2014年最受贊賞的中國公司專題

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《財富》（中文版）-- 若想在一年一度的《財富》“全球最受贊賞的公司”排行榜上獲得一席之地，一般需要符合以下幾個條件，如：了不起的品牌歷史、出色的產品和胸有成竹的危機管理班子，合益集團（Hay Group）的馬克·羅伊爾（Mark Royal）如是說—該公司負責為《財富》雜志編制排行榜。但同樣重要的是，要具有那種企業的“它”品質—這是一個神秘的代詞，在不同的年代有著非常不同的意思。

????1983年該排行榜初次面世時（當時只收錄美國公司），上述幾個因素把走在“高技術”浪潮前列、久經風雨的發明者—IBM公司推上了榜首；到了20世紀90年代末，是財務業績一貫出色的通用電氣公司（General Electric）獨占鰲頭；奉行價值至上的沃爾瑪公司（Wal-Mart）在2003和2004年獨領風騷；自2008年以來，則一直是蘋果公司（Apple）名列前茅。根據上述情況，我們猜測，這個“它”是指幾近異想天開的重塑自我的能力。

????對過去這些“它”特質明確加以定義盡管很難，但更難的是確定這些特質在未來的含義。今年，高科技公司一舉拿下這份排行榜的前三甲[即蘋果、亞馬遜（Amazon），隨后是谷歌（Google）]，并在我們的50全明星榜單中占了8席。然而，硅谷至高無上的名聲難以為繼。人們對網絡和社交媒體所掌握的用戶數據泄密問題感到擔憂，對許多高科技公司估值的大起大落更是憂心忡忡，長此以往，這兩個問題都有可能損害該行業的信譽。

????預測行業發展趨勢的IBISWorld公司的首席分析師安迪·布倫南（Andy Brennan）說，20年后唯一確定會發生的事情是，某個目前尚不為人知的行當（或者是一整個行業）會脫穎而出。今年名列前五位的公司中有四家在10年前還榜上無名呢（見圖表）。

????尼爾森公司（Nielsen）主管聲譽管理和公關事務的高級副總裁羅伯特·弗朗克（Robert Fronk）說，調查結果表明，有74%的美國人擔心自己的個人信息遭到濫用，因此網絡安全公司有可能躍居到排行榜前列。他還預測道，經銷大麻的公司的地位會越來越高，因為人們從政治上接受大麻的程度正在提高，尤其是醫用大麻。其實，醫療保健行業的大部分行當今后可能會名聲大漲，因為它將在今后10年里提供多達500萬個新就業機會。

????至于誰會被逐步擠出排行榜，IBISWorld公司的布倫南說，快餐零售商似乎難逃厄運。他說，由于消費者的健康意識越來越強，許多人會放棄漢堡包，轉向健康食品。[麥當勞（McDonald's）在2014年排行榜上名列第22位，比去年下降了10位。]

????行業界限不清的公司的處境也許特別有利。想想谷歌公司從電子商務擴展到無人駕駛汽車的大手筆舉措吧。“如今誰是汽車公司？”麥肯錫全球研究中心（McKinsey Global Institute）的一位主管詹姆斯·馬尼卡（James Manyika）問道。“我不知道—是福特？特斯拉？還是谷歌？”

????也許這能給我們一點啟示：無法輕易歸入哪個行業類別，或許就是下一代的“它”吧。（財富中文網）

????譯者：于少蔚