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從麥當勞到芭比：陷入困境的5個經典品牌
時代車輪滾滾前進，人們的消費習慣也在發生著變化。人們曾經認為以下這些經典品牌、企業和產品將長盛不衰，但現在它們都深陷困境。這種命運的轉變部分可歸因于80后90后有著不同的品味和價值觀，但拋棄這些品牌的并非只有他們這一代人。隨著社交媒體的興起，如果一款產品呈現衰微之勢或是跟不上時代潮流，這個消息很快就...
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對待自己要忠實，芭比！
作者: Telis Demos很 多人都在忍受著高油價之痛，但誰曾想到過，它還弄疼了芭比娃娃？2005 年 10 月，美泰公司（Mattel）的 CEO 羅伯特?埃克特（Robert Eckert）解釋了公司再一次未能實現盈利預期的原因。他感嘆零售業環境惡劣，并指出與石油相關的成本提高了。他說: “...
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特斯拉曾陷入困境，馬斯克是怎么應對的？
2008年6月，阿諾德·施瓦辛格（Arnold Schwarzenegger，時任加州州長）和埃隆·馬斯克（Elon Musk）在加州圣卡洛斯的特斯拉汽車公司（Tesla Motors）觀看特斯拉跑車。圖片來源：JUSTIN SULLIVAN/GETTY IMAGES在埃隆·馬斯克之前，還有雙馬（馬...
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如何打造一個突破性品牌？
品牌建設是高級藝術，里面總有一些學問：你要確定品牌應該代表什么和向什么人做宣傳，你要建造一個強有力的消息平臺，將資源對準正確的媒體。這一觀念依然精確無誤，但如今，消費者評價品牌的方式以及他們的觀點的傳播方法都發生了徹底改變。為了獲得有關見解，《財富》的杰妮弗·雷因戈爾德和寶潔公司前營銷主管、吉姆·斯...
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芭比娃娃想在新興市場大展拳腳
盡管新興市場有著龐大的年輕人口，但美泰（Mattel）和孩之寶（Hasbro）等美國玩具公司尚未把這些國家變成巨大的盈利中心。但他們已經學到了一些東西。例如，芭比娃娃在中國的首秀有點冷清，但歐睿信息咨詢公司（Euromonitor）在今年春季發布的報告顯示，“美泰正悄悄享受著（芭比娃娃）在印度的強勁...
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One secret of J&J’s success: Diversify within a single industry
By Patricia SellersFor this year’s Fortune 500 issue, senior writer Geoff Colvin and I had the chance to look inside one of the list’s most enduring p...
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J. M. Smucker
排名：93 (去年排名：47)是什么使這家公司如此偉大？J. M. Smucker是一家食品制造商，員工對家庭般的工作氛圍充滿熱愛，曾提前一年多通知即將關閉5間工廠，以便員工早作準備。2009年營業收入（百萬美元）：4,605網址：www.smuckers.com...
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科爾士百貨陷入困境，激進投資者興風作浪
科爾士首席執行官米歇爾·加斯。圖片來源：DANUTA OTFINOWSKI FOR FORTUNE科爾士百貨公司（Kohl's）的首席執行官米歇爾·加斯在3月7日公布了一項計劃，終于讓公司停滯不前的銷售業績和股價有了一些起色。在面向投資者的網播中，她認為公司應該繼續投資優勢產品門類，例如運動裝，并尋...
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《芭比》首映票房創年度紀錄，美泰股價上漲33%
攝影：DAVID BENITO/蓋蒂圖片社基于美泰（Mattel）的招牌娃娃玩具拍攝的電影《芭比》（Barbie），上周末創下年度首映票房紀錄，但這部電影預計并不會對公司的近期財務業績產生巨大影響。《芭比》由蕾塔·葛韋格導演，由瑪格特·羅比主演，全球票房已經達到3.563億美元。周一消息傳出后，美泰...
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Twitter陷入困境
2011年3月，杰克?多爾西回到了四年前他創立的公司Twitter。隨后不久，他在哥倫比亞大學商學院的創業課程上進行了一次問答對話。學生們在筆記本前埋頭打字（他們在發Twitter短消息嗎？），34歲的多爾西則在回答提問，大家都很關注他重返Twitter擔任首席產品官一事。多爾西同時還擔任熱門支付服...
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