After an IPO in September 2019, the company struck gold in 2020, with $1.8 billion in sales during the fiscal year ended June 30, doubling what it had made the year before. Near its peak, Peloton stock had sextupled in price to $147.17, giving the company a market capitalization of a whopping $46 billion. That’s roughly equivalent to that of Ford Motor Co.
But the stock always attracted doubters as well. As gyms begin to reopen, they wondered, would those at-home routines stick, or was this a purely pandemic-driven fad?
In an interview with Fortune earlier this month, Simeon Siegel, an analyst at BMO Capital Markets, said Peloton’s stock was “detached from reality” and should trade at about $33, nearly 80% below where it was at the time.
Others remain confident that Peloton will rebound. In a recent report on the future of fitness tech from Macquarie Group, lifestyle analyst Paul Golding and media tech analyst Tim Nollen wrote that they expect Peloton’s stock to rise to $190 by year’s end.
“We expect FitTechs to continue growing as distribution platforms in their own right, across content types like music, branding campaigns, lifestyle video content, and eSports, leading to new revenue opportunities in licensing/ads,” Golding and Nollen wrote in the report.
In November, Peloton made headlines when it announced that Beyoncé would be collaborating with the company to develop a series of classes inspired by her music and personal brand.
“We don’t think that [Peloton] is only enjoying these tailwinds [of success] because of COVID,” Golding says in an interview with Fortune. “We think that it is the structural evolution of how fitness is consumed.”
Meanwhile, Peloton is facing stark competition from a host of other companies looking to capitalize on the fitness company’s success. Most notably, Apple introduced Fitness+ in December, and Lululemon paid a half-billion dollars to buy Mirror in June. In addition, Nike, Under Armour, and Strava have all made steps toward revving up their own fitness apps recently.
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