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隱秘的“下沉世界”:中國縣城里一半人都在打零工

在驚嘆于下沉市場人群的消費(fèi)能力外,似乎沒有人關(guān)心他們的收入來源。

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2019年11月10日,浙江金華,義烏北下朱村,主播在銷售化妝品。一個主播做出愛心的手型,對她們的“老鐵”(粉絲)示好。

如今已經(jīng)沒有人懷疑下沉世界的力量。

拼多多、快手等互聯(lián)網(wǎng)公司爭奪的下沉市場,或許才更接近中國的真實(shí)面貌:在這個廣袤國度的14億人口中,一二線城市只占兩成,紅利都在精英階層之外的下沉市場,這也是常年徜徉在國貿(mào)、亮馬橋和陸家嘴的Mark、Lucy所不熟悉的世界。

在驚嘆于下沉市場人群的消費(fèi)能力外,似乎沒有人注意他們的收入來源:哪來的錢買買買?

一方面,受低房價(jià)和城鎮(zhèn)化影響,下沉用戶具有相對更強(qiáng)的消費(fèi)意愿和能力,另一方面,除了固定收入,零工已經(jīng)成為下沉世界一個重要的收入來源。

清華大學(xué)社會科學(xué)學(xué)院縣域治理研究中心與58同鎮(zhèn)近期發(fā)布的《2019中國縣域零工經(jīng)濟(jì)調(diào)查報(bào)告》顯示,在中國縣域零工中,31-40歲的青年人占比38.57%,主副業(yè)結(jié)合的縣域人群收入更高。

在一線和新一線城市中,開網(wǎng)約車、送外賣、做兼職促銷等零工職業(yè),為居民帶來了靈活就業(yè)機(jī)會。而這一趨勢隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺的擴(kuò)張正逐漸下沉到縣域市場。

對于目前沒有零工的人群來說,43.1%的人群表示自己的親屬(父母、兄弟、子女)有零工經(jīng)歷。超過9成的人都表示,有合適機(jī)會,自己愿意多一份零工從而增加收入,可見縣域市場人群從事零工的主觀意愿十分強(qiáng)烈,零工行業(yè)在縣域市場仍然具有極大的發(fā)展空間。

報(bào)告顯示,縣域零工從業(yè)人群整體結(jié)構(gòu)年輕化,90%以上的縣域零工集中于21-50歲,中青年是零工崗位的“主力軍”。

其中,31-40歲的青年占比38.57%,41-50歲中年人占比26.19%,21-30歲的年輕人占比25.54%。由于中青年一般都已成家立業(yè),經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)較大,需要更多工作機(jī)會來增加收入、補(bǔ)貼家用。

一半縣域人群有零工收入,期待提高“隱性福利”

報(bào)告還反映出,縣域市場有零工收入的人群已達(dá)到52.27%,不過這中間有主副業(yè)結(jié)合的,占總?cè)藬?shù)的24.72%,也有專門打零工的。

有57.26%的人群主業(yè)收入在2000~5000元之間,有64.83%的人群零工收入在2000元以下,總收入高于僅有主業(yè)或者僅有零工人群。

整體來看,這部分人群的主業(yè)與零工收入占比約為2:1。縣域市場零工從業(yè)者不僅基數(shù)龐大,基礎(chǔ)較好,而且發(fā)展空間巨大,成為拉動地方經(jīng)濟(jì),增加收入來源的重要工具。

縣域用戶對零工市場的滿意程度不盡相同,報(bào)告表明,在滿分5分的前提下,用戶對當(dāng)前零工市場現(xiàn)狀整體評分3.36,低于對互聯(lián)網(wǎng)平臺4.43的滿意度,可見整體零工市場還不夠完善。

47.39%的縣域用戶認(rèn)為,當(dāng)前零工市場的勞動關(guān)系得不到保障,45.96%的用戶認(rèn)為收益不穩(wěn)定,還有42.44%的用戶表示缺乏勞動保障、福利待遇不足。

縣域用戶對零工市場的不滿,主要源于收入外的“隱性福利”不夠健全,這也是縣域零工經(jīng)濟(jì)亟待解決的痛點(diǎn)。

零工經(jīng)濟(jì)作為一種靈活就業(yè)方式,為縣域用戶增加了就業(yè)渠道,提高了收入水平。從2017年開始,58同鎮(zhèn)想成為鄉(xiāng)鎮(zhèn)信息的連接器,即利用“熟人社會”特點(diǎn),在各地招募當(dāng)?shù)卣鹃L,發(fā)布求職招聘、二手車房交易、農(nóng)產(chǎn)品銷售等信息,為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┝吮憷纳罘?wù),同時(shí)也創(chuàng)造了大量的就業(yè)機(jī)會。

女性零工占比高,寶媽群體零工需求大

從收入來源上看,男性和女性對主業(yè)副業(yè)的依賴度并不相同。報(bào)告反映出,僅有主業(yè)的女性占比18.47%,低于男性比重,僅有零工的女性占比15.38%,高于男性比重。

顯然,縣域女性用戶比男性更關(guān)心零工這種高度自由的工作形式。在縣域零工中,女性占比52.22%,超過男性近5個百分點(diǎn)。

在縣域市場,一部分女性由于生育和照顧家庭的關(guān)系,成為全職主婦,沒有固定完整的時(shí)間從事穩(wěn)定工作,而零工的工作時(shí)間容易由女性個人把握,平衡了女性兼顧事業(yè)與家庭的需要。

58同城副總裁馮米表示,下沉市場最吸引人的優(yōu)勢在于巨大的發(fā)展?jié)摿颓熬啊R环矫妫谝弧⒍€城市市場的互聯(lián)網(wǎng)新增用戶接近飽和的現(xiàn)在,縣域市場仍然有較大的增長空間。另一方面,縣域用戶對于零工經(jīng)濟(jì)有著巨大的熱情,將崗位需求和人才供給進(jìn)行精準(zhǔn)整合,可以激發(fā)出更大的價(jià)值。

縣域人群對“網(wǎng)賺”充滿熱情

打零工是一個充分利用業(yè)余時(shí)間,發(fā)揮個人價(jià)值的過程。據(jù)58同鎮(zhèn)調(diào)研數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),超過90%的縣域用戶愿意接受一份零工增加收入。

由于零工工作的時(shí)間靈活、工作報(bào)酬可觀、工作強(qiáng)度適中,因此縣域市場人群從事零工的主觀意愿十分強(qiáng)烈,零工行業(yè)在縣域市場具有極大的發(fā)展空間。(財(cái)富中文網(wǎng))

目前,縣域零工的類型包括互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)、技能服務(wù)、教育培訓(xùn)、生產(chǎn)勞動等。報(bào)告顯示,35.11%的縣域零工與互聯(lián)網(wǎng)息息相關(guān),互聯(lián)網(wǎng)已深深植根于下沉市場用工領(lǐng)域,致使網(wǎng)絡(luò)零工在各種零工類型中排名第一,縣域用戶對互聯(lián)網(wǎng)渠道的“網(wǎng)賺”充滿熱情。此外,建筑、裝修、搬家等生產(chǎn)型勞動,以及銷售、餐飲、手工活等基礎(chǔ)性工作,也吸引了大量的縣域勞動者。

在縣域用戶偏好的零工職位中,互聯(lián)網(wǎng)兼職、網(wǎng)店、司機(jī)排名前三。一方面,隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透率在縣域的逐漸提升,以互聯(lián)網(wǎng)為工具的用工場景更加普及,另一方面,網(wǎng)絡(luò)零工時(shí)間占用的碎片化、信息傳播的快速化、“網(wǎng)賺”收益的裂變化,也讓縣域用戶對互聯(lián)網(wǎng)類零工廣為歡迎。

這就是中國隱秘的下沉市場,一個被互聯(lián)網(wǎng)支配的零工世界。(財(cái)富中文網(wǎng))

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