????如埃里克·杰克森博士所言，中國網絡視頻行業確實是個令人興奮的行業。從傳統的視頻形態的媒體與平面媒體的對比可知，作為一種媒體，網絡視頻將來占據的地位注定要比以文字和圖片為主的互聯網1.0媒體形態更重要。古永鏘將優酷定位為互聯網電視，同時認為這是一個由技術驅動的新媒體，沒有寬帶互聯網，就不會出現這種新媒體，因此進入的時機非常重要。他認為，2006年是中國的網絡視頻元年，因為那一年中國寬帶互聯網普及率達到一個轉折點。早做晚做都會有問題：早做會浪費非常多的資源，有可能成為先烈；晚做則幾無成功的可能。而他正好不早不晚，在那一年推出當時定位為微視頻網站的優酷網。

????目前，中國網絡視頻企業的主要收入來源是廣告，優酷也不例外，其2011年三季度來自品牌廣告的收入占比達95%。雖然優酷也開始了推動付費視頻服務，但古永鏘透露，付費用戶的比例還不到1%。他認為，在中國推動收費服務還需要時間，因為用戶習慣、版權維護力度和支付方式都不成熟，但優酷作為行業領導者，有部分的責任去推動行業發展，公司管理層并沒有考慮將付費視頻服務作為短期、重要的收入來源。確實，雖然中國收費視頻服務也有廣闊的市場前景，但即使在傳統的電視行業，收費業務也并不像美國那么發達。好消息是，中國的視頻廣告市場潛力巨大。比如，2010年，傳統的電視廣告收入達680億元，同比增幅為14.7%。2011年上半年，中國電視廣告收入達464億元，同比增幅為21.9%。據市場研究機構易觀國際的預測，2011年中國網絡視頻廣告收入將達50億元，同比將增長131%。因此，雖然其總體規模與中國電視廣告的收入相比仍然很小，但增速卻是傳統電視廣告的近6倍。根據優酷2011年前三季公布的業績，其收入增長速度都超過三位數，第一季同比增長163%、第二季178%、第三季129%，管理層預計第四季度同比增長率在90%~100%。以此推算，優酷2011年廣告收入增速肯定也會超過三位數。

????隨著越來越多的中國廣告主認識到網絡視頻廣告的價值，預計越來越多的廣告預算將投放到這個新媒體。2011年11月底，中國著名白酒品牌貴州茅臺與優酷達成了合作，試水網絡視頻營銷。這是中國高端白酒在視頻網站的首次投放，而白酒行業作為中國電視廣告業的主要投放力量，貴州茅臺與優酷的此次合作所具有的示范效應不言而喻。優酷高級運營副總裁魏明認為，網絡視頻的廣告收入目前的高速增長僅僅是個開始，原因在于：首先，如前所述，從傳統媒體的形態來看，視頻媒體的廣告份額就是最大的，在互聯網行業也不會例外，將來網絡視頻廣告將占據網絡廣告中最大的份額；其次，網絡視頻突破了傳統電視媒體空間和時間上的限制，將內容價值最大化了；再次，網絡視頻所覆蓋的受眾無論從區域、購買力還是消費行為來看，都是對廣告主最有吸引力的人群。

????另一方面，與傳統媒體相比，在互聯網領域，馬太效應更加明顯，即在每一個細分市場上，總是一家獨大。比如，即時通訊領域的騰訊、搜索領域的百度和電子商務領域的阿里巴巴等等，無一不顯現出這種特征。資本市場對中國網絡視頻公司的估值也反映這種特征。據i美股分析師李妍的計算，以2011年11月26日的收盤價計，優酷的市值是排名第二位的競爭對手的5.4倍。正是在這個意義上，在仍然虧損的情況下，古永鏘仍堅持加大投入，實施以占領市場份額為優先的“領跑戰略”。

????像古永鏘一樣，包冉也不看好短期內中國網絡視頻的收費服務，但對中國網絡視頻公司過于依賴廣告收入的現狀也表達了一定的擔憂。他認為，中國網絡視頻廣告投放預算都是從傳統的電視廣告預算劃撥過來的，中國電視廣告的市場本來就不大，只有不到千億的規模。據他觀察，2011年中國網絡視頻廣告市場的增長速度已經出現了放緩的跡象。

????關于中國網絡視頻行業，一個眾所周知的事實是燒錢。截止目前，中國還沒有一家網絡視頻公司真正賺到錢。對于這些網絡視頻公司而言，成本主要來自于帶寬和版權，分別要占到公司總體收入的30%左右。過去一年中，因為競爭激烈，優質內容稀缺，網絡視頻網站的內容成本大幅攀升。有媒體報道，過去一年多時間里，國內影視劇版權的價格已經翻了100多倍。但是古永鏘和包冉都認為，目前的內容成本處于絕對的高位。古永鏘還表示，版權價格也會有一個極限，“不可能沒完沒了地上漲，因為如果從外面買的成本比自己投資或制作的成本還要高很多的話，那還有誰會去買呢？”事實上，優酷也確實自己制作了一些有影響的網絡電影，比如影響比較大的《老男孩》、《11度青春》系列電影等。不過，自己制作內容肯定不是優酷的主要發展方向，畢竟內容生產是一個創意型的產業，不是網絡視頻公司所長，但自制內容確實是提升公司品牌的重要手段。