《財富》（中文版）-- 近年來，各路資本相繼扎堆農業領域，中國打造現代化農業的步伐正在加速。8月底，繼聯想、京東、網易、阿里之后，恒大成為又一家高調涉農的“非農”企業，宣布投資1,000億元啟動糧油、乳業、畜牧三大業務板塊。但與之前的“競爭者”不同的是，恒大是第一家以產業化、規模化姿態進軍現代農業的綜合企業。

????產業化與規?；呛饬楷F代農業的標準之一，這也是目前中國農業整體表現欠佳之處—產業布局分散、資源配置滯后、協調能力薄弱，遠不能適應現代化農業的需求。特別是隨著人們對食品安全的不斷重視，以及全球農業市場競爭的日趨激烈，加快農業產業鏈整合升級、利用新技術打造“數字農業”已經成為必然趨勢。

????前不久農業部已經透露，將在“十三五”規劃中，把“推進中國新型農業現代化、優化農業生產力布局、加強新形勢下的糧食安全”列入未來農業工作的重點。這對中國農業以及涉農綜合企業而言，將意味著難得的市場機遇。

????從數據中獲取洞見

????《埃森哲2014年技術展望》中曾經提出影響未來商業的六大技術趨勢，這六大技術對農業綜合企業也將產生“雙刃劍”式的影響。利用得當，將有效地助力企業實現產業升級和利潤增長；反之，企業則將錯失巨大的增長機遇。其中，打造數據供應鏈對于中國農業企業提高市場透明度、優化資源配置而言，尤其具有參考意義。

????過去，由于我國的農業信息化基礎尚不完善，信息流動不夠透明，再加之氣候與生態環境的多變，農產品市場的供需關系常常失衡，或產能過剩導致滯銷，或貨源緊缺引發價格高企。如果農產品生產商都能夠及時而精準地獲悉市場需求，只專注于生產市場所需要的產品，那么結果就會大不相同。

????假設有一位熟諳技術的農產品加工商，他根據數據供應鏈收集到的數據來制定第二年的加工計劃和倉庫容量。數據顯示，市場對某種大豆的需求量正在增加，于是他向生產商提出了產品需求，后者將生產力專注于該種類大豆的生產，結果大幅提升了利潤。

????與此同時，如果生產商能夠共享其最新一期大豆生產周期的詳細數據，包括使用的種子和化肥、使用時間及程序、天氣和土壤的條件以及最終產量等等，那么種子、化肥和作物保護公司就能有針對性地開展相關的研發工作，幫助提供最優的產品。當然，這些信息也將為農產品加工商的生產和運輸提供有價值的參考，使其能夠及時而準確地調整策略、規避風險。

????這就是數據供應鏈為現代農業帶來的價值

????事實上，農業企業擁有大量的數據可以用于提升業務決策，例如產量、定價、天氣、畜群健康情況、土壤環境、產品性能、維護成本、勞動力成本等。如果能圍繞這些數據創建數據供應鏈，使其在系統內流動起來，再利用技術幫助用戶在需要時及時獲取正確數據，就可以幫助企業大大加快決策，提升效率。

????在這方面，全球知名企業美國約翰迪爾公司（John Deere）已經展開相關的嘗試。在其最近召開的集成商大會上，約翰迪爾公司與100多家參會企業共同探討了建設MyJohnDeere平臺事宜。該平臺通過提供新應用程序和服務，幫助客戶隨時隨地通過智能手機、平板電腦等終端瀏覽和管理業務信息，從而依據數據及洞見加速決策。例如，約翰迪爾公司將傳感器部署在其拖拉機和農業機械上，讓使用者可以在myjohndeere.com上讀取相關數據，包括土壤條件、播種量、莊稼生長情況等等，從而時刻監測作物生長。這些數據還可以幫助約翰迪爾公司預測使用者的需求，主動發送種子和化肥處方到農場中的約翰迪爾拖拉機上，為使用者提供指導。

????讓數字流動起來

????遺憾的是，多數企業仍然沒有意識到這一點。眾多有用的數據或無法獲得，或被束之高閣，或未流入企業和價值鏈，從而未被發掘并發揮最大價值。2013年8月，埃森哲和10EQS公司共同發起了一項全球調研，調研發現農業企業在數據的應用上還存在多處“痛點”。

????例如，種子、化肥、作物保護公司擁有的數據并未被全部有效利用，生產商和加工商無法更準確地預測產量；相關信息無法及時獲取，從而影響新產品的研發流程，延緩入市時間，有時甚至直接影響到企業的整體競爭力。

????另一方面，由于數據分析上的不足，設備制造商總在疲于應對市場波動帶來的庫存問題；生產企業無法控制那些影響利潤的變量因素；加工企業無法進一步開拓市場；更重要的是，產業供應鏈的透明度和可追溯性不足，對食品安全的監管帶來了嚴峻的挑戰。

????移除這些痛點，有賴于打造一個端到端的數據供應鏈，讓數據流動起來，成為“循環經濟”的一部分。通過數據供應鏈，企業可以不斷從中獲取數據，并利用從數據中獲取的洞察優化業務決定，提升盈利能力。特別是在盈利管理、風險管理、供應鏈管理、創新以及合規這五個方面，數據供應鏈將為企業帶來諸多市場價值（參見圖表）。