中國(guó)今年票房本應(yīng)超過(guò)北美，孰料被新冠病毒攪局
巴益明（EAMON BARRETT）
2020-03-14
迪士尼打算把真人版《花木蘭》放在今年的3月27日全球同步上映。然而，由于中國(guó)的新冠病毒疫情仍未結(jié)束，迪士尼不得不推遲該片在中國(guó)的首映。1月23日，也就是通常最火爆的春節(jié)檔開(kāi)啟的前一天，北京方面下令關(guān)閉影院以控制疾病傳播，很多影院至今仍未恢復(fù)營(yíng)業(yè)。
今年本該是中國(guó)票房超越北美的一年，但鑒于全國(guó)7萬(wàn)家影院仍基本處于關(guān)閉狀態(tài)，該預(yù)期恐怕難以實(shí)現(xiàn)。2019年，中國(guó)的票房收入達(dá)到92億美元，北美為114億美元。2020年頭兩個(gè)月，中國(guó)的票房收入僅有2.38億美元，較去年同期的21.5億美元暴跌了90%。
來(lái)網(wǎng)上看電影
影院關(guān)門(mén)對(duì)迪士尼是個(gè)沉重的打擊，它原本希望《花木蘭》能在中國(guó)取得驕人戰(zhàn)績(jī)。迪士尼的其他幾部“真人版”動(dòng)畫(huà)電影在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)都差強(qiáng)人意：《美女與野獸》的北美票房收入為5.04億美元，中國(guó)票房為8400萬(wàn)美元；《阿拉丁》的北美票房為3.55億美元，中國(guó)票房?jī)H有5400萬(wàn)美元。《花木蘭》的預(yù)算為2億美元，是迪士尼近期翻拍項(xiàng)目中最昂貴的一部。不過(guò)，遭受影院關(guān)門(mén)影響更嚴(yán)重的是中國(guó)的發(fā)行商，他們?cè)究梢垣@得20%的票房收入。
除了《花木蘭》，《婚姻故事》、《喬喬的異想世界》、《小婦人》、《1917》等外國(guó)影片也都推遲了在中國(guó)的上映，至于《刺猬索尼克》則因角色設(shè)計(jì)問(wèn)題兩次推遲了全球上映。十多部中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影也推遲了首映，已排定日期、上映在即的影片被迫撤檔。
大熒幕的突然受阻促使《囧媽》的出品方歡喜傳媒做出了一個(gè)大膽的選擇，將這部最新“囧系列”影片的發(fā)行權(quán)以9070萬(wàn)美元的價(jià)格賣(mài)給了抖音的母公司字節(jié)跳動(dòng)。
字節(jié)跳動(dòng)從1月25日開(kāi)始免費(fèi)播放《囧媽》。這部時(shí)長(zhǎng)2小時(shí)的電影在上映的頭三天里就獲得了1.8億次的點(diǎn)擊量，播放渠道為字節(jié)跳動(dòng)的內(nèi)容板塊，包括以一分鐘短視頻為主的抖音。字節(jié)跳動(dòng)似乎并沒(méi)有從這筆交易中賺錢(qián)，但雙方也在協(xié)議中明確，字節(jié)跳動(dòng)將成為歡喜傳媒未來(lái)不定數(shù)量影片的聯(lián)合制作方，這表明，字節(jié)跳動(dòng)有意涉足長(zhǎng)內(nèi)容。
對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，這樣的安排似乎是成功的，但中國(guó)的影片發(fā)行商對(duì)這種攪亂行業(yè)的做法相當(dāng)不滿。包括擁有500家影院的行業(yè)巨頭萬(wàn)達(dá)在內(nèi)，共22個(gè)連鎖影院集團(tuán)共同發(fā)表了一封公開(kāi)信，指責(zé)該交易破壞了目前的電影產(chǎn)業(yè)和發(fā)行體系。
寧愿推遲，也不線上發(fā)布
中國(guó)電影的現(xiàn)有發(fā)行體系似乎到了該打破的時(shí)候了。為了推高電影首映期間的票房，發(fā)行商與影院串通一氣的做法早已不是秘密。比如，影院會(huì)放映“幽靈場(chǎng)”，這種場(chǎng)次一般安排在午夜，發(fā)行商買(mǎi)下所有的座位，沖高首映周末的票房，讓影片顯得更叫座，從而拉動(dòng)銷(xiāo)售。
制片方也要通過(guò)票房收回成本，這就是為何大多數(shù)電影公司在疫情爆發(fā)期間選擇推遲上映，而不是線上發(fā)布。
不過(guò)，迪士尼剛剛推出了流媒體服務(wù)Disney+，可以順理成章地成為《花木蘭》的播放平臺(tái)。這項(xiàng)服務(wù)已在美國(guó)推出，并將于3月底登陸歐洲。
若《花木蘭》按原計(jì)劃于3月27日全球首映，同時(shí)在中國(guó)的上映仍是個(gè)未知數(shù)，那么，隨之而來(lái)的有可能是再度票房慘敗，因?yàn)橹袊?guó)的整個(gè)電影工業(yè)已按下了暫停鍵。（財(cái)富中文網(wǎng)）
本文編輯對(duì)原文有修改
譯者：胡萌琦
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