如果亞馬遜真的收購了萬達的院線……
Aric Jenkins
2020-05-12
5月11日，據英國《每日郵報》，亞馬遜與萬達旗下AMC院線已經就可能的收購進行了商談。受此利好消息影響，當天AMC美股盤前一度暴漲80%，截止收盤上漲29.76%。
《每日郵報》援引消息人士的話稱，目前尚不清楚AMC和亞馬遜的談判是否仍在進行，或是否會達成協議。AMC和亞馬遜均未回應《財富》雜志的置評請求。不過，無論這篇報道內容是否真實，AMC股價大漲是既定事實。
外界猜測亞馬遜可能接盤AMC的一個原因是，作為全球最大連鎖影院運營商，AMC已跌至有吸引力的估值水平。AMC在股價層面暗含“利空出盡是利好”——AMC在疫情爆發前的兩年里，跌幅高達80%，而在歐美疫情最嚴重的三四月，AMC股價并無實質性下跌。此外，五月以來美國部分地區的電影院開始逐步重新營業。
另一個原因是，除奈飛、Hulu這些主要對手外，蘋果、迪士尼甚至是沃爾瑪，也都紛紛轉向電影視頻網站的競爭，亞馬遜面對激烈的競爭，其一直都希望對內容制作、渠道發行等能力進行強化。
AMC遇到了麻煩
新冠疫情蔓延全球，眾多電影公司遭受重創，AMC也不例外。曾有多篇報道稱，AMC破產不是發生與否的問題，而是何時發生。3月26日，據路透社消息，AMC宣布對包括首席執行官亞當·阿倫在內的600名員工暫時停職，以在冠狀病毒爆發期間保存現金；同時，為防止新型冠狀病毒傳播，AMC在全球1000家影院宣布關閉。
此外，AMC影院連鎖店還與環球影業產生了齟齬，原因是后者的《魔發精靈：世界之旅》上線了流媒體平臺。環球影業繞過影院上映的行為被AMC視為一種侮辱，AMC宣布將不再放映該公司的任何一部電影。如果AMC堅持自己的立場，意味著它將放棄更多潛在的全球熱門影片。
目前，AMC院線暫時仍未正式恢復營業，公司曾對外表示，除非有新大片上映，否則不會急于重新營業。
2012年5月，萬達集團以26億美元收購AMC 100%的股權，這是自吉利汽車收購沃爾沃之后，中國企業進行的第二次海外最大規模收購行動。
如果亞馬遜真的收購AMC
在如今舉步維艱、充滿不確定性的時代，亞馬遜如果真的收購AMC，對亞馬遜首席執行官杰夫·貝佐斯來說，是否是明智之舉？此前，亞馬遜已完成一項大型收購，于2017年以137億美元收購高檔食品公司全食超市。收購完成后，亞馬遜巧妙使用全食超市的額外津貼等來吸引更多的客戶成為其Amazon Prime會員。
一個是世界上最大的科技公司之一，另一個則是全球最大連鎖影院運營商，擁有百年歷史。如果是在亞馬遜的管理下，AMC會呈現出怎樣的面貌？我們不妨來設想一下。
票價下降
考慮到亞馬遜“以利潤為代價來實現增長”的以往風格與數十億美元的資金池，預計亞馬遜可能會降低平均票價。這一折扣將增強亞馬遜旗下影院對消費者的吸引力，在市場競爭中具有一定的價格優勢。
會員權益結合
如果AMC被亞馬遜收入囊中，那么AMC的電影訂閱服務Stubs A-List將成為亞馬遜Prime會員一項新的特權。不難想象，Prime會員將在AMC、Odeon與UCI等影院中獲得票價折扣。
大量招聘電影人才
成為全球最大的連鎖影院，意味著亞馬遜將在15個國家擁有約1000家電影院和1.1萬塊銀幕。隨著眾多院線的加入，亞馬遜有望啟動一項招募好萊塢頂級導演、作家和演員的新任務。亞馬遜將不再只是一家流媒體公司。
在自家影院放自制電影
擁有AMC的豐富資源后，亞馬遜可以在自己的劇院里獨家首映原創作品。這意味著亞馬遜不必從競爭對手影院的盈利中分得一杯羹，也不必為流媒體電影削減影院收入的長期趨勢而煩惱。畢竟，亞馬遜是在做大蛋糕，而非分蛋糕。
不過，從過去的法律案件中看，這種行為并不合法。1948年美國最高法院對“派拉蒙案”做出裁決，判定大制片廠垂直壟斷為非法，要求制片公司放棄電影發行和電影院放映的業務。然而在去年11月底，美國司法部反壟斷部門的助理總檢察長馬坎·德萊希姆稱，他打算終止這些不再適應今天利益需求的規定。
編譯：于佳鑫
財富中文網所刊載內容之知識產權為財富媒體知識產權有限公司及/或相關權利人專屬所有或持有。未經許可，禁止進行轉載、摘編、復制及建立鏡像等任何使用。
