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林肯之道：新能源時代百年豪華品牌在華書寫新篇章
前言1917年，發明家亨利·利蘭因為與通用汽車總裁威廉·杜蘭特的理念不合，不得不離開自己一手創辦的凱迪拉克。離職后的他并沒有感到心灰意冷，而是轉頭創辦了林肯（Lincoln），并轉行生產一種名為Liberty L-12的飛機發動機。亨利·利蘭及其家人兩年后，無法從軍方接到新訂單的亨利·利蘭，將林肯重...
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李寧品牌管理之道
在網絡和現實的世界經營消費族群，將是李寧品牌營銷的核心理念作者：周展宏2008 年 8 月 9 日，李寧公司（2331.HK）首席市場官方世偉終于等來了中國射擊隊的第一塊金牌——龐偉的男子 10 米氣手槍。中國射擊隊是李寧贊助的四支金牌隊伍之一，但龐偉的金牌讓方世偉高興不起來，因為那天龐偉感冒了，所...
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李寧品牌管理之道
在網絡和現實的世界經營消費族群，將是李寧品牌營銷的核心理念作者：周展宏2008 年 8 月 9 日，李寧公司（2331.HK）首席市場官方世偉終于等來了中國射擊隊的第一塊金牌——龐偉的男子 10 米氣手槍。中國射擊隊是李寧贊助的四支金牌隊伍之一，但龐偉的金牌讓方世偉高興不起來，因為那天龐偉感冒了，所...
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豪車：CEO的坐騎
作者：李全偉古代的武將，都希望胯下是一匹千里馬，能馳騁沙場。當代的 CEO 也希望擁有名車，一騎絕塵，拼搏商海。只不過，古代烏騅、赤兔這樣的千里馬，實為萬金難求，而今天可供 CEO 們選擇的豪車就太多了。路虎攬勝在專業生產越野車的汽車廠商中，路虎無疑是王者。而攬勝是路虎旗下的頂級旗艦車型，其機械增壓...
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寶馬的品牌管理之道
BMW 是中國經理人心目中轎車的第一品牌特約作者：李惟鈞想讓你的品牌帶來源源不斷的現金流嗎？那你真的應該學習寶馬（BMW）的品牌管理。無人能像這個來自德國巴伐利亞州的汽車豪門一樣，令其產品在設計美學、動感和動力性能、技術含量和整體品質等方面完美地結合，將汽車的魅力發揮到極致。BMW 在全球汽車市場獨...
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英菲尼迪VS.林肯：誰能躋身頂級豪車俱樂部
它僅僅是一小步，但卻也是汽車營銷中最為困難的一步：那就是從高端品牌（特征是高價主要靠豐富的配置來支撐），一躍而成真正的豪華品牌（特征是高價遠超產品實際功能價值）。現在，一個美國本土品牌和一個進口品牌正雙雙全力以赴要實現這驚險的一跳。美國媒體已對林肯（Lincoln）所做的種種努力做了透徹分析，而日產...
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福特借新林肯繼續發力進軍豪華品牌
2015款林肯領航員全新林肯領航員（LincolnNavigator）是福特汽車公司（Ford Motor Co.）產品陣容中一位精心改款的新成員。更重要的是，這輛霸氣的大型SUV表明福特并沒有放棄重新把林肯打造成豪華品牌的決心。單獨來看，這輛將于今年年末投產的2015款領航員多少表明，福特在把林肯...
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百年老店的年輕品牌
中國超過百年歷史的企業沒幾家，青島啤酒股份有限公司（以下簡稱青啤）算一個。青啤總裁孫明波說，“青啤能成為百年企業，最根本的原因是創新。創新是不斷否定自我的過程，這使企業時刻保持活力、基業長青。”“成為擁有全球影響力品牌的國際化大公司”是青啤的愿景，創新是支撐青啤過去百年發展的重要基石，也是未來快速發...
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運動型謳歌：2010 TL SH-AWD
作者：Alex Taylor III作了這么多年車評人，我始終認為，本田（Honda）的高端品牌謳歌（Acura）一直未能建立起自身的品牌認同。問題之一就是品牌定位。與雷克薩斯（Lexus）和英菲尼迪（Infiniti）不同的是，人們從未把謳歌當作本田針對德國豪華車制造商的一次全力出擊，而僅僅把謳歌...
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品牌的制勝之道：滲透率
在經濟增速放緩而競爭日趨激烈的中國消費品市場，品牌僅僅憑借所在品類的強勁增長而快速成長的日子已一去不復返，尤其是在一線城市。未來，品牌在中國的發展也將和在其他發達國家一樣，更加倚重其自身市場份額的提升。繼2012年貝恩公司攜手Kantar Worldpanel對中國40,000戶家庭在26個快速消費...
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