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施華洛世奇百年品牌的創新
這家全球最大的切割仿水晶制造商不僅是一家有傳統和理想的百年老店，更是一個品牌管理的成功探索者作者: 李全偉馬可思?朗恩斯?施華洛世奇（Markus Langes-Swarovski）總喜歡對記者說: “施華洛世奇是一個富有遠見的品牌，充滿愛和熱情?！钡覀儾稍L時發現，這家全球最大的切割仿水晶制造商（...
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百年老店的年輕品牌
中國超過百年歷史的企業沒幾家，青島啤酒股份有限公司（以下簡稱青啤）算一個。青啤總裁孫明波說，“青啤能成為百年企業，最根本的原因是創新。創新是不斷否定自我的過程，這使企業時刻保持活力、基業長青?！薄俺蔀閾碛腥蛴绊懥ζ放频膰H化大公司”是青啤的愿景，創新是支撐青啤過去百年發展的重要基石，也是未來快速發...
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玫琳凱·艾施百年精神傳承：信念筑就女性成功基石
17歲結婚， 27歲 “被離婚”， 讓當時特殊環境下視婚姻為唯一出路的玫琳凱· 艾施陷入困境。沒有學歷、 沒有工作， 甚至不會開車， 絕境中的她只能依靠一份推銷的工作艱難地獨自撫養三個孩子。 生活逼得她開始了與社會和時代的抗爭， 最終她以一種獨特的商業形態創建了玫琳凱化妝品公司，無數女性的命運也因此...
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新冠疫情雪上加霜，這家百年零售品牌可能申請破產
無論是亞歷山大·麥昆設計的13,500美元的裙子，還是10,795美元的Kiton男式機車夾克，這些商品賣得再火爆，似乎都不足以使尼曼集團（Neiman Marcus）擺脫申請破產保護的命運。零售商尼曼集團已有113年歷史，但該公司近幾年陷入困境，而新冠疫情迫使其門店無限期關閉，終于將其逼到了破產的...
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百年洋品牌，如何讓中國消費者買賬？
一場漫長的疫情讓美國經濟陷入了通貨膨脹的陰霾之中。美國部分地區的超市出現了一種特殊現象——他們將一種名為SPAM的午餐肉從貨架上撤下，轉移到上鎖的玻璃門展示柜中，購買時顧客需要按鈴，由工作人員代為拿取，以減少偷竊的發生。按照美國加州“47號法案”規定，盜竊950美元以下財物為輕罪，這助長了低迷經濟下...
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李寧收購英國百年鞋履品牌Clarks
歷時2年，曾經的“體操王子”李寧終于拿下了百年英國男鞋品牌Clarks。近日，非凡中國發布公告稱，宣布將于2022年6月15日召開股東特別大會，屆時將正式批準李寧收購英國鞋履品牌Clarks的交易。非凡中國由李寧任董事局主席、行政總裁，李寧及其兄李進為主要股東。同時，非凡中國還是港股上市公司李寧的第...
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新加冕的品牌之王
一家初出茅廬的企業集團在 2008 年能否茁壯成長？《財富》美國 500 強新貴 Jarden 公司的首席執行官正忙于重振舊品牌，但華爾街對其依然心存質疑作者：Telis Demos如果馬丁·富蘭克林（Martin Franklin）當初選擇了別的職業發展方向，那么現在他可能已成為一位優秀的名人導購...
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Klout新推品牌評分服務
Klout近日推出全新企業儀表板，提供細化信息，幫助企業了解自身品牌在哪個社交網站最具人氣、在哪個網站最不具吸引力。社交影響力分析網站Klout致力于衡量用戶在自身社交網絡中的影響力，現在它開始爭取企業用戶。這家2008年于舊金山成立的初創企業目前推出了企業版Klout（Klout for Busi...
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微軟無計可施
很少有公司的用戶規模能與雅虎相提并論，微軟必須重新思考它的戰略作者：Jon Fortt微軟（Microsoft）曾認為，雖然私下收購已經遭到拒絕，但公開求婚后，就能迫使雅虎（Yahoo）回心轉意。結果卻是事與愿違。3個月以來，雙方討價還價，承受了來自各方的壓力，同時不斷向媒體發布信息，但雅虎最終堅持...
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奢侈品牌在華營銷的新奧秘
人們最喜歡哪些奢侈品牌？汽車、手表、服裝和電子設備等廠商都想知道這個問題的答案。他們希望人們購買自身的產品，同時他們也想知道自己的營銷是否有效。因此，這些生產廠商常聘請專業市調機構來調查自己的產品（和品牌）是否受歡迎。在今天的互聯網時代，這往往意味著要上微信和Facebook等社交媒體上了解消費者的...
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