OPPO回應人事調整，或將重倉中國市場
楊安琪
2020-04-21
2019年12月21日，武漢地鐵站里OPPO5G手機廣告。圖片來源：視覺中國
4月20日一早，有消息稱，OPPO全球營銷總裁沈義人離職。在致電OPPO后，對方給《財富》（中文版）的回應是：沈義人并非離職，而是由于身體原因休養。
OPPO在中國手機廠商中的地位舉足輕重。根據Canalys發布的報告顯示，2019全年中國智能手機份額競爭中，OPPO為國內市場份額第二大的品牌，市場份額為17.8%。
同時，OPPO宣布，任命劉列為全球營銷總裁兼任中國區CMO，全面負責OPPO營銷工作，向CEO陳明永匯報。“劉列曾任OPPO 品牌總監，成功打造OPPO Find、Real等多個獨具特色的手機產品系列，未來將帶領OPPO繼續向世界一流品牌邁進。”OPPO方面表示。
而在此前的4月8日，OPPO已任命副總裁劉波為中國區總裁，并表示將進一步加強中國市場精細化運營。
劉列是OPPO老人，他于1998年加入步步高，04年跟隨陳明永創立OPPO，一開始就掌舵品牌，奠定了OPPO品牌的底色。而劉波則是2005 年加入 OPPO，曾先后擔任產品工程部、采購工程部部長，為手機生產提供工程技術支持，保證產品品質。營銷和技術的雙人組合將成為OPPO未來在中國的重要角色。
外界認為，從OPPO的調整似乎可以看出這家公司想要重新重倉中國。OPPO的創始人陳明永和傳奇人物段永平曾經共事，并且依靠強大的線下銷售體系，一度在2016年成為中國智能手機市場第一，但此后被華為超越。
實際上，過去三年，對于所有手機廠商都是巨大挑戰。
在經過高速增長后，手機市場從增量市場走向存量市場。中國信通院的研究報告顯示，自從2016年國內手機出貨量達到6.6億部的歷史頂峰后，該數據便一路下行：2017年的同比下降幅度為12.3%，2018年的同比下降幅度為15.6%，2019年全年手機出貨量數據顯示：總體出貨量為3.89億部，同比下降6.2%。
疫情發生后這種挑戰更加明顯：2020年1-3月國內手機市場總體出貨量4895.3萬部，同比下降36.4%。唯一的亮點是，總的出貨量中5G手機為1406.0萬部。
這也導致手機廠商將未來押注在5G上。3月6日，OPPO發布FIND X2，起售價為5499元；3月10日，vivo發布NEX 3S 5G版，起售價為5698元；兩家廠商各自的子品牌realme、IQOO相繼推出了3500元檔的新機；4月8日發布的華為P40系列，則保持了華為一貫高端機市場定位，維持在4000元檔位的起售價，一加8手機的價格也在3999元起售。
相比于安卓廠商們的價格，蘋果反而試圖爭取更多中低端用戶。在4月15日晚宣布iPhone SE售價僅為3299元，而在拼多多補貼后，該產品價格已經下探至3000元以下，售價為2899元。
中國手機廠商也正在征戰國際市場，但疫情讓手機全球市場變得艱難。IDC預計，新冠肺炎疫情影響下，2020年全球智能手機市場將萎縮2.28%，出貨量僅略高于13億部。在2020年上半年，全球智能手機出貨量將同比下降10.6%。“我們努力爭取不下滑。”近期，華為消費者業務CEO余承東與媒體進行線上交流，在被問到疫情在國際蔓延對今年華為手機海外銷量影響時，他這樣回答。
印度和東南亞是中國手機廠商們的爭奪重點，但疫情卻改變了一切。印度當地時間3月24日晚，印度總理莫迪發表電視講話，宣布將從3月24日起全國實行為期21天的封閉措施，以此來遏制新型冠狀病毒的蔓延。
該消息一經宣布，多家手機廠商暫停關閉印度工廠的消息接踵而至。一財網報道，根據市場研究機構Counterpoint Research預計，印度的封鎖令將讓印度手機市場的出貨量下降接近60%，這意味著在疫情封鎖期間，印度智能手機行業收入損失約為20億美元。而印度排名前五的公司，有四家來自于中國。
這似乎也解釋了為何手機廠商們在2020年的重點是重倉中國，畢竟在疫情的大環境下，中國市場最先復蘇。韓國NH投資證券公司預計，出于價格折扣、新品發布以及經濟刺激政策，中國市場的復蘇速度將繼續超過世界其他地區。NH公司指出，中國手機市場從2月份疫情的負面影響中迅速復蘇。特別的是，蘋果智能手機的出貨量增加到約25.4萬部，同比增長19.7%，結束了持續到2月份的大幅下滑趨勢。
與此同時，NH公司認為，美國、歐洲以及南美等主要市場因受新型冠狀病毒影響，智能手機出貨量和銷量將從今年第2季度開始出現實質性放緩，而中國卻正在經歷相對快速的復蘇。
如此看來，穩固中國大本營之后再邁向全球市場，是當下所有廠商需要面對的問題。（財富中文網）
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